迪士尼正面叫板Netflix 砸重金大打价格战搅局流媒体

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在网飞疯狂经营了五年之后，这个传统的娱乐巨头终于坐不住了。几乎与此同时，迪士尼和苹果宣布推出和升级流媒体视频服务，以应对网飞和其他流媒体平台的影响。上述两个平台分别将服务命名为“迪士尼+”和“苹果电视+”。

其中，迪士尼更激进。在传统电视台衰落的背景下，迪士尼旗下的freeform和espn等有线电视网络的收视率和广告收入大幅下降，影响了其整体收入。

流媒体封杀战正式开始。

在此之前，迪士尼已经停止向网飞提供内容。就在上个月，迪士尼完成了与21世纪福克斯的合并案，包括辛普森一家和其他大型知识产权公司。可以说，迪士尼试图凭借独家内容的优势，在流媒体的混战中挤出一个世界。

迪士尼在流媒体上花了很多钱

一切都准备好了。

据了解，“迪士尼+”预计将于2019年11月12日在美国市场推出。每月会费为6.99美元，每年会费为69.9美元。然而，“苹果电视+”尚未宣布明确的收费标准。然而，一些业内人士预测，迪士尼和苹果在收费方面将比现有的成熟平台更具优势，“低价是最好的营销策略”。

相比之下，美国流媒体公司网飞的最佳会员价格是每月8.99美元，有两个标准:每月12.99美元和每月15.99美元。最低标准为8.99美元的会员不能观看高清视频，最低标准为12.99美元的会员不能观看超清晰视频。

根据迪士尼宣布的移动页面设计，在“迪士尼+”页面的顶部会有五个标签，分别是迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和国家地理。

在内容方面，“迪士尼+”以迪士尼独家原创内容为卖点。根据迪士尼的计划，该公司将在一年内将500部电影和另外2500部动画转移到迪士尼+的内容库中。值得一提的是，由于最近收购福克斯，“迪士尼+”将成为辛普森一家的独家广播平台。

此外，迪士尼已经与美国在线媒体提供商roku和Sony Corporation达成合作，也可以在这两个平台上使用“迪士尼+”。

走出表演的泥潭

在这一系列调整之前，迪士尼的表现一度陷入困境。根据公开信息，迪士尼有四个核心业务，即媒体网络、电影工作室、主题公园、消费品和互动媒体。在2017财年，迪士尼经历了运营收入和净利润的首次下降。

其中，自由形式和娱乐体育节目电视网等有线电视网络的收视率和广告收入下降。结果，美国广播公司的广播收入下降了11%，运营利润下降了15%。去年同期，美国广播公司的部分收入来自艾美奖的广告。然而，显然热衷于在线流媒体的年轻人不再愿意购买有线电视账户。

与此同时，网飞光芒四射，这促使迪士尼奋起直追，决心冲破有线电视的薄弱环节。当时，迪士尼做出了一个冒险的决定，停止向网飞提供内容，建立自己的流媒体平台。

2018年4月12日，迪士尼旗下的体育流媒体平台espn+在美国正式上线。截至2018年9月20日，已有100多万人订阅了espn+。

直到年底，迪士尼的整体表现有所改善，电影业的收入达到创纪录的高水平，这主要归功于《黑豹》、《星球大战:最后的绝地武士》、《复仇者联盟3:无限战争》和《超人故事2》等大片的强劲全球票房表现。

最近，迪士尼宣布了“迪士尼+”的推出日期。消息一出来，迪士尼的股价一天就上涨了近12%。截至北京时间4月16日，迪士尼的股价为每股132.25美元，仍处于历史高点。

一些分析师认为，在遭遇中年危机后，目前的迪士尼娱乐巨头已经迅速调整自己，以适应时代潮流。