直播、旅游深度融合 清明节出游热情高涨

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我们的记者刘思惠

在疫情期间遭受重大损失的国内旅游业，在清明节期间出现反弹。

4月5日，安徽省黄山风景区挤满了人，他们登上了微博热点搜索。除黄山外，安徽省易县的交通量也达到最大，因此急需停止接收。

谁也没想到旅游业恢复得如此之快。毕竟，到了二月底，“一人游黄山”的热潮仍历历在目。

流行后的第一个清明节被认为是旅游市场复苏的一个尝试期。事实上，人们想在假期放松一下。多家在线旅游平台发布的报告显示，清明节游客仍以省内游和自驾游周边游为主流，预计“五一”旅游市场将进一步复苏。

值得一提的是，今年的清明节，人们越来越热衷于现场旅游。与过去不同的是，每个人在旅途中只拍漂亮的照片和录制小视频，并与亲朋好友分享。随着流行期间现场直播在各行各业的普及，公众对现场直播的接受度越来越高。

旅游业复苏超出预期

经过两个多月的“闭门”防疫，旅游消费告别了以往的停滞，2020年春节后的第一个小长假迎来了报复性反弹。

几个在线旅游平台发布的报道显示，清明小长假期间旅游恢复明显，著名的黄山风景区于4月4日和5日紧急发布了“停止接待游客”的公告。

在黄山北山的入口处，一家开门迎客的酒店也迎来了意想不到的客流。“从4月4日下午开始，我们酒店互联网平台的订单数量激增。据统计，当天我们收到的订单总数约为600份，满员率超过80%，其中美团订单约320份。这是我们在小假期开始前没有想到的。”谈到4月4日下午的场景，黄山易蓉度假酒店(黄山风景区商店)销售总监周振超说。

数据显示，清明节第一天，美团平台黄山风景区的客流量比去年增加了近60%，这意味着在疫情的压力下，人们的旅游心空前高涨。

根据妈妈旅游网发布的清明旅游报告，超过一半的用户愿意在清明旅游；其中，本地旅游占82%，周边省际免费旅游占18%；户外赏花和爬湖是受欢迎的旅游主题。安全已经成为人们出行的首要考虑，家庭自驾出行是主流。

人们对旅游的热情离不开政策的支持。根据黄山市文化旅游局发布的相关旅游优惠政策，3月21日至4月3日推出“大惠州游”，4月1日至4月14日推出“江淮游”。

根据文化旅游部官方网站的信息，“四川四月免费门票景区名单”在热门搜索网站微博上的点击率已超过1亿。

北京市文化旅游局发布的《旅游景区有序恢复开放实施方案》明确指出，户外旅游的自然景观景区如果符合恢复开放条件，将在清明节前后有序恢复开放；目前，以室内游览为主的文化景观级景区目前不会重新开放，待疫情缓解后将适时重新开放。根据这一计划，从4月5日起，居庸关长城风景区和十三陵陆深风景区等户外景点已经重新开放。

在这方面，上海社会科学院研究员王玲仪在接受媒体采访时表示，4月和5月是春游最好的季节，旅游部门刺激消费、支持产业的情绪是可以理解的。

旅游直播开始

值得一提的是，今年用户旅游目的地的选择受现场旅游推荐的影响很大；直播旅行已经成为一种新趋势。

在此之前，货物的现场交付令人耳目一新。4月1日，威亚销售了火箭直播，这让人们不得不承认消费需求路径的神奇转折。4月2日，携程董事长、湖州市副市长梁建章开始直播，并以40%的折扣预售湖州高星大酒店。在一个小时内，它达到了创纪录的2691万元(总营业额)的gmv，这使得原来的“低频”旅游产品的购买力瞬间爆发。同一天，中国旅游学院院长代斌也在携程酒店管理学院开设了在线直播课程。

在线旅游的龙头企业携程网和旅游专家学者都认为，直播能够肩负起刺激旅游需求复苏的重任。此外，大型直播和携程网的“万能商店”等优惠措施对清明节旅游的复苏有明显的助推作用。

妈妈旅游网主席王孝松说，观看直播是“安利”的一个旅游景点；观看直播和购买旅游产品越来越成为引导人们消费的重要方式。与此同时，许多游客已经从被动地观看直播变成了自己当主播。穿着中国服装，旅游和直播将吸引更多人的注意力，这样网民们就可以在家享受春天的美丽。直播已经成为今年清明节人们出行的一种新方式。

此外，随着国家旅游景点"重启按钮"的按下，各地动物园也恢复开放。《证券日报》记者了解到，在过去的一周里，美团app Zoo的门票预订量比前一周增加了100%以上。

携程董事长梁建章认为，人们的娱乐需求不会消失。一旦疫情稳定下来，旅行者仍然会出发。国内旅游可能从周边游和该省恢复。