线上消费持续升温，都市丽人电商运营反哺线下

本篇文章1160字，读完约3分钟

在过去的两年里，随着网上购物普及率的提高，更加灵活的数字新零售已经占领了人们的生活。此外，2020年上半年，在疫情的刺激下，网络消费趋势再次加速，云购物和云购物的“云”生活方式赢得了更多消费者的青睐。

为了应对行业的变化，城市之美从2019年下半年开始推进转型，不断加大对电子商务渠道和腾讯小应用的投入，实现全渠道营销。

据了解，在过去的十年里，城市之美已经积累了超过5500万会员。通过线上线下整合营销的结合，可以激活会员的活动，提高会员的粘性和回购率。都市丽人还将与供应链进行深度合作，并向车站派遣产品R&D人员，以提高供应链的响应速度和市场响应能力。同时，通过电子商务渠道的运作基础，实现从电子商务运作到线下消费，准确预测消费者需求，分析不同类别的销售量，提高线下销售预测和支持能力，为线下销售保驾护航。

城市美容亚洲最大的旗舰店家居服务产品区

长期跟踪鞋类和服装行业的研究人员表示，“都市丽人”的成员数量远远超过了他们的同龄人。在交通转型的产业背景下，如何激活成员，如何提高回购率，如何引导线上和线下的消费决策，可以为都市丽人提供新的利润增长极，从而进一步提升都市丽人资本市场的风险偏好。

对于深化供应链合作，业内人士表示，企业需要构建更细致、更彻底的端到端供应链。城市美容通过供应链优化实现了成本降低和效率提高，同时通过产品研发和供应链协作，根据消费者需求和季节性时尚趋势预测进行逆向定制，缩短了新品类的生产周期，提高了效率，降低了库存风险。同时，通过供应链的柔性配置，提高了快速反应能力，柔性生产符合市场需求，适应多产品的快速转化生产。

在产品线方面，都市丽人表示将重点关注经典产品，大幅减少库存单位数量，通过各种销售和分销渠道提供合理折扣，快速开设100多家工厂折扣店，继续大力清理旧库存。

除了轻装出行、增加电子商务和小项目投资、推动变革和转型之外，都市丽人还将把快速时尚和性感的产品转变为实用、功能和性价比高的产品，使贴身服装这一类别再次回归商品的本质，引领新时代对高品质、平价贴身服装的需求趋势。此外，城市之美还将开设以“家庭生活理念”为主题的购物商场，并以新的形象开设或翻新第七代线下商店。

七代城市美容店的整体展示场景

都市丽人首席执行官肖预计，今年5月至8月，该公司将新开或翻新约200家门店，并将在下半年保持开店和扩店的趋势。记者了解到，上月下旬，城市丽人在东莞开设了旗舰店。据该公司称，旗舰店模式预计未来将在其他主要城市逐步发展。

亚洲最大的城市美容旗舰店隆重开业

《都市丽人》推动变革和转型，通过线下和线上赋予权力，全面提升销售业绩，预计这将成为下半年的主要驱动力。作为国内内衣品牌的龙头企业，都市丽人坚持“质量创造”，与时俱进，与时俱进，不断转型升级，以保持公司在行业中的领先地位。