腾讯音乐一双羽翼，扇动音乐无限可能

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四年前，腾讯音乐娱乐集团成立之际，送给自己一份特别的礼物:推出全新的视觉超级符号“翅膀”。

该品牌的超级视觉符号以“M”为核心，原设计保留在右侧。这就是我出生的原因，代表着使命和最初的心从未改变；左侧采用开放式设计，带有无限想象的空房间。

四年前tme诞生时，凭借其十多年丰富的行业经验，将中国数字音乐带入了一个生态发展阶段，为音乐产业的腾飞注入了强劲的动力，见证了音乐产业的无限可能:

从2014年出现付费数字专辑开始，数字专辑和付费音乐全面开花，成功探索了数字时代音乐产业的新商业模式；

从流行到民歌，从摇滚到欧美日，从动画到民族风格，再到长音，内容生态多样化，满足了用户不断变化和增长的需求，也把握了Z代分层的趋势；

数字音乐也从原始产业的附属品进入了生态发展的新阶段。多场景、多边界、精细化、多元化等产业融合，拓宽了中国音乐产业的新边界。

中国数字音乐产业的早期发展在某种程度上是有争议的。

数字技术使音乐以更短的方式传播，并拥有更广泛的受众。然而，数字音乐带来的盗版问题已经被多次禁止。许多音乐家和唱片公司不会从中受益，而是会遭受巨大的损失，导致数字音乐产业的不健康状态。

根据国际唱片业联合会(ifpi)的报告，2012年中国音乐市场的盗版率为99%，并持续多年，这显示了中国数字音乐市场多年的混乱。

该行业饱受盗版音乐之苦，但真正站起来并在维权方面迈出第一步的是腾讯音乐。早在2011年，腾讯音乐就开始努力推动网络音乐的合法化。2013年，与国内外知名唱片公司，如华谊音乐、朱厄尔音乐、华研国际、相信音乐等结成“7+1”维权联盟，使网络音乐的合法化更加清晰。

在腾讯音乐和全行业的共同努力下，2017年中国音乐合法化率达到96%，音乐合法化取得阶段性成功，为整个数字音乐产业的发展奠定了坚实的基础。如果数字音乐的合法化使唱片公司和音乐人获得基本收入，支付模式的培育将为整个音乐产业带来增量市场。

2014年由tme发起的数字专辑模式为数字音乐运营提供了一种全新的商业模式。从那以后，周杰伦、、韩璐、雷伊、泰勒·斯威夫特和许多其他歌手都在tme的平台上发布了数字专辑。这项创新业务不仅给音乐人带来巨额利润，也逐渐培养了用户的支付习惯。如今，数字音乐专辑已经成为所有数字音乐平台的标准。

根据CNIT 2014年第二季度中国移动音乐应用市场报告，2013年中国数字音乐用户数量超过4.53亿，但只有3.5%是付费用户，这意味着只有1585.5万付费用户。然而，在短短几年里，这种情况发生了翻天覆地的变化。据tme最新财务报告显示，2020年第一季度，tme在线音乐订阅收入为12.1亿元，在线音乐支付用户达到4270万，在线音乐服务支付普及率达到6.5%。

此前，高盛预测，到2030年，中国将占据全球音乐流媒体用户的最大份额，占12.2亿付费用户的20%，即2.44亿；美国将位居第二，占13%。

付费商业模式的建立，如真正的数字音乐和数字专辑，使业界看到了数字音乐发展的无限潜力。与此同时，tme不断探索和创新，创造了包括“发现、聆听、歌唱、观看、表演和社交”在内的全场景音乐体验，将音乐产业带入了生态联动发展的新阶段，同时tme也成为了音乐人最可靠的一站式音乐娱乐平台、Z代人的最爱和游戏性的前沿。

值得一提的是，tme还率先打开了中国数字音乐产业资本化的大门。2018年底，tme登陆纽约证券交易所，成为中国音乐产业的里程碑事件，为后来者的资本化进程提供了丰富的经验。