原创内容流失小红书求变 升级品牌号放宽商家准入门槛

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我们的实习记者潘

1月14日，小红狐宣布将正式将其品牌号升级为企业号，从而放宽了商家的准入门槛。同时，小红树企业还将升级一系列免费服务，包括数据洞察、定制h5、操作工具、风扇交互和离线连接。有分析师认为，小红书品牌号升级为企业号，意味着实现模式将进一步加快。

小红书公开表示，截至目前，已有29000个品牌入驻，23个行业的品牌开通了品牌号码，行业使用覆盖率为84%。升级后，所有已结算的业务都可以实现线上线下的关联。将来，企业还可以通过各种渠道显示企业联系信息，如企业编号主页、私人信件和便笺。对于有多家商店和连锁店的商家，小红树也可以根据用户的地理位置就近推荐。

对于小红书的这种变化，实现内容社区并不容易。文渊智库创始人、科技观察人士王超在接受《证券日报》采访时表示:“业务实现需要流量，流量来自高质量的内容。然而，就目前而言，小红书逐渐失去了曾经被视为中流砥柱的原著内容。此外，早些时候，小红书因黑刷行为和内容欺诈被下架，这对其品牌和用户活动产生了负面影响。这就要求小红书对内容的维护要更加严格和规范。”

随着小红书的受众越来越广，小红书开始涉及酒店、餐厅、游记、景点、考研、留学经历等。这影响了原本基于她的文化的小红树文化。

与此同时，许多明星开始落户小红书，一些网友认为，虽然明星给小红书带来了更高的人气和用户，但也使小红书的原创内容受到了很大的冲击。许多用户表示，明星的出现让他们失去了分享原创内容的动力。

对于这一现象，王超表示:“无论是引进明星、打造业余爱好者，还是‘双破万’计划，都是为了留住创作者、提高创作者的积极性、吸引粉丝和带来流量。”肖红书应该做好对引进明星的流量监控工作，不要让这些明星挤走业余选手的生存空空间。大量的业余和中级网红是小红树的基本盘。"

据悉，小红书还在平台规则、品牌合作规则和用户监管等方面引入了内容管理措施，包括根据广告违法词的限制，对化妆品、保健品和食品的内容描述进行全面清查。全面提升评审团队技术能力，严厉查处数据造假和违法内容，启动“小红树生态官”举报反馈机制。

小红树在2019年第二季度发布了社区反作弊报告。内容显示，小红树每天清理4285个刷过的笔记，平均每5分钟清理18.6个刷过的账户。

对于《小红书》的内容仍需保留的现象，王超认为:“小红书的黑色生产给小红书带来了很大的麻烦。如果这个问题得不到解决，小红树将陷入先富后贫的困境。社区中的一些虚假内容和流量，如表扬刷、注意刷、留言等，将严重影响未来的社区氛围，骚扰用户，减少用户活动。这是对小红书的决心和技术水平的考验，也是转化为实现内容社区的关键。”

(编辑孙倩)