游戏让现实变得更美好？完美世界率先抛出“万物可跨界”

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尽管人类目前还不能解决世界上的许多问题，但他们已经成功地在游戏的道路上开辟了一个“美丽的新世界”。

在21世纪，大多数公众讨论的游戏都指向基于互联网技术的网络游戏。著名的未来学家简·麦克戈尼格尔在她的《游戏改变世界》一书中指出，游戏化是网络时代的一个重要趋势，也是不可避免的。在她的公开演讲中，她说游戏可以弥补现实世界的缺点和不足，游戏化可以让现实更美好。她还告诉我们如何利用游戏的力量，解决实际问题，并通过大量的实践来提高幸福感。

据统计，中国网络游戏的发展已经进入19年，玩家数量已经从最初的1000万左右增加到6.4亿，占中国互联网用户总数的75%以上。

数据分析机构niko partners发布的最新预测报告显示，2020年5月，据估计，到2024年，中国国内游戏玩家数量将达到7.72亿，其中6.37亿为手机游戏玩家，比2019年的游戏玩家总数多出约8700万。从游戏收入来看，中国游戏市场的收入预计将在四年内达到467亿美元，与2019年331亿美元的总收入相比有大幅增长。

一些专家认为，在数字增长的变化背后，游戏不仅成为中国人的主流娱乐方式，也成为“大众文化”的载体。

泉水管道谁是先知？

在中国，人们对网络游戏有着不同的态度——“有些人指责它容易上瘾，而另一些人则认为它能让人快乐并找到自我。”真正将游戏等同于文化的是国内游戏制造商。

“游戏化，网络时代的一个重要趋势”，Jane mcgonigal打破了游戏企业想要在市场中抓住第一个机会的预设——用文化的力量来控制趋势和吸引用户。令人欣慰的是，国内游戏制造商已经意识到这一概念的重要性，并正在接受这一变化。

专家表示，近年来，包括腾讯、网易和完美世界在内的许多游戏公司都强调“文化创意发展”，越来越重视游戏与传统文化产业的跨境融合。以期“用文化的力量”推动企业在未来的竞争中立于不败之地。

2018年，“新文化创造”成为业界共识。游戏厂商普遍认识到“作为‘泛娱乐’的升级，新的文化创造通过更广泛的主体联系，促进文化价值和产业价值的相互赋权，从而实现更高效的数字文化生产和知识产权建设，这是未来文化生产的‘新实验’。”

一些专家认为，在主要的游戏公司中，完美世界在文化和创意发展方面最具代表性。这是因为完美世界不仅系统地整合了新的文化和创意发展，还总结了独特的“文化和创意思维”理论，用于指导游戏业务的创新和与传统产业的跨越式发展。

作为创意思维的先驱,“完美世界”认为,“在几乎所有的消费市场中，真正让企业在长期竞争中脱颖而出的法宝可能是与消费者长期互动，并长期占据他们的意识空。通过服务和产品不断与用户互动的过程是长期业务运营的秘诀。”

据报道，多年来，完美世界(Perfect World)已被广泛应用于大型文化创作领域，不仅在游戏领域，还通过影视、知识产权运营等方式。，并总结了一些与数亿用户建立和保持长期关系的方法。

跨境引领行业创新

一款新游戏+白酒盲盒，市场会有什么样的化学反应？完美世界进行了新的尝试，结果出人意料地成功了。

7月2日，完美世界游戏下的手机游戏“新魔幻大陆”正式公测。不到一个小时，它就登上了应用商店免费名单的榜首，而《流水》的第一天就突破了1000万，成为最近最受欢迎的新巡演。与此同时，佘德酒业旗下沱牌白酒与“新魔幻大陆”手机游戏联合打造的“沱牌X新魔幻大陆”新盲盒系列在京东平台正式上市，吸引了众多年轻用户，尤其是“魔幻”粉丝的关注。

业内人士表示:“这不仅是游戏行业和白酒行业成功的跨境营销创新，也是借助知名知识产权进行文化创意开发的典范，为中国未来的文化创意产业提供了更多的跨境和突破性机会。”可以借鉴的经验。”

事实上，在文化和创造性思维的指导下，市场上可以看到很多“游戏+”的例子，如游戏+教育、游戏+公益、游戏+金融、游戏+医疗等等。

“如果我想不起来，我就做不到。”据悉，完美世界文创和中国航空空媒体有限公司已经为国航开发了首款独家游戏“云伴之旅”,并将合作设计和开发包括视觉识别系统、周边衍生设计、主题画廊和微信表达在内的整体ip图像“鲍云”。

完美世界还与南京夫子庙等一大批国家级非物质文化遗产项目进行了深入合作，并将夫子庙历史街区植入了手机游戏《竹仙》。这是“网上种草，网下拔草”的典型例子。在文化旅游成为新的经济增长点的背景下——线上历史街区的真实场景是“身临其境”，这逐渐导致线下景区的消费者比例在年轻游戏群体中产生复合增长。

事实上，新的文化和创意产业的跨界不仅仅是这两个要素的简单结合。为了实现文化创意产业与传统产业的跨界和突破，并成功开发和运营，需要有一个系统的思维模式来把握不同领域用户的心理，使文化创意产品能够与两种不同类型的用户建立深度体验和互动。为了实现这一突破，最近业内许多企业都在尝试和总结。完美世界(Perfect World)近年来提出的“文化创意思维”，通过实践呈现出“一切都可以跨越国界”的趋势——以历史和文化知识产权为纽带，利用技术和互联网实现不同产业的跨界融合，引领整个产业的发展。

专家认为，“当游戏与教育的结合将成为一种认知工具时，游戏与商业的结合可能会提高生产力，而游戏在军事领域的应用可能会成为一种专业的演练工具。”游戏与文化的融合可以发现许多文物的价值，展示艺术和文化的精髓。这就是“游戏+”的魅力，这是新游戏时代开始的标志，也是文化和创造性思维带来的新的文化形式。作为一种合适的载体，游戏不断表现出适应性。”(结束)