疫情助推数字阅读习惯养成 掌阅科技探路免费+付费阅读新业态

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我们的记者李乔玉

这种流行病催生了“家庭经济”，并使更多的读者养成了数字阅读的习惯。

几天前，我阅读了科技发布的2019年度报告，并引用第三方数据指出，2020年的疫情促进了用户数字阅读习惯的发展。2020年春节期间，有5款数字阅读应用被列入dau增量前50名；；2020年2月，超过50%的阅读用户几乎每天都阅读书籍/在线文学；其中，30.8%接触阅读不到一年的用户已经养成了每天阅读的习惯。

在这种背景下，掌上阅读技术等数字阅读平台也在探索新的阅读体验和商业化模式。

免费阅读提高行业规模上限

2019年赚了1.61亿元

根据Palm Technology披露的2019年度报告，报告期内，公司实现营业收入18.82亿元，同比下降1.09%，主要来自硬件业务收入；上市公司股东应占净利润1.61亿元，同比增长15.57%；由于版权产品业务的增长和增值服务商业化的尝试，公司利润水平有所提高，2019年毛利率达到37.58%，比上年增长8.12个百分点。

据PalmTech称，凭借内容积累、品牌和运营经验等优势，2019年用户数量持续增长。2019年平均每月活跃用户达到1.4亿，用户数量和人均阅读时间等指标持续上升。

“免费阅读已成为近年来数字阅读市场快速发展的一个重要方向。”在年度报告中，该公司表示，“作为数字阅读领域的领先公司之一，该公司已逐步探索免费阅读模式的开发和运营。”

从掌上阅读技术的角度来看，免费阅读模式的兴起给数字阅读行业带来了新的机遇，是对付费阅读模式的补充，极大地提高了数字阅读行业的上限。通过开发广告、营销等商业增值服务，公司不仅可以提高交通运营效率，还可以大大提高数字阅读平台的商业价值。

数据显示，2019年，基于付费和免费模式融合的运营策略，掌上阅读技术适度尝试了商业增值服务。2019年，付费阅读收入略有下降，但数字阅读平台的商业增值服务增长迅速，导致数字阅读平台毛利率上升，该服务毛利率也上升了7.47个百分点，达到35.33%。

根据中国证券的分析，从2018年6月到2019年6月，根据付费和免费阅读用户规模的月度变化，付费阅读用户的规模并没有受到很大影响，只是从4亿用户略微减少到3.8亿用户。

测试水以阅读新格式

去年，我投资了影视、新媒体阅读等业务

谈到未来战略规划，根据技术，公司未来将重点关注付费阅读和免费阅读模式的整合和创新，这将有效扩大用户群，提高用户运营效率。在此基础上，公司还计划丰富免费阅读产品，增加阅读量。

据掌上阅读科技(Palm Reading Technology)披露，2019年，公司投资影视、新媒体阅读等业务，进一步培育了精品阅读、k12教育(阅读相关)等潜在业务。顺应富媒体内容展示的趋势和短视频等新媒体渠道的特点，公司大力开发音频等衍生形式，数字阅读平台的相关收入大幅增加。

此外，公告还指出，掌上阅读技术在颤音等短视频平台上开设了账户，内容主要是经典和畅销的文学书籍，粉丝数量迅速增加。公司投资了阅读器业务，长期以来对5g时代智能硬件在各行业的应用前景持乐观态度，并不断加大版权投资。2019年，易瑞达阅读器在中国教育领域的应用取得了初步成功。硬件公司和李诗琴的语言培训机构共同开发了一款适合青少年阅读和娱乐的教育应用产品，显示出良好的市场潜力。

中信建设投资还认为，移动阅读行业的产品形式将逐步向长视频和在线音乐模式过渡，在这种模式下，付费和免费两种不同类型的用户可以在一个产品中携带，两种类型的用户可以同时拥有更好的体验。

(编辑孙倩)