宝宝树2019年实现营收3亿元 覆盖近七成互联网母婴用户

本篇文章1962字，读完约5分钟

我们的记者李乔玉

“公司需要经历挑战，因为机遇往往伴随着挑战。”小树在年度报告中说。

根据年报披露的数据，2019年，幼树年收入约为3.57亿元，毛利润约为2.23亿元，毛利润达到62.4%。全平台月平均活跃用户超过1.39亿，其中移动终端月活跃用户达到2450万，同比增长7.9%，全平台平均保留率为64%，同比增长2%。

Baby Tree表示，2020年，公司将继续优化现有产品，创新新产品，延长用户生命周期，构建高用户流量的养殖生态系统。

4月2日，HKEx披露的信息显示，幼树集团(1761.hk)公司高管增持了80万股。宝贝树执行董事兼首席财务官徐辉近两天持续增持公司股份。这表明该公司对其在母婴消费市场的业务布局的长期价值充满信心。据悉，百宝树管理层将继续通过证券交易系统允许的方式，用自有资金增持股份。

覆盖近70%的互联网母婴用户

2019年，宝贝树的年收入约为3.57亿元，以2019年每月活跃用户数计算，是中国最大、最活跃的母婴在线社区平台之一，互联网母婴覆盖率接近70%。

根据大数据2019年《中国互联网母婴市场研究报告》，在对2019年主要互联网母婴平台综合竞争力的分析比较中，幼树用户群最大，其幼树培育应用平均月寿命超过2000万，远远超过同类产品。在类似的网络平台中，它最受90后孕妇的喜爱。此外，移动互联网大数据研究机构trustdata发布了《2019年cmnet行业发展分析报告》。报告显示，2019年母婴领域用户平均每日开机次数大幅增加，小树用户规模、平均每日开机次数和用户粘性均高于同类竞争产品，持续领先行业。

数据显示，2019年，百宝树的毛利率为62.4%。

幼树成立12年来积累的效率和环节控制能力带来了/0/，的高毛利率。在广告业务层面，百宝树通过扩大客户群和挖掘国内品牌的潜力来优化广告收入结构。2019年，百宝树有120多个新广告品牌，其中国内广告客户增加了6000多万元。

百宝树在业绩报告中指出，2019年机遇和挑战并存，公司将继续保持用户流量和品牌影响力的领先地位。宏观和微观环境因素也使公司面临盈利能力的挑战。百宝树创始人王淮南坦言:“上市公司迫使百宝树更加成熟，在经营战略、人才组织、孕育管理等方面都经历了不可避免的优化升级。与此同时，上市还能让幼树有足够的资源和财力，在当前的环境下安心做事。”

根据公开信息，幼树目前仍有约20亿元人民币的现金和其他金融资源。稳定的财务状况使百宝树能够以极大的灵活性和强大的杠杆作用做出战略决策。

规划全球交通生态，抓住新的入口场景

新的突破可能正在发生。内源延伸是幼树抓住新机遇的重要途径。

“面对互联网行业和年轻家庭消费市场的变化，Baby Tree正在加快模式创新和提高业务效率的步伐。”据《证券日报》记者获悉，该公司正在将其布局从“应用主阵地”扩展到“外域交通”，其效率正在提高；与此同时，Baby Tree对平台进行了全面的修改，优化了用户体验，同时培育了本地的kol矩阵，提高了内容质量，创新了内容的闭环。

此外，从收入结构来看，Baby Tree积极拓展广告主基础，广告形式更加多样化，拓展了广告业务边界；进一步加强与阿里在电子商务领域的整合，优化用户体验和互动系统；我们扩大了知识支付的范围，与知名外部平台开展了战略合作，并在母婴领域引入了更多专业课程。

具体来说，根据该宝贝树，一方面，该宝贝树强化了主平台上的综合社区属性，进一步升级了“工具”和“内容”两大功能服务，满足了年轻家庭消费者从孕前准备到育儿的需求，从而延长了用户的生命周期。今年3月，小树启动了“未来森林成长计划”，通过视频或音频形式的互动迷你游戏提供幼儿教育和培训系统。另一方面，通过展示全球交通生态，幼树加速抓住新兴用户的入口场景。

此外，宝贝树还在积极探索医疗、旅游、教育和汽车等领域的商业价值。目前，这种“泛妈妈”约占广告收入的31%。同时，Baby Tree通过综合整合营销资源，创造更符合新一代年轻消费者的创新营销模式，如内容ip、母婴创作系统、推出红人经纪业务、直播等，提升营销转型效率。

就小树而言，“品牌”和“效果”是不可或缺的。对于幼树来说，无论是加强品牌广告能力还是探索产品导向广告，都是提升其广告业务能力的关键措施。多样化的品牌广告迎合用户的需求，产品到效果的广告满足客户的需求。品牌和效果的深度融合可以促进商家和消费者之间的深层联系。

据《证券报》记者Baby Tree报道，未来Baby Tree有望整合全球交通布局、多渠道电子商务服务、实时配送、线上线下活动等资源，以及被投资企业的支持，以获得用户的洞察，为品牌定制全渠道营销解决方案，帮助企业在复杂的市场环境中找到稳定、长期、高效的增长模式。

(张伟主编)