乐高、多米诺、欧莱雅和其他品牌希望中国消费者花钱

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随着世界试图从新的皇冠流行病中复苏，主要品牌都指望中国巨大的消费市场帮助他恢复增长。他们将面临一场艰苦的战斗。

从乐高到多米诺& # 8217；比萨公司(Pizza Inc .)和许多其他公司表示，至少与一两个月前相比，他们看到了中国经济的强劲反弹。然而，事实证明，经济很难完全恢复正常，更不用说实现增长了，因为许多人失去了工作和收入，或者想增加储蓄。

40岁的吴云(音译)是上海一家中国民营企业集团的高管，她表示，现在是时候花更多的钱了。尽管吴的收入没有受到健康危机的影响，但他表示，他正在控制开支，取消出国度假和购买新房子的计划。

中国是世界上最大的消费市场，去年零售额达到5.8万亿美元。中国的新疫情比西方国家更早见顶。随着零售商的重新开张，中国的经济复苏可能会给美国和欧洲提供重要的指导。

继2020年前两个月同比下降21%后，中国3月份零售额有所上升，同比下降16%。这比一些分析师此前的悲观预期要好。此外，耐克公司，NKE和法国欧莱雅(法国；奥利奥)和其他公司在4月的业绩电话会议上表示，中国的需求形势令人鼓舞。

在线零售商表现最佳，京东预计第一季度收入增长10%。一些传统零售商也做得不错:耐克报告称，尽管爆发了流行病危机，但中国市场的收入同比增长了5%。由于强大的在线销售和客户参与，欧莱雅的收入增长了6%。

到4月下旬，大多数中国商店已经恢复营业数周，奢侈品制造商路易威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)和古驰母公司凯灵股份有限公司(Kering SA)持更加乐观的看法。路易威登首席财务官让-雅克·圭尼(Jean-Jacques Guony)表示，中国消费者似乎渴望恢复他们以前的消费模式。

其他公司更加谨慎，指出中国市场的活力仍远未复苏。可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西告诉分析师，中国对聚合的限制正在拖累消费者需求。SBUX星巴克公司3月下旬表示，出于同样的原因，收入同比下降超过40%。亨尼斯&莫里兹公司表示，该公司只感觉到市场的逐渐复苏，而通用汽车公司、通用汽车公司和福特汽车公司第一季度的收入分别下降了43%和35%。

经济学人智库(EIU)预测，中国市场的消费要到明年才能恢复增长。瑞银集团(UBS Group AG)也预计，2020年的形势将十分严峻，在线支出的增长不足以抵消线下支出的下降。

官方数据显示，3月份中国城市失业率为5.9%，相当于2700万人。瑞银和其他机构的独立估计显示，实际数字接近8000万，尤其是自企业关闭以来，严重影响了农民工的就业。

麦肯锡公司4月中旬对中国消费者的一项调查发现，40%的人说他们会非常小心地花钱，而只有13%的人说他们不会。中国央行的另一项调查发现，53%的储户计划从现在开始增加储蓄，相比之下，22%的储户希望增加消费。

在上海的一个购物中心，几家商店的工作人员表示，3月份客流量有所增加，但仍仅为之前水平的75%左右。许多商店在二月初重新开张，但起初很少有购物者敢于出去购物。在附近一条繁忙的街道上，超过一半的商店已经关门或者正在寻找新的租户。一家时装店的老板说，她的生意是她商业史上最差的。在上海呆了20年后，她计划离开并回到她的家乡。

上海将在5月5日迎来一个新的消费节？？在“第五个五年购物节”期间，商家承诺在节日期间提供折扣并延长商店的营业时间。此外，中国商务部启动了从4月28日开始的“双网购物节”。中国大多数电子商务平台都有打折活动。

江西和浙江省要求公司每周给员工半天假期，让他们有时间去购物或外出就餐，并参观旅游景点。当地政府继续发放总计上亿美元的优惠券。持有优惠券的消费者可以在商店享受折扣。

根据中国最大的旅游服务公司携程网(TCOM Trip.com集团有限公司)的数据，尽管国际旅游活动仍处于停滞状态，但与一个月前的另一个小假期相比，中国国内五一假期的旅游预订量预计将增加一倍，达到4300万人次。

谨慎不是现代中国消费者的特征，也不清楚他们不愿意消费是对这种流行病的持久反应还是暂时反应。

在新的皇冠流行病爆发之前，在上海一家投资基金工作的王海天曾计划今年用特斯拉Model 3取代他的日产汽车。31岁的王(音译)表示，当你听到从经济到股市的各种负面消息时，你很难想增加支出。王说，持有现金让他感觉更安全。

林恩·周也有同感。她说，她工作的上海教育初创公司在2月份倒闭，她损失了一半收入。从那以后，她改变了支出的优先顺序。

33岁的周(音译)说，新的皇冠传染病迫使她开始思考自己生命中真正重要的是什么。她说，拥有路易威登手袋并不能保护人们免受流行病的侵害。

一些企业正在展望中国市场的长期前景，并正在促进他们在中国的投资。宝马公司最近开始在中国东北的沈阳建立一个32亿美元的工厂。WMT沃尔玛公司表示，将在未来5至7年内投资4.25亿美元，作为大规模扩张计划的一部分。沃尔玛发言人表示，公司没有改变上述中国发展计划。乐高今年3月表示，今年将开设150家新店，其中大部分位于中国，并表示将坚持这一目标。