YY打造全球直播矩阵 “内容为王”战略下娱乐、扶贫、非遗传播全线挺进

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本报记者桂

在泛娱乐时代的大趋势下，yy Live早就认识到“内容为王，突破圈子”的重要性，并始终坚持提高平台内容质量和竞争力。

“当当前锚点输出内容时，应该考虑‘好看’元素。观众的审美与过去不同，内容新颖的东西和‘美’能吸引注意力。”在2019年的盛大仪式上，yy主持人戴予桐告诉《证券日报》记者。

据悉，yy直播聚合外部明星资源，进一步培育高质量内容，创新内容模式。

在精准扶贫方面，yy最新的扶贫试点地区贵州织金县探索了精准扶贫的创新模式。织金县是苗族非物质蜡染文化的聚集地之一。yy利用这一特点，创造了“直播+电子商务+非物质遗产+扶贫”的创新模式，支持织金苗族刺绣妈妈通过直播生动展示织金苗族的文化特色和非物质蜡染技艺，帮助织金贫困苗族刺绣妈妈增加就业，促进非物质文化旅游和手工艺品的销售。在不到一个月的时间里，600多份订单通过直播签约，超过10万元的订单在网上成功签约。总销售额在原来的基础上增加了两倍。如今，织金县32个乡镇的2000多名苗族刺绣母亲实现了在家工作、赚取收入的愿望，有效地促进了织金更多贫困人口的就业和扶贫。

与此同时，现场直播在弘扬非物质文化遗产等传统文化方面也发挥着重要作用。早在2017年，yy Live就建立了一个“非遗留”渠道，推出各种非遗留项目的直播内容。2019年，yy直播创建了“迎接非物质文化遗产”栏目。每周，非物质文化遗产工匠带着网民走进非物质文化遗产，欣赏非物质文化遗产工艺品的美丽。Yy Live还推出了“遇见普洱”栏目，并推出了茶文化直播+电子商务的创新模式，刺激了茶文化的新消费。Yy系列“现场+非物质文化遗产”活动，使无数优秀的民间艺术文化和非物质非物质文化遗产更加立体、生动、真实、生动，也让更多的年轻人通过现场镜头全方位了解传统文化，从而给更多优秀的民间传统文化注入新的活力。

值得一提的是，yy还收集和支持围绕非物质文化遗产的正面能量锚。目前，已形成了包括刺绣、版画、面塑、剪纸、掐丝、国画、发夹等在内的无形工匠和传承人。非物质文化遗产的直播已经在yy平台上形成了一种趋势。

yy Live所属的欢聚集团依托直播模式的发展，已经发展成为一个全球性的视频社交媒体平台，打造了即时通讯、短视频和直播三大核心业务。2019年第三季度，环举集团三大核心业务的月度移动活动均超过1亿次。其中，欢聚集团拥有1.578亿月直播手机用户、2.12亿月即时通讯手机用户和1.504亿月短视频手机用户。值得一提的是，全球领先的短视频平台likee的每月活跃用户已达1亿。

欢聚集团还建立了世界上最大的直播矩阵，包括yy直播，虎牙直播和bigolive。根据2019年第三季度的财务报告，yy live mobile每月用户数为3990万，Huya live mobile每月活跃用户数为6380万，引领国内泛娱乐和游戏直播行业；Bigolive移动每月有2190万活跃用户，在海外排名第一。根据快乐集团2019年财务报告，快乐集团2019年前三季度总收入达到179.58亿元，超过2018年总收入157.64亿元，其中全球直播总收入超过168亿元。

(编辑白宝玉)