广告＂破圈＂，易车斩获广告界＂奥斯卡＂金狮国际广告影片奖

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7月21日，2020金狮国际广告电影奖在上海揭晓。易车凭借其新年品牌tvc《艾伦、玛丽、申腾的新年见证》获得“最具商业价值代言奖”，该片由崔斯特天空集团和铁三角联袂主演。

作为中国广告业最具权威和影响力的年度奖项之一，2020金狮国际广告电影奖由来自广告业、影视业、媒体和企业的国内外知名人士组成的评审团组成。以广告片为评判文本，以创意和制作为评选标准，从众多精选案例中选出具有艺术、创新、专业和商业价值的作品，以前瞻的眼光指出中国广告发展的新发现，帮助中国广告走向未来。易车在金狮国际广告电影奖中获得大奖，享有“中国广告电影奥斯卡”的美誉，这体现了这部广告电影的高水准和高价值。

与沈腾携手，登广告圈

去年10月，车易官方宣布申腾为第一品牌代言人，推出全新口号“买车全价无亏”，并推出“三年品牌计划”加强品牌建设。此前，易车一直在进行品牌复兴。年轻和娱乐是关键词，无论是在品牌代言人的选择上还是在广告的创意上，这两个特征都得到了体现。易车高级副总裁甄春表示，经过调查，我们发现包括年轻用户在内的公众对申腾的认可和喜爱程度很高。作为一个受欢迎的喜剧明星，申腾自己也有一个很强的娱乐标签。选择申腾作为代言人，不仅符合易车的品牌形象和色调，也为“走出去”铺平了道路。

在最终确定沈腾为第一代言人后，易车还围绕品牌卖点和核心价值推出了一系列品牌发布会，并推出了一系列电视节目。首先，沈腾用一个问答的方式装饰了两个角落，一边是财神的形象，另一边是上班族的样子。神奇的对话和洗脑式的口号，一个非常简洁的短语，“知道所有的价格，买辆车不赔钱”，实现高强度输出，在全国54个城市，30万个电子屏幕连续播放20个小时，在短时间内准确覆盖城市人。

今年1月，车易再次签下玛丽和艾伦作为见证人，并在湖南卫视新年音乐会上推出了一部新的广告片，该片还获得了“最具商业价值代言奖”。广告延续了花哨的洗脑风格。沈腾，仍然穿着财神的衣服，站在红色背景前问道:“你买车的时候害怕赔钱吗？”站在蓝色背景下的玛丽和艾伦，在家里化身为能干的女人和好男人，回答说:“我害怕！”财神爷沈腾发对安利的“买车不赔钱”角色挥了挥手，说:“快上车。”然后有三个经典的洗脑公司:“当你上车，你知道所有的价格”，“当你上车，你真的知道所有的价格”，“当你上车，你真的知道所有的价格。”最后，沈腾又总结了一遍:“你一定要知道价格，才能买一辆不亏钱的车”，再次强化了“买一辆容易的车，知道价格，买一辆不亏钱的车”的口号，还透露了“现在就上一个容易的汽车应用，买一辆车，给你一个红包，别说我告诉过你”的薅羊毛信息。麻花欢乐天地的联合演绎，在充满喜剧感的同时，通过代言人+见证人的形式，将易车的品牌主张和价值点与观众的痛点和兴趣点充分结合，在洗脑的同时抓住头脑。

如果品牌推广真的打动了用户的心，它需要基于用户体验带来或维护他们的利益。因此，E-Car推出的每一款tvc背后都是基于产品和服务的品牌延伸，包括C端用户体验和B端客户服务。

娱乐营销，收获共鸣

在洗脑广告的铺垫下，易车在观众中开始流行，下一步就是让观众有更深的理解和感知。E-Car目前推出的“开票”tvc是对“全知价格，买车不亏”口号的进一步提升——通过“发票交易价格”、“价格透明度”可以真正实现，让用户更具体、更真实地感知。在这部tvc中，申腾彻底颠覆了财神的形象，变成了一个“老大哥”的社会人，扮演着“上汽车应用，查发票交易价格，买车不赔钱”的战略角色。

除了选择拥有强大娱乐品牌的代言人和见证人，车易还开始尝试定制娱乐营销，如综艺节目。

8月，由车易和湖南卫视联合制作的首个定制大型汽车综艺节目《新司机驾驶》将隆重推出。从拍摄现场走出来的路透社，不仅要照顾像宣毅、小鬼当家、查理、戚薇、亨利这样的年轻人喜欢的明星，还要照顾著名的张绍刚，这让人们非常期待。“在当今的娱乐时代，我们希望通过娱乐更好地与消费者沟通，并在将娱乐带给用户的过程中推动品牌推广。”甄春表示，作为易车2020年的一个重要娱乐营销项目，“初学驾驶”不仅是品牌复兴的重要体现，也是通过共鸣给汽车公司和经销商带来更多高质量销售线索的重要举措。

中国广告市场迅速发展成为世界第二大市场，其中影视广告有力地改变了品牌世界的格局。2020年金狮国际广告电影奖作为一项创新性、专业性的广告影视奖项评选，通过获奖作品唤醒了品牌和广告主的记忆，为中国广告电影的创意和制作指明了前进的方向。易车奖不仅是对其创新能力的高度认可，也是对品牌营销的充分肯定。