阿拉丁发布：《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》案例解读

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2020年上半年是特殊的一年，这一流行病使中国互联网迅速进入“小程序互联网”时代。在一个巨大的新互联网时代和新技术设施中，只花了两个月的时间就培养了用户的使用习惯，中国实体企业也进行了大规模迁移。阿拉丁发布的《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》显示，微信小程序数量超过320万，日常生活超过4.1亿，平均使用时间达到1080秒，月生活超过7.3亿。百度小程序的月寿命也超过5亿，生态小程序的月寿命达到240+以上。此外，再加上手机qq小程序、支付宝小程序和颤音小程序的战略布局，小程序呈现爆炸式增长趋势，这也标志着小程序已经成为中国互联网的新技术语言和新基础设施。在未来，我们相信小应用程序将成为互联网的“新基础设施”。

此时，重启中国互联网流量基本模式的帷幕正在缓缓展开。

阿拉丁研究院主办、阿拉丁小项目统计平台和阿拉丁索引支持的《2020年上半年小项目互联网发展白皮书》(以下简称白皮书)。本文将从七个维度和角度对本白皮书和上半年小项目互联网的发展进行解读，以帮助企业家、投资者和媒体了解小项目互联网的变化和商机。阿拉丁；广告创始人史说:“小项目正在改变中国互联网的潜在流量，然后完成未来业务的重建。”

2020年上半年小程序互联网核心数据解读

微信小程序的数量超过320万，每天的活动超过4.1亿。商业价值将被完全释放

从2019年12月到2020年6月，微信小程序的数量从300万急剧增加到320万，dau从3.3亿增加到4.1亿，mau直接从6.2亿增加到7.3亿，增加了1.1亿。人均日使用时间从900秒增加到1080秒。在过去的六个月里，用户的行为习惯也发生了改变和转变，因此小程序与商业完全融合。据阿拉丁统计，2020年6月，分享小程序获取流量的用户比例高达58.5%，比去年年底增加了20%。共享成为小节目流量中心的核心入口。

百度智能小程序积极加强发布能力，流量可以快速聚集

据报道，百度的智能小程序每月运行5亿多个，小程序数量为42万个，其中240个每月运行数百万个小程序。百佳上带有智能小程序的文章数量增加了500%，智能小程序在信息流中表现出很强的分发能力，其分发量增加了250%。此外，百度的小程序也推出了开源联盟，有45个开源联盟伙伴在线，包括19个内部百度(百度地图，好看，贴吧，等等。)和26个外部网络，具有快速的流量聚集。

目前，百度的智能小程序生态系统每月拥有5亿用户和42万个智能小程序。百度小程序凭借其从信息到商品到服务的新连接性，正在成为各行业的新基础设施，其生态活力也在开始时得到释放。在百度应用中，智能小程序无处不在。现在，至少每三个用户发起的搜索行为中就有一次，智能小应用程序携带服务；在信息流业务中，每天有超过四分之一的用户被智能小程序推荐。百度智能小程序与白家好的双生态粉丝分享和场景互通相结合，给品牌所有者带来了更多的营销游戏，也提供了更多的曝光机会。

2020年上半年小项目优秀代表解读

1.京东购物中心；京西

京溪小程序和京东购物小程序作为典型的电子商务小程序，充分说明了小程序在“618”促销期间的商业价值。京西小程序:618年期间，活跃用户数量增加了近200%，新增用户数量超过600%。6月1 -18日24: 00，京西的订单量超过700万，6月18日订单量超过1000万。在6月1日至2日的热身期间，JD.com购物小计划推出了“618家电开局良好，每300个家电减少40个”的活动。阿拉丁指数飙升至9700点，随后一直保持在9000点以上。618促销后，京东购物小程序一度冲到阿拉丁指数的前2名。京东的双轮驱动战略有效地帮助京东在小程序互联网时代占据了新的战略高度，并有机会在新时代超越竞争对手。

在这种流行的情况下，网上购物程序表现出任性，dau逆潮流而动，用户购物的投资时间增加。群组共享是新用户和活跃用户的主要来源。在社会经济依然火热的时代，网上“流量”通过“公共号码宣传+小程序直播+微信视频号码+导购+营销”的模式，帮助实体突破困境，实现线上线下服务的数字化升级。

京东使用其社交电子商务平台:京西小程序和京东购物小程序在微信上进行双平台布局。

京东购物小程序依托京东物流系统和微信渠道的社会优势，其强大的配套结算系统赋予广大商家强大的力量，汇聚亿万微信用户体验京东服务。

京西的小项目依赖于小项目的轻型模式，其特色布局促进了新的基础设施。通过小项目的轻模式，京西开放给政府、产业带商和追溯锚赋权，将原产地100强产业带、工厂和农场的供需双方与10亿新兴市场用户联系起来，形成双向推广。

2.分香

社交电子商务小程序芬香是一个基于京东庞大的商品池，以社区共享为中心的网上购物小程序。分香的日用户达到100多万，覆盖了微信社区的5000多万用户，用户主要集中在三、四线城市，以女性为主。值得一提的是，分祥始终坚持“零投资、零库存、零风险”的经营模式，在疫情期间启动的“农业救助计划”和“就业救助计划”取得了显著成效。在疫情爆发的上半年，分香帮助农民销售了5000万公斤农副产品，帮助数百万人解决了就业问题，并用新的经济模式刺激了就业，这也体现了分香的社会价值。

3.付款商店

报销店是一个分散的品牌销售平台，每天提供品牌销售、大牌低价、新产品等服务。消费者可以购买高成本产品，享受店主提供的管家式购物服务，包括产品选择和售后服务。在正式推出后不到一个月的时间里，这家报销商店已经数次荣登阿拉丁指数增长榜榜首，并在阿拉丁总榜单上名列前五名。

4.特别拥抱秀宝贝

Tebaobaoxiubao是一个基于私有域流量裂变的直播电子商务平台，提供社区直播+服务方案，这样就没有了世界上难以做到的直播。作为直播电子商务行业的标杆，“社区+技术”催化了“特宝宝秀宝”。截至目前，平台注册用户已超过4000万，用户数量在9个月内增长了近80倍，开通直播业务80多万个，正处于每月新增数万个业务的快速增长阶段。

5.团体纸牌

群星是微信生态系统中的一个社区服务工具，它采用了链接社区服务负责人的商业理念。用户可以高效地管理社区活动，如团体收藏、团体购物、团体注册、团体推广、团体用户分析等。微信群作为一种综合的群服务工具，极大地提高了用户的交易效率。群接龙已累计有7000万用户，每天有350万用户，成为微信社区生态的重要工具。

6.什么值得买

作为互联网上一个独特的消费内容平台，值得购买的东西在用户、创作者、电子商务和品牌所有者之间建立了一个双赢的良性生态系统，不断为用户提供高质量的消费内容，通过内容实现用户成长和业务实现。什么是值得购买的小程序？微信上消费者信息生态系统的延伸有助于站内高质量的消费者内容到达消费者手中，方便用户快速完成消费决策。小程序中的好价格渠道包含了大量商品的好价格信息，允许用户及时获得优惠产品；浩文频道在站内收集高质量的消费内容，帮助用户全方位了解商品信息；一键式分享让更多的用户可以在站内看到高质量的消费内容。这三项功能共同为用户提供高效、准确、中立和专业的消费者决策支持，提升微信消费者信息生态系统的价值。

7.走同样的路

上半年，旅游小程序的访问量迅速下降，疫情冲垮了旅游小程序行业的洗牌。“云旅游”和“直播+旅游”模式已经成为旅游企业的迫切需求。在此期间，中国两大旅游平台之一的桐城益龙宣布正式推出品牌升级，其中桐城旅游应用和桐城益龙小应用更名为桐城旅游。通过此次品牌升级，桐城益龙将专注于年轻消费者，并进一步挖掘市场以赢得客户。

2020年第一季度，同程总收入同比增长153.1%，净利润达到7808万元。与此同时，桐城旅游完成了下沉战略的全面升级，56.1%的新用户来自低端城市，62.4%的付费用户(来自低端城市)来自微信。

在疫情期间，桐城旅游携手多个平台抗击疫情。如与好医生携手推出免费网上免费诊所，与著名景点携手推出“全年免费医护人员”优惠措施，与蜻蜓调频携手推出“云泉之旅”等。

8.小功率技术

小店科技已与浙商证券签署上市咨询协议，并计划在创业板上市。小充电布局现场服务，并与多个品牌达成合作。落户全市餐厅、购物中心、酒店、机场、高铁站等大型交通枢纽、连锁品牌、娱乐休闲消费场景，并与苏宁、必胜客、功夫、迪科斯、保利影业、麦松歌厅等众多品牌达成合作。在技术层面，物联网+便捷服务的建立是为了满足数百万离线充电宝设备与云的实时互动，提升用户服务体验。在战略布局上，在股票市场的精细化运作下，小电量充电的布局已经深入市场。小功率充电已经登陆并分享了全国数千个县级市场的充电业务，加速了其向四五线城镇的扩张。

2020年下半年小程序互联网的趋势与展望

小节目显示出强大的爆发力，社会价值和商业价值同时显现。阿拉丁小节目统计平台预测，到今年年底，小节目日活动量将达到4.3亿，小节目广告市场规模将达到500亿，交易额将达到2万亿元，小节目数量将达到390万。

未来，注重改善小节目运营的价值取向将成为努力的方向，以广告为主要方式的精准营销将成为未来交通服务市场的主要轨道。像孟晓广告这样的第三方广告服务平台将专注于策略和创意，以帮助品牌所有者投放广告和流量所有者实现它们。