舍得酒业2019年净利润增近五成 电商销售收入翻倍增长

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我们的记者舒亚江

4月25日，社德酒业股份有限公司(以下简称“社德酒业”)披露2019年度报告，显示公司去年实现营业收入26.5亿元，同比增长19.79%，上市公司股东应占净利润5.08亿元，同比增长48.61%。

谢德酒业表示，2019年的收入增长是由于公司不断推进营销改革，市场不断扩大，中高端产品销售收入增加。公司以管理机制创新为基础，坚持走优质可持续发展之路，取得了良好的效果。

陈酒储量达到12万吨

年报显示，2019年，白酒业务和玻璃瓶业务分别为社德酒业贡献了22.88亿元和3.39亿元。从白酒业务来看，社德酒业中高档白酒和低档白酒产品分别实现营业收入22.02亿元和8545.26万元，同比分别增长23.07%和41.76%，2019年两类产品的毛利率分别为84.05%和27.08%，均同比增长2个百分点以上。

从品牌战略的角度来看，当前的社德酒业坚持以社德为核心、托派为重点的双品牌战略，不断梳理和完善产品体系，着力打造品味、智慧、卓越托派天特的战略产品。毕加索酒、名人纪念酒、托派系列等新产品相继上市。

自1976年以来，公司每批最好质量的基酒都有一定比例留作战略储备，保留的优质基酒大幅增加。到目前为止，优质陈酒已达12万吨。在这种背景下，社德酒业制定了老酒发展战略，并通过赋予社德品牌“艺术”和“老酒”来加强品牌建设工作。

从市场战略的角度看，社德酒业按照“聚焦四川、河北、山东、河南，提升东北、西北，突破华东、华南”的战略，加快全国品牌布局。

《证券日报》记者注意到，市场分析师对社德酒业的经营业绩表示关注。新时代证券发表了研究报告，并对公司年报进行了点评，称社德酒业的双品牌战略已经齐心协力，“艺术”+“老酒”的品牌效应已经开始显现。“公司收入稳步增长，第四季度业绩超出预期；舍德系列比重稳步上升，省外扩张有序启动。预计在双品牌战略下，主导产品将保持高速增长，老酒战略将稳步推进，省外优势将稳定而密集。”

传统白酒面临品牌复兴的挑战

值得一提的是，2019年，社德酒业的电子商务业务取得了重大突破。根据年报，该公司的在线销售平台包括高端和低端产品。2019年，电子商务销售收入7430.07万元，同比增长100.26%。

据社德酒业介绍，针对网上消费者的需求，公司开发了专门通过电子商务销售的产品，主要在网上推广艺术老酒(如毕加索的小酒和与艺术家岳敏君合作的大小托派)。公司不断增强电子商务的b2c业务能力，逐步实现线上线下一体化发展。

近年来，白酒行业集中度越来越高，强者不断壮大，中小白酒企业的生存不断受到挤压。社德酒业认为，消费升级是白酒市场发展的主要动力，80后和90后正成为白酒消费的主要群体。传统白酒品牌面临着如何重振品牌的挑战。同时，白酒消费趋向于集中于主流品牌和主要产品，名酒市场份额将进一步扩大，而300-700元是白酒消费增长的主流价位。

从发展战略的角度来看，2020年，公司将实施社德和拓派的双品牌经营。然而，自2020年1月以来，在COVID-19发生的肺炎疫情导致了饮料市场和宴会市场的半停滞，这对2月至4月的白酒消费形成了普遍影响。谢德酒业表示，该公司将通过拓宽销售渠道、加快网上销售、加快新区布局、增加新产品和加强宴会促销来对冲疫情带来的负面影响。

(编辑董天)