沱小九官宣携手《神雕侠侣2》手游，舍得圈粉年轻人还能这么“玩”？

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众所周知，人与人之间的交流是有代际差异的。当90后和90后逐渐成为消费市场的主力军时，他们“娱乐至上、新个性、注重价值、追求品质”的特点使原有的品牌传播常规几乎失效。白酒品牌如何与年轻人“玩”呢？针对这一行业问题，社德酒业最近制作了一套精致的操作...

众所周知，人与人之间的交流是有代际差异的。当90后和90后逐渐成为消费市场的主力军时，他们“娱乐至上、新个性、注重价值、追求品质”的特点使原有的品牌传播常规几乎失效。白酒品牌如何与年轻人“玩”呢？

针对这一行业问题，社德酒业近期进行了一场微妙的运作，让人应接不暇:从社德酿酒生态园上演的“近百个科尔现场秀”，到笑陀品牌在B站和小红树的“种草”，再到这个陀小九跨界游戏圈携手“神雕侠侣2”手机游戏，推出一款带有可爱京剧小雕塑的新陀小九产品，并为品牌圈的年轻人给出有实力的解决方案。

对此，一位业内观察人士评论道:“纵观整个行业，能够大胆打破传统，以品牌传播的形式接近年轻人的企业并不多，但葡萄酒行业已经在探索实施品牌复兴战略。一套自己的游戏规则走在了行业的前面。”

首先，小九跨界游戏圈，携手《射雕英雄传2》，让国粹“发挥”

6月24日，“神雕侠侣2”手机游戏与国家重点京剧剧团北京京剧院联手推出“梨园净韵”资料片，将京剧精髓的文化元素深深融入这款深受年轻人喜爱的游戏中，让玩家“沉浸”体验京剧的艺术魅力。

值得业界关注的是，一直致力于弘扬中国文化的社德酒业，也加入了帮助京剧精髓跨境传播的行列。

据微酒记者独家消息，佘德酒业年轻品牌拓小九跨界游戏圈已与神雕侠侣2手机游戏达成合作。此次合作的对象是一对可爱的小雕塑，它们在“神雕侠侣2”手机游戏中独一无二，深受玩家喜爱。他们在京剧中扮成不同的行当，如“生而干净，终而丑陋”，然后将这些独特的艺术形象融入到酡酒产品的设计中，创造出个性化的酡酒小九。

对于这款新的文昌葡萄酒，一位业内观察人士评论道:“文化底蕴深厚的京剧版孟晓道和小九的融合，与富有个性和高价值的国内新产品发生了碰撞；更有意义的是，通过小酒的消费，这种结合了京剧和《神雕侠侣》等元素的新型文化创意酒可以帮助更多人以迎合当代年轻人的方式传播京剧文化。让国粹京剧也在年轻人中‘上演’。”

第二，“玩”着年轻人，愿意射出一圈粉“链箭”

陀小九与《神雕侠侣2》的合作不仅有助于京剧文化的传播，而且对品牌复兴战略的推进也具有更大的意义。

“众所周知，手机游戏玩家都比较年轻，而小九和《神雕侠侣2》之间的这种跨国合作，恰恰暴露了舍德酒业在手机游戏圈的品牌。”一位业内观察人士表示，“为了更好地与年轻人一起玩，社德酒业煞费苦心地让拓小九‘扛’住可爱的京剧小雕塑，创造出一种年轻人喜欢的产品语言来吸引他们的注意力。”

事实上，这只是创新的“游戏”方法之一，它让葡萄酒行业更贴近年轻人。而就在这个月，为了打入青年群体，社德酒业射出了一系列带粉的“链箭”。

6月5日，社德酒业旗下的高端轻瓶“大小托牌”在微信五号“Xi二七人生指北”上漫无边际地出现，以这种独特的“新”形式吸引着年轻人。

随后，6月6日至7日，社德酒业打破常规直播游戏，邀请颤音、快手等多个直播平台近100名人气主播进入社德酒业生态园区，以现场直播的形式向消费者展示“表面醉美酒庄”的全貌，目前深受年轻人喜爱。

从6月11日到6月15日，大孝拓派在西瓜视频中玩了一场现场pk游戏，吸引了20名主播相继加入。

6月16日，大肖脱派采取了不同的方式，迅速“突袭”了年轻人聚集的社交平台，如B台、小红狐、头条直播等。，并通过创造个性化的内容，如鬼和动物的视频，写"植草"，并广播现场pk，围绕年轻消费者，走上了一条高线轻瓶创新营销之路，与"自愿马克"。

显然，与传统的营销套路相比，这种非常规的品牌传播“组合拳”只是迎合了年轻人的口味，无论是以标题的形式“更新”，还是近百名网友进入酒厂现场表演，或者是在B站发鬼影、在工部写“草”，这种力量“圈粉”都可以说是一场意外的胜利。

第三，引领行业“复兴”战略和“老酒”战略的制胜武器

值得强调的是，随着主流消费群体的反复，白酒的复兴已经成为一个迫切的行业命题，关系到行业的未来。在这条年轻赛道的竞争中，社德酒业展示了一系列针对年轻人的解决方案，这不仅体现了其在品牌“打破圈子”方面的蓬勃发展，也展示了其在引领行业“年轻”战略方面的强势姿态。

事实上，返老还童已经上升为放弃葡萄酒产业的策略之一；葡萄酒行业之所以能够在这条新的轨道上“运行”，与其一贯的品牌“基因”密切相关。

早在2013年，在国际米兰时装周上推出的“米兰小酒”(Milan Little Wine)就是为了借助艺术圈拉近与年轻精英群体的距离而推出的葡萄酒行业；去年，舍德酒业和年轻人之间的互动变得频繁起来，巴勃罗·毕加索的作品展在乌卡·尤伦斯当代艺术中心举办；去年国庆期间，社德酒厂举办了“打酒节”...由此可见，社德酒厂一直在探索与年轻消费者沟通的最流行方式，让百年老店始终保持年轻核心。

在微酒看来，品牌传播方式的不断创新和年轻消费者在内容营销中的积极融入，不仅使社德品牌引领了行业复兴战略，更重要的是，为社德的“老酒”战略搭建了一座面向消费者的桥梁，成为品牌在市场大战中取胜的利器。这种持续的“返老还童”战略将为社德酒业积累一个年轻消费者的主要“蓄水池”，为社德酒业未来的赶超奠定基础。