全球广告市场寒冬将至，赤子城科技以＂流量+＂战略持续夯实护城河

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受COVID-19肺炎疫情的影响，全球广告业受到重创。根据世界广告研究中心(warc)发布的最新报告，2020年全球广告市场预计将萎缩8.1%(496亿美元)。在行业的“寒冬”，以广告为主要收入来源的企业不可避免地受到了影响，包括谷歌和facebook在内的许多公司都降低了年收入增长预期。

迟世成科技(9911.hk)较早意识到“只靠广告业务会有风险”，于2019年开始调整业务结构，并提出“交通+”战略，即依托多年走出国门打造的全球交通生态，在游戏、社交活动等垂直领域延伸和发挥实力。

在推进“交通+”战略的过程中，不断推出爆炸性产品、拓展业务领域的赤子城科技，通过深度培育全球交通生态、多维挖掘交通价值，不断巩固护城河。

推进“交通+”战略，适时升级模式

事实上，由于全球消费者支出下降和主要国家国内生产总值增长放缓，全球广告市场呈现出增长放缓的趋势。据warc数据，截至2019年底，全球营销支出达到6187亿美元，同比增长2.5%，远低于该机构去年年初预测的4.3%的增长率。

今年疫情的突然爆发使广告业雪上加霜。上游品牌制造商的预算削减影响到整个产业链，甚至全球科技巨头。在Facebook 2020年第一季度财务报告发布后的电话会议上，扎克伯格承认，由于疫情，该企业的广告收入在3月底有所下降。

在这种背景下，迟子城科技在过去一段时间内实施“流程+”战略的努力可以说是“防患于未然”。

赤子诚科技是首批出海的中国互联网公司之一，通过向全球提供移动应用产品，不断扩大自己的流量池规模。到目前为止，赤子城自己的应用集群已经吸引了来自200多个国家和地区的近10亿用户。

经过七年的积累，全球超流生态已经成为赤子城科技发展的基石。在此基础上，赤子城科技实现了快速增长。根据赤子诚科技发布的财务报告，2019年公司收入为3.9亿元，较2018年的2.77亿元增长40.8%；毛利润为2.62亿元，同比增长84.9%。

为了进一步推动全球交通的生态扩张，提高实现效率和业务毛利率，经过一段时间的探索，赤子诚科技积极升级原有业务模式，明确了“交通+”战略。

具体而言，赤子诚科技的“流量+”战略是依托基础流量池和数据池，依托研发、客户获取和现金实现能力，为不同垂直领域打造高频、高粘度、长时间内容型产品。

事实上，这是赤石城科技自身全球交通生态的进一步深化:在深度拓展交通池的同时，继续挖掘目标用户的需求，将粘度差、流动性弱的大流量转化为粘度高、流动性强的精准流量。

现阶段，率先在游戏和社交活动领域推广“交通+”战略的赤石城科技也交出了一份精彩的成绩单。

游戏和社交领域频繁爆发，生态护城河日益稳定

今年5月，数据分析公司sensor tower发布了2020年第一季度“中国手机游戏在美国下载量前20名”的榜单，赤子诚科技旗下的射箭游戏射箭围棋再次上市，这是自2019年第三季度以来的连续第三个季度。

去年12月，射箭围棋也进入了“中国手机游戏海外下载30强”。腾讯的pubg手机、慕童科技的无尽决斗等传统游戏海外品牌推出了许多爆炸性作品。射箭围棋的上市无疑显示了这项运动在海外的强大竞争力。

除了以其高质量的游戏体验得到世界各地用户认可的射箭围棋之外，还有甲虫. io(一种对抗昆虫的战斗游戏)和街机游戏坦克英雄等产品。由赤子诚科技拥有的，也曾多次在海外上市。

根据app annie的数据，beggers . io在5个欧美国家的google play应用程序下载列表中排名第一，在35个国家/地区的google play街机游戏下载列表中排名前10；坦克英雄在7个国家/地区的谷歌游戏下载列表中排名第一，在32个国家/地区的谷歌游戏下载列表中排名前10。

这些数据证明了赤子城科技的游戏在海外的受欢迎程度，以及赤子城科技通过大量的数据积累和自主开发的人工智能引擎不断推出爆炸性游戏的能力。

除了在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出之外，赤诚科技还频繁涉足社交领域。

一方面，其自主开发的社交产品“易亚”在推出后不久就显示出强劲的势头。目前，这款音视频社交产品已经在科威特、卡塔尔等国的google play社交下载排行榜上名列前十，并已进入印度、沙特阿拉伯等国的社交下载排行榜前20名。

另一方面，赤子诚科技收购米科的消息也引人注目。Mico于2014年开始出海，是一个全球开放的社交平台。现在，它已经在全球170多个国家和地区积累了1亿用户，并在世界各地的许多市场中名列社交网站的第一梯队。尤其是最近几天，mico也被列为中东应用商店推荐名单的前三名，这意味着该应用在中东的下载量将达到一个新的高度。

成功收购海外领先社交产品mico后，Chichicheng Technology将能够进一步拓展其社交地图，成为全球陌生社交市场的强劲竞争对手之一。

穿越广告冬天，加速奔向全球“家庭经济”轨道

目前，赤石城科技积极升级商业模式，实施“流程+战略”的决定，不仅使其在广告业走下坡路之前做好了准备，也使其有能力提前“度过寒冬”。

这是由于池子成科技在游戏、社交等“家庭经济”轨道上探索的多元化实现模式。例如，射箭围棋等游戏产品采用了“内部购买+会员订阅+广告”的实现方式，而“易亚”等社会化产品的订阅支付也取得了显著成效。

财务报告显示，2019年，赤子诚科技的增值服务收入为1164万元，同比增长379.1%，产品实现效率同比增长110.3%。

此外，虽然广告市场的整体增长率有所放缓，但由于广告主会将其预算投入到更准确、更高价值的流量中，赤子诚科技的社交流量将会更受青睐。

很多人容易忽略的一点是，被称为“印刷机”的社交产品不仅具有丰富的应用内支付场景，还具有出色的广告实现价值。一方面，这是由于社交用户的标签更准确，另一方面，这是由于社交产品的高持续时间。可以预见，随着社会地图的扩大，赤子城科技的自我造血能力将会大大提高。

拥有巨大流动池的赤子城科技，通过推进“流动+”战略，在深度培育全球生态、多维挖掘其价值的同时，不断巩固自己的“流动生态”护城河。此外，基于此，赤子城科技成功进入游戏和社会轨道，为自己开辟了一条新的伟大的“成长之路”。