新华·茅台系列指数10日正式发布

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新华茅台系列指数10日在网上正式发布。该指标旨在展示中国白酒行业和白酒品牌的新发展路径，促进茅台品牌意识的进一步提升。新华茅台系列指数由新华国家品牌工程办公室、中国经济信息局和茅台集团共同编制发布。这一系列指标包括三个指标:中国白酒主流风味发展指数、新华茅台品牌传播力指数和新华茅台声誉指数。

其中，中国白酒主流风味发展指数综合评价了主流风味白酒的历史渊源、媒体关注度、市场表现和消费者偏好，客观反映了中国白酒市场的发展趋势。指标运行结果显示，近年来浓香型白酒和酱香型白酒上市企业的市场份额增长迅速，而酱香型白酒的客户忠诚度增长最为显著，2019年达到34%。然而，其他口味相对较少，客户粘性普遍较高，尤其是老的白干口味，2019年客户忠诚度达到37%。

新华茅台品牌传播力指数和声誉指数表明，自基期以来，茅台品牌传播力和声誉不断增强。企业实力稳步提升，品牌管理逐步优化，沟通力度不断加强，茅台的品牌意识和品牌信誉迅速提升。

新华社副社长刘峥嵘说，茅台酒在国内外享有盛誉，这是我们人民的骄傲，也是我们心中的一个闪亮品牌。我们希望看到茅台实现更高质量的发展，我们希望与茅台共同为扶贫和“一带一路”建设做出贡献。

茅台集团董事长高卫东表示，新华茅台系列指数让我们可以通过“指数化”的语言充分了解茅台的品牌发展。对于茅台来说，这是大数据时代媒体和企业联手的全新尝试，也是全球背景下白酒行业能量溢出的有益开拓，为未来企业发展决策提供了重要助力。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星指出，该指标是数字经济和实体产业的有机结合。将数据作为一种新的生产要素，对茅台品牌、市场反馈、消费者行为等行业信息进行深度加工，并不断发布，对于提升茅台行业声誉、品牌传播和消费者认知度，提升白酒行业消费具有重要的理论和现实意义。

“新华茅台系列指数符合茅台品牌的发展方向。作为白酒行业的龙头企业，茅台将通过指标创新，全面提升跨文化品牌推进水平，引领和带动整个行业走向全球价值链的高端。”中国酒精饮料协会副秘书长刘振国说。

中国经济信息局是负责新华社经济信息综合管理和运营的主体，承担着“新华财经”、“新华丝绸之路”、“新华信贷”、“新华指数”四大信息服务平台，以及建设国家高端智库的任务。CEEC将继续充分发挥其在指数研发、数据收集、信息传播、资源整合等方面的优势。通过对数据的深度处理和定量分析，将继续为经济发展打造晴雨表和指南针，为市场各方提供及时有效的数据参考。(cis)