逆势搭上“宅经济”快车：“云逛街”创新零售商业模式

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受疫情影响，你多久没出去购物了？然而，真正走出去还需要一些时间。前天，中央疫情领导小组张伯力院士在接受采访时说，除湖北外，其他省份只能在4月底摘下口罩。 然而，这一流行病意外地导致了“住房经济”的爆发。当网下购物的日常需求无法得到有效满足时，网上购物的需求和新的载体如短片和现场直播就成了天作之合。

在国内令人厌烦的抗传染病，最终使住房经济逆潮流而动。面对这种趋势，线下实体也考虑转换和接纳。

阿迪达斯品牌进入了快手市场，在一场比赛中售出了1万份订单

据快手平台发布的大数据显示，快手每天的活动量已经超过了3亿，这种"东风"也受到了很多大牌的青睐。

昨天，阿迪达斯品牌专场直播在快播主持人李宣召的直播室举行。记者了解到，这也是阿迪达斯第一次在快手平台上与主播合作进行直播“推货”，品牌经销商也给了快手“老铁”最大的网上折扣，可见其重要性。

直播也给阿迪达斯品牌经销商带来了“惊喜”。据速战速决的背景数据，单场销售超过210万，全场销售单个爆炸品超过1万件。其中，仅在5秒钟内就售出了600多双阿迪达斯经典壳头运动鞋。

作为此次直播的“主角”，李宣召能够与国际大牌一流经销商合作销售商品，也证明了他个人的良好能力。虽然他是一个“新人”，但李宣召在三个月的快手直播中赚了数百万美元，销售额超过6000万。

此前，包括国家一级演员王刚和演员于荣光，他们都“空降低”他们的客厅帮助。

“云购物”背后的创新商业模式

在这种流行的影响下，各种商业形式如“云迪斯科舞”和“云海选举”在住宅经济下诞生，主持人购物议价的“云购物”模式开始浮出水面。用户呆在家里，主持人带粉丝去各种线下商店讨价还价。主持人除了让商家获利外，还给粉丝们各种购物红包优惠，极大地调动了用户购物的积极性。

必须说，“云购物”模式是电子商务直播的又一次全面升级。在过去的两年里，短视频和现场直播如雨后春笋般涌现，主播们频繁的“omg”已经成为消费者控制购物欲望的最后催化剂。面对习惯于"通过锚买买买"的消费者，每天拥有3亿用户的快手肯定不会错过这样的商机。3月3日，他们还推出了官方活动——“快手云购物”，李宣召等主持人自然成为第一批吃螃蟹的人。

记者还了解到，业内知名的视频短片和直播机构mcn对“云购物”这一新的商业模式寄予厚望。

据其运营负责人介绍，云购物关注“人、货、市”三要素，这不仅是一个全新的零售场景，也是直播商业化的又一次探索。对于具有专业经验、高质量内容和稳定粉丝基础的mcn机构来说，可能会带来更好的传播形式和商业化效果。“为了适应快手的商业化趋势，我们也在积极拓展电子商务供应链。据介绍，目前，快手平台上王源卫视的粉丝总数已经超过9000万。”

面对“住宅经济”如火如荼的发展趋势，上海财经大学电子商务研究中心的老凌也表示，电子商务直播已经成为疫情下传统产业转型自救的又一场“及时雨”，而“全国直播”则压下了住宅经济的加速键。

这也是当居民的消费模式和习惯在流行病的影响下发生变化时，企业适应“住房经济”的生存方式。