盲盒已成现象级亚文化 内核是潮玩不是炒作

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自从总统去年开始关注黑匣子以来，黑匣子已经逐渐成为一种现象层面的亚文化。然而，随着越来越多的媒体对盲箱行业的报道，盲箱和炒作越来越紧密地联系在一起，甚至有一种将盲箱作为征收消费者智商税的倾向，对此必须迅速予以批评。

事实上，说白了，盲盒是潮流游戏的一种新形式，是一种拥有超过3亿种Z代人情感和记忆的新玩具。然而，一些炒作，如黄牛，使盲箱被贴上了征收智商的负税的标签。但事实上，喜欢盲箱的玩家还在继续玩，这只能让一些从事盲箱行业的企业家不断感到委屈。

碰巧的是，最近，总裁有机会对盲人摸象箱的资深玩家和玩偶1号、益普生的创始人梁先生进行了深入的采访。他也为市场上的恶灵所困扰，并以简单的方式向总统讲述了国内外的盲箱等潮流游戏产业发展的历史轨迹。建议用技术来矫正盲箱的名称，并利用其独有的区块链专利技术、知识产权、产业链合作创新机制和渠道优势来促进盲箱的健康发展，恢复盲箱作为高品质潮流的发挥

所谓的盲盒，即消费者无法提前知道具体产品样式的玩具盒，具有收藏价值和随机属性。对于盲箱爱好者来说，收集一套完整的玩偶是一件乐事，这使得一些隐藏的玩偶和特殊的玩偶在二手交易市场上的价格飙升。原来几十美元的娃娃最多可以翻几十次。原本只是第二度空间泛娱乐的衍生产品的"盲箱"成功走出了这个圈子，引起了全社会的强烈关注。

如果总统在去年当这个行业刚刚开始起飞的时候观察到了盲箱，那么一年后，这个行业已经在爆炸的路上了。熙熙攘攘的618刚刚过去。据京东数据显示，自6月18日开业以来，玩具和乐器的营业额同比增长7倍，比京东超市高出5倍。其中，以盲箱为代表的潮流玩具增长最为明显，整体营业额是去年同期的12倍。

根据郭盛证券6月初发布的一份报告，盲注是近年来突发奇想游戏规模增长的核心驱动力。据估计，盲箱的中长期市场规模将达到100亿元，2019年在盲箱上花费超过2万元的玩家已经超过20万。

盲人摸象盒主要是由成套出售的洋娃娃制成的，如桑扬格尔、莫莉、霍颖、变色龙、我的皇帝枕木等等。

需要注意的是，盲盒的价格相对较低，这就决定了盲盒中的娃娃是手工操作的，价值高，做工精良，故事性强，情感引入性高，体现了原型设计师强大的设计力量。消费者的眼睛和情感很容易被盲箱里的娃娃吸引。

正是因为它的高质量，高价值和强大的故事，消费者有一个基本的理解。盲箱里的东西有吸引人的性价比，甚至在二手市场也有足够强的吸引力来吸引二手消费者。当然，盲箱的隐蔽性使其高性价比、高质量、高价值和故事性强的特点更容易被更多的消费者所认同。

对于目前流行的莫莉盲盒，每套包含12个不同形状的娃娃，每个价格从59元到79元不等，每个娃娃的价格不便宜但也不贵。然而，它的做工精致，在玩具反斗城购买的流行玩具的质地等级有明显的提升。其中，隐藏模型和特殊模型的中奖率很低，面值可能更高，纹理可能更好，但中奖概率只有1/100和1。现实情况是，为了收藏整套玩偶，二手交易电子商务平台已经成为年轻人的活跃场所，流行的盲盒系列中隐藏的和特殊型号的售价甚至可能达到几千元。

目前，盲盒的主要消费者是Z代(1995年至2009年出生的人)，而Z代是伴随着acg(漫画、动画和游戏)成长起来的一代。据admaster发布的“Z世代社会报告”显示，截至2018年上半年，中国泛二级人群的数量已增至3.46亿，其中68%的年轻人表示他们会种植含有二级元素的草类产品，22%的人表示只要他们喜欢二级元素，他们就会购买。

对于Z一代人来说，为他们的精神世界买单而不优先考虑买车或买房的想法已经深入他们的内心，他们不在乎时尚消费的价格，这也是一些受欢迎的盲盒娃娃能卖到几千美元的重要原因。

有趣的是，当总统写这份手稿时，它发生在端午节。当我把不同馅的粽子放在盘子里时，我上小学的女儿笑着对我说:“爸爸，为什么我觉得自己像一个盲盒子？”

足以显示盲盒在新一代儿童眼中的受欢迎程度。自从去年她买了几次盲盒后，她一直希望我们在假期给她买盲盒礼物。

所以，看，这些人在为他们的情感和精神付出代价，为他们的爱和偏好付出代价。看，他们站在盲箱的后面，但他们也站在潮流的前面。

总统的这一观点也得到了益普生梁的认可。为什么黑匣子如此受欢迎？梁认为，盲盒的本质源于新潮玩具，是一种新潮文化。我们可以看到在新潮文化中有这些新潮的鞋子和衣服，所以新潮的游戏也是其中之一。回过头来看，油炸鞋的盲箱是众所周知的。

梁是在盲箱甚至是潮戏行业中的执着者，而他对盲箱炒作的态度也很明确，那就是他永远不会参与炒作，相反，他会用独家专利技术让盲箱保真。他甚至有很多感情。他认为以《盲箱》为代表的潮剧是中国知识产权和中国文化走向世界的重要契机。

2018年底，梁创立的益普生(娃娃一号)盲箱销售机器人正式上线；2019年10月，益普生完成了数千万天使轮融资，网上商城上线；2020年6月，益普生已经铺设了大约900个盲箱销售机器人，开发了一种独特的盲箱保真芯片，并开始将在线销售升级为现场交付。目前，益普生拥有包括桑尼天使在内的700多个ip品牌许可证，销售的机器人数量和质量均居行业前列。

大多数人可能会同意Bubble Mart是盲箱行业的领头羊，它同时在做知识产权、渠道和粉丝社区。其他玩家似乎很难找到新的发展思路。然而，在与梁深入沟通后，总裁发现，这位出生于上世纪90年代的年轻人，在他的内心深处，知道了公司的盲箱，掌握了公司的差异化发展思路，远远超出了总裁此前的预期。

作为一颗冉冉升起的新星，益普生的理念是建立一个消费者接触系统、一个盲箱保真互动系统和一个ip原型打字员服务系统，通过自动化、数字化和信息技术赋予盲箱、玩家和ip原创者权力，从而创造一个让玩家共同享受、收藏家共同分享、设计师共同创造的时尚游戏世界和创意平台。

总体规划从渠道入手，通过在全国各地铺设线下盲箱销售机器人(盲箱自动售货机)，以及在线直播、购物中心、微信公众账户、互动游戏、社区等。，建立了一个让盲箱完全接触到消费者的系统，以价值、方便、有趣和互动给消费者留下深刻印象，并获得他们内心的高度认可。

据梁介绍，益普生今年的目标是扩展到2000个单元，覆盖30个城市，产生10万用户的在线流量。目前，有24个城市拥有近900台机器，在线平台刚刚开始运行。随着智能交通在中国的发展，盲箱后面的机器人触角可能正在悄悄地被建造。

在频道规模开始扩大的同时，盲箱保真服务系统应该开始建立。众所周知，隐藏版盲盒的市场价格已经比原价高出近10倍甚至100倍，这意味着如果盲盒的保真度没有实现，假冒伪劣产品很快就会出现。

在保真度方面，益普生推出自主研发的保真芯片和自主研发的激光加密读写线圈，内置于每个盲盒中，使芯片提前具有独特的保真效果。就真正的鉴真而言，构建了一个区块链云，整个网络鉴真是通过一个具有nfc功能的特定应用程序实现的。同时，盲盒可以由离线娃娃手工处理，直接导入到在线成为虚拟娃娃并手工处理，玩家自己的数字收藏签名信息可以写入。对于用户来说，检查是非常必要的，最重要的是每个盲箱都是唯一的，不存在欺诈的可能性。

在消费者接触系统和富达系统相对完善后，益普生将推出其ip集成系统，即通过区块链技术，为ip原型工程师提供一个可用于ip原创和知识产权保护的生产工具，让他们可以自由创作，无所顾忌地实现ip。至于他的工具的名字，梁说暂时会保密，但从他自信的声明中，可以认识到，随着ipstation的推广，一个国家ip原型的时代必将到来。

在梁看来，中国“黑匣子”的发展是打开中国潮剧之门的重要契机，他致力于创作的三大体系正是支撑其一代人让中国潮剧和中国文化创作打开世界文化之门的支柱体系。

让我们从玩具开始。他认为玩具本身是一种精神食粮。从一个小的角度来看，它对每个人的人格形成都有很大的影响；在更大的范围内，是民族文化促进了在全球文化中的发言权或实现了文化自信。

事实上，玩具是需要的，是孩子们需要的，也是孩子们精神食粮所需要的。这意味着玩具背后的文化是一种品牌文化，可以伴随人们从小到大的一生。掌握这种文化的主导力量意味着掌握特定文化认同的成人群体的主导力量。

玩具也有属性，如娱乐性，伴随故事，玩和收集，创造和享受等。，所有这些都是玩具的属性。梁认为，世界上所有顶尖的玩具公司都把玩具的某些方面和某些方面的属性发挥到了极致。例如，从全球的角度来看，典型的玩具公司的进化历史是乐高，基于娱乐的角度的国王。演变成儿童的宝藏，美泰-国王基于动画知识产权(变形金刚和芭比娃娃)，然后演变成万代-国王更多的游戏性收集基于知识产权的属性(鸡蛋扭转，奥特曼等)。(...，如果孩子在美国、日本、欧洲、中亚、中东等国家的玩具盒里。，中国的拼图，九连环，中国的太阳Wu/き，

所以，盲箱，我们永远不会炒作！梁表示，我们创业的初衷和决心是提供系统的解决方案，让平凡、古色古香的中国ip真正成为一款时尚的游戏、一款时尚的产品，成为一款深受儿童和青少年喜爱、喜爱和喜爱的现代玩具。

然而，长期以来的事实是，玩具和玩具背后的文化已经被欧洲、美国和日本等国家所控制，20世纪80年代后，大量的玩具如变形金刚、芭比娃娃和奥特曼充斥着童年生活。自然，这些人长大后自然会倾向于欧洲、美国和日本的文化。盲箱在中国的普及是一个难得的机遇，这为知识产权在中国的崛起奠定了一定的条件！

为此，娃娃一号推出了ip设计师的合作伙伴计划，这将引入大量的原创设计师和工作室。前者将通过投资、支持或收购等方式帮助这些合作伙伴扩大知识产权，并相互合作，实现潜在知识产权的开发，打造东方文化的流行玩具。

至此，娃娃一号的整体战略规划浮出水面，技术系统支撑着潮流游戏系统，信息技术与潮流游戏ip的叠加共同打造了一个属于中国的顶级玩具公司，共同为中国文化创作的潮流创造了契机。

在全球玩具业的发展历史上，乐高在欧洲起步，然后美国和日本分别引领潮流。盲箱的发展对中国来说将是一个重要的机遇，中国的潮流游戏的大门可能会在这里打开。

益普生不参与任何关于盲箱的炒作，未来的焦点将是如何更好地推广这一潮流玩具和潮流文化。梁反复强调。

《变形金刚》可以说是80后最熟悉的卡通之一。如今，他们中的大多数已经建立了家庭，甚至成为父母。也许我们不会打开这幅漫画再看，但许多80后学生会收集各种变形金刚模型作为爱好。

张伟是一个80后的青岛男孩。从2002年开始，他开始收集变形金刚玩具。他结婚后，他的妻子加入了收藏。在过去的12年里，丈夫和妻子已经收集了380多台变形金刚，收集的模型充满了客厅。这不是80后的孤立案例。

作为一种新的时尚游戏，黑匣子正在成为新年轻人的一种爱好，它们最终将成为一代人的记忆，比如变形金刚和芭比娃娃。如今，在二手电子商务平台上炒盲箱的黄牛党们只看到盲箱爱好者痴迷于收集整套玩偶，然后他们会把几十元的玩偶炒成几千美元。

梁就此表达了自己的看法。首先，我们公司没有参与这种盲目炒作的盒子；第二，盲箱实际上是潮流玩具的一个缩影，未来如何更好地推广这一潮流玩具的潮流文化将会受到更多关注。

对于许多Z代玩家来说，由于好奇或娃娃的面值，盲箱可能是第一次购买。随着他们对知识产权的深入了解，他们将逐渐成为终生的爱好。

毫无疑问，只有真正认识到盲箱价值的玩家才是行业健康发展的基础。另一方面，牛的存在可能会暂时引起市场的关注，从长期来看，负值远远大于正值。

与众多竞争对手相比，梁的站最大的特点是，这必然会改革行业氛围。

2020年，盲箱经济将迎来其流行后的第二年。有许多重要的事件。例如，泡泡超市将在香港注册价值数十亿美元的股票，益普生也将进入资本市场。我相信，经过资本的加持，行业内的玩家将会给予更多的资源来迅速发展和规范中国的潮汐能市场。

根据天丰证券研究报告，中国趋势玩具的市场规模从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%。未来五年，时尚玩具零售市场规模预计将实现29.8%的复合年增长率，2024年将达到763亿元。

过去，乐高通过教育和娱乐发展成为全球玩具巨头；利用知识产权热潮，美泰和孩之宝从后面推出了带有故事的玩具，占据了年轻人的头脑；日本万代发明了新的扭蛋游戏，并逐渐登上了全球玩具总动员的宝座，将日本的二级文化传播给了外界。

在全球玩具业的快速发展中，中国还未能尝到红利。中国的盲箱热潮可能是一个难得的机会，中国的潮流游戏之门可能在此时正式开启。

《邮报》的盲箱已经成为现象亚文化的核心，这是潮流游戏，而不是炒作，最先出现在一封财经信件上。