被遗忘的张大奕疑陷感情风波，而如涵没有B计划

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中信经纬客户4月19日(常涛)资本市场不相信颜的价值，甚至相信流言蜚语。

4月17日，上市公司如涵控股(以下简称如涵)首席营销官(cmo)和“中国第一个电商网络红人”张大奕涉嫌与电商平台总裁陷入情感风暴。受此影响，美国股市当天收盘，汝南下跌6.36%，市值蒸发约2200万美元(约1.5亿元人民币)，张大奕一夜之间损失逾2000万元人民币。

汝南面临的更大困难是如何在资本市场上继续讲述“实现面值”的故事。自2019年4月3日首次公开募股以来，鲁尔汉的股价暴跌了64%。另一位业内人士分析了中信经纬的客户。例如，目前最大的“危机”是没有内容支持，它依赖于单个ip。一旦遇到大危机，这一打击是致命的。从这个角度来看，鲁尔没有b计划。财务报告显示，张大奕贡献了鲁尔一半以上的收入。

张大奕重返热门搜索，如蒸发1.5亿的市值

这一切都是从微博开始的，张大奕立即陷入了与一家电子商务平台总裁的情感风暴。一些媒体要求张大奕就此事提供证据，对方回应称这“只是一场误会”。

4月17日晚，张大奕像往常一样出现在淘宝实训室，似乎没有受到谣言的影响。然而，张大奕背后的鲁汉并没有保持“冷静”。当天，汝南的美国股市开盘下跌逾9%，收盘下跌6.36%。市值蒸发了约2200万美元(约1.5亿元人民币)，并在下班后继续小幅下跌。

熟悉网络红色经济的人对来说并不陌生，尤其是对来说，他的“颜值千金”。

2011年，温州人冯敏(ceo鲁涵)和他的妻子创立了淘宝女装品牌“立柏林”。当时，张大奕是这家商店的模特。三年后，“李白林”遇到了瓶颈，冯敏和当时以在微博上购物闻名的张大奕联合开了一家淘宝店。同年，随着鲁尔区的建立，张大奕的个人知识产权失去了控制，神话开始上演“致富”。

2016年，这家淘宝店的年销售额超过3亿元，张大奕成为淘宝和微博上的“第一网红”。同年4月，鲁汉在新三板市场借壳上市。这是张大奕背后的净红色经济。2016年11月，阿里巴巴持股3亿元，估值达到31.3亿元。

根据如涵官方网站信息，该公司是中国第一家电子商务公司。作为中国最大的电子商务网络孵化和营销平台，借助淘宝的实力，如涵在红人孵化数量上已经稳居行业第一，致力于实现更多品牌的产品和效果的整合。

数据显示，仅在四年时间里，张大奕的微博粉丝就从30万激增至1077万；2017年，“双十一”期间，张大奕网店日销售额超过1.7亿元；2018年，张大奕的“双十一”网店创下了28分钟内销售额超过1亿的纪录。

2019年，鲁汉迎来了纳斯达克上市。

张大奕被遗忘了？

2019年4月3日，被誉为“国内第一家网上电子商务公司”的如涵在美国纳斯达克上市。然而，与闫的价值形成鲜明对比的是，乳汉的股价在第一天就大幅下跌，当日收盘价为7.85美元，较发行价12.5美元下跌了37.2%。

事实上，自首次公开募股以来，汝南的股价已经下跌了64%。目前，鲁尔的市值约为3.2亿美元，上市之初，鲁尔的市值曾超过10亿美元。

张大奕的音量与鲁尔的股价“不断下跌”相匹配。据媒体报道，2019年，越来越多的网络直播开始走红，、韦亚和李·“后来者”。与他们的声望和影响力相比，张大奕已经被挤出了商品皇后的位置。

据媒体报道，百度指数和2018年全年媒体指数显示，张大奕整体上比李佳琪和威亚更热。在三人的比较中，百度李佳琪指数2018年的数据没有波动；维嘉在业余时间超过了张大奕。就媒体指数而言，李佳琪和威亚在2018年都没有大起大落。

然而，形势在2019年发生了变化，张大奕的热度被李佳琪和魏亚所取代。

截至2019年12月1日，张大奕的百度指数和媒体指数均被李佳琪和韦亚超越。

在过去90天的微信指数和微博指数数据中，李佳琪的数据迫使韦亚和张大奕排名第一，而张大奕排在最后。

数据显示，张大奕拥有1000多万微博粉丝，但其微博影响力数据低于李佳琪和魏亚。主要运营微博平台、微博粉丝数量排名第一的张大奕在这些数据上表现不佳，这似乎令人难以置信。这种情况可能与整个三人网络的粉丝数量有关。

2019年双十一期间，预售当天(5.3小时)主持人李佳琪直播累计销售额为6.6亿元；主持人维亚预售当天，直播累计销售额(6.6小时)为6.6亿元；在张大奕7小时13分31秒的现场直播中，销售额超过了6000万元。

鲁汉没有b计划。

“张大奕被遗忘”是对鲁尔的致命打击。

根据2020财年第三季度的财务报告，2017 -2019财年，包括张大奕在内的三家kol(关键意见领袖，此处可理解为净红色)的gmv贡献率分别为60.7%、65.2%和54%，目前已达到61.43%。然而，张大奕的收入贡献逐年增加:2017财年为50.8%，2018财年为52.4%，2019财年为53.5%。

可以看出，汝南严重依赖张大奕的个人知识产权。事实上，这也是汝南上市时最有争议的地方:与网红关系密切的汝南能走多远？

有着丰富网红运营经验的王思聪在分析如涵上市首日破发的原因时认为，首先是因为顶级网红无法复制，其次是因为如涵的网红孵化、网红电子商务、网红营销模式没有得到成功验证，也没有证明自己能够培育新的kol。

现在两年过去了，数据进一步说明了这一点:汝南没有培育出更多的“张大奕”。

到目前为止，鲁尔已经签署了总共159个KOl。其中，头部有3个kol(张大奕、大金和利柏林)，腰部有12个kol，比去年同期增加5个；共有144家新的韩国企业，比去年同期增加了41家。总的来说，腰围和新科尔达到6.58亿元，同比增长77.12%。

根据鲁尔去年的招股说明书，截至2018年底的9个月中，鲁尔控股共签署了113笔净红，根据交易流程分为三个级别:一线净红、成熟净红和新净红。“目前，汝南有三名一线网红人，分别是张大奕、大金和李白林。”也就是说，两年后，鲁尔拥有的kol数量没有变化。

电子商务分析师李成栋曾告诉中信经纬的客户，汝南的上市在一定程度上验证了网红经济模式的价值。对鲁汉来说，一个模式肯定是不可持续的，归根结底，这是一个你是否能赚钱的问题。

例如，2020财年第三季度财务报告显示，公司净收入总额为4.821亿元人民币(约合6920万美元)，同比增长25%；乳汉净利润为1070万元(约150万美元)，去年同期为1550万元，净利润同比下降46.43%。

mcn的一位负责人告诉中信经纬的客户，如涵没有内容支持，只依赖一个ip。一旦遇到大危机，这一打击将是致命的。“在某种程度上，在mcn生产的整个价值链中，净红既是最重要的，也是最不重要的。内容营销及其背后的整个团队运营系统是最重要的。”(中信经纬应用)

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