又一家明星公司陨落：曾一年融资4轮

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这是风险投资界另一个令人尴尬的破产案例。

投资界获悉，著名的创业项目“回家吃饭”已经停止运作。最近，一些“回家吃饭”的用户陆续收到官方平台发来的短信通知。据短信显示，北京市市场监督管理局朝阳分局近日通知“回家吃饭”平台暂停运行，用户可在6月1日前填写退款申请。

至此，最后一个共享的私人厨房平台已经走到了尽头。这个在共享经济时代崛起的知名项目，难逃昙花一现的命运。

创立于2014年的《回家吃饭》是共享经济盛行时期的一个著名案例——由著名天使投资人王刚投资，随后的投资者更加奢华:朱啸虎的金沙江创业投资和徐新的今日资本。

当时，刚刚投下滴滴的王刚和朱啸虎是中国风险投资圈的新老板，他们同时押注的项目受到了广泛关注。不幸的是，“回家吃饭”并没有成为餐饮领域的“一滴”，而是随着风口的退去而悄然消失。

一家明星公司倒闭了

停止运营后，创始人找到了另一条出路

成立6年后，“回家吃饭”悄然关闭。前几年共享经济盛行时，这家公司一度很受欢迎。

数据显示，“回家吃饭”属于北京嘉盛筷子科技有限公司，这是一个基于地理定位的o2o平台，分享周围的美食。它为忙碌的办公室工作人员和不愿意以各种方式做饭的年轻人提供家庭烹饪，如配送和送货上门。此前，它已经深入到北京、深圳等一线城市。

投资界获悉，最近一些用户开始收到官方“回家吃饭”的短信通知，告诉他们:“最近我们收到了北京市市场监督管理局朝阳分局的通知，回家吃饭平台暂停运行。为了您的资金安全，请在6月1日之前填写该链接以完成退款申请，在截止日期之后将不会进行处理。”

在“回家吃饭”账户剩余储值金额的申请页面上，余额退款说明栏的内容是:由于用户有多个储值，将生成多个赠品，当前退款余额=账户现有余额-最后一个储值赠品余额；退款余额将在7月1日前返还至账户。

一切都已经开始。通过搜索，投资界发现微信公众账号和“回家吃饭”微信小程序无法正常访问，官方微博账户也长期无人打理。最后一条微博更新于2019年9月。此外，“回家吃饭”应用已经从苹果商店中移除。尽管安卓应用市场、应用商店和其他软件都没有被移除，但在打开应用后，页面会显示“异常数据”，用户无法再注册和登录。

创始人唐万里已经辞职。根据企业调查，2019年4月，北京嘉盛筷子科技有限公司完成了法定代表人由“唐万里”变更为“马小龙”的工作。目前，公司的业务范围包括销售食品和技术推广服务；计算机系统服务；餐饮管理；投资咨询等。

“回家吃饭”这句话一落千丈，引来网友的感叹。一些用户表达了他们的感受:“当你不想做饭，想吃纯家常菜时，这个应用程序几乎是救命的”，“它以前被使用过，明显不同于外卖，而且使用的材料是真实的”，“它在你可以使用之前就已经关闭了”...一些网民表示，他们第一次听到“回家吃饭”的说法:“我也第一次知道宣传是行不通的，而这实际上是美国集团在饥饿的时候获得的。”

对于“回家吃饭”的停摆，一些评论和分析认为是意料之中的。“因为每个厨师不一定都有厨师资格证书，只有妈妈、爸爸、阿姨和姐姐会做美味的食物。我想今天开门。这里没有卫生许可证，一切都是基于每个人的良知，所以迟早会关闭。”

我一年已经加注了4轮

见证了风险投资圈的疯狂岁月

“回家吃饭”的创始人唐万里与滴滴出行的创始人程维有着深厚的友谊。看着他的朋友一步一步成长，他也想在餐饮领域创造一个“滴滴”。

正是滴滴的天使投资人王刚将唐万里拉上了创业之路。市场上流传着一个故事版本:在阿里离职员工的一次聚会上，滴滴的天使投资人王刚看中了前阿里中工最年轻的地区经理唐万里。当时，唐万里还在湖南卖腊肉，但王刚力劝他跑到北京搞共享经济。

自从他在北京开始做生意以来，他租不起办公室。唐万里直接在滴滴公司租了一个车站，在那里他看了几个月的窗户。从快递测试到体育场预定，他找不到所谓的“只需要高频率”。另一方面，王刚的“最佳合作伙伴”朱啸虎也认可这个年轻人，并愿意为喜欢他验证模型的首席执行官提供支持。因此，王刚和朱啸虎每隔几天就给他一个新主意，最后三人决定回家吃饭。

这在当时风险投资界是一个非常受欢迎的项目。根据调查数据，《回家吃饭》自成立以来已经获得了五轮融资，投资者包括著名天使王刚、金沙江创业投资和今日资本，其中四轮融资在一年内完成。2016年7月，公司收到1000万元人民币的丙类融资，但投资者未予披露。在接下来的四年里，“回家吃饭”没有得到任何投资。

老大哥给这个项目的不仅仅是钱。在“回家吃饭”创业的大方向上，朱啸虎帮助唐万里确立了它仍然需要“3s”，也就是说，重要的，它需要一个大市场。例如，滴滴所在的地方旅游有4000亿，而你渴望的餐饮业有数万亿。水平；第二个是可扩展的，可以很容易地以低成本扩展，这就是为什么他热衷于投资消费互联网；第三是可持续的、可防御的，有足够的障碍来阻止潜在的竞争。

从一开始，当讨论商业模式时，朱啸虎就支持做家庭厨房，而不是支持晚餐或手工烹饪。"有必要做到按需供应、高频率和大规模供应."那些年，中国风险投资最疯狂的时候，“烧钱”成了时尚，“回家吃饭”的钱直接砸到了市场上，却没有遮风挡雨，就连广告店也成了地铁车厢。

对于这个项目，朱啸虎也很努力，经常让身边的人用“回家吃饭”。然而，无论是资金还是平台的认可，这个项目终究无法启动，渐渐被遗忘。

风口消亡的历史

不管你创业赚多少钱，你都无法克服常识

唐万里不是程维，“回家吃饭”不能是第二个“迪迪”。这个项目的失败可以说是风口消失的一个缩影。

当时，由优步和滴滴发起的共享经济浪潮席卷了各个领域，共享私房菜的出路诞生了，“回家吃饭”也应运而生。然而，这项业务的前景已经模糊，自诞生之日起就面临着政策和业务逻辑的双重困境。只是常识被风口所克服，相关的创业项目层出不穷。

直到共享经济的热情消退，共享私人厨房才意识到现实中的困难——因为生产不能标准化，这种平台被多次定性为非法。

据报道，北京市食品药品监督管理局餐饮服务监管司司长刘明确表示，“无证经营‘自炊送餐’行为是违法的，我们从未向‘自炊送餐’行为的个人发放餐饮服务许可证和食品经营许可证。”

随着政策的出台，行业的震荡真正开始了。根据《互联网餐饮服务监督管理办法(征求意见稿)》第八条的规定，通过互联网提供餐饮服务的，应当有实体店并依法取得食品经营许可证，不得超范围经营。违反第八条规定，在线餐饮服务经营者无实体店且未依法取得食品经营许可证的，依照《食品安全法》第一百二十二条的规定处罚。

这一举动直接排斥了场上的大多数球员。“邻家美食”、“糯米厨房”等多个共享的私人厨房平台已经下线，与“回家吃饭”模式相同的私人厨房预订平台“我有饭吃”也立即转型为餐桌包装业务；餐饮共享平台“妈妈的美食”也转变为以药膳为主的平台。

泡沫破裂后，人们开始发现共用私人厨房是一个错误的提议。在尝试共享私人厨房模式失败后，“妈妈的菜”创始人韩迪公开表示，共享经济模式尚未在晚餐领域得到验证。“当时，太多的感觉和理想化的成分涌入这个模型，所以我没有看到o2o业务的本质。”

甚至有更多的企业家直言不讳地预测了共享私人厨房的结果。“我在一年前就宣判了共享私人厨房模式的死刑，如果我不改变自己，我将面临失败。”。

一家早期投资机构的合伙人认为，如果没有外卖市场，“回家吃饭”的模式可能会发展得更好。但是当外卖被开发出来的时候，“回家吃饭”的情况就很尴尬了——就像当电影院变得流行的时候，再也没有人去看DVD了。

如今，共享私房菜已经被判死刑，“回家吃饭”这个曾经创下一年四轮融资记录的项目不能再继续下去了。和消失在一起，就是中国风险投资圈疯狂而喧嚣的岁月。