朱广权带队打响“买遍中国”第一枪 国美央视全国巡回直播启程

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2007年7月24日——当灯光亮起，夜幕降临时，位于外滩的文艺复兴艺术中心闪耀着迷人的光芒。站在这座宏伟的建筑上，站在数字空花园的中央，你会看到上海最多彩的夜景，感受黄浦江两岸的高贵与浪漫。

7月25日晚上8点，“买遍中国？帮助更好的生活——CCTV新闻&国美电器在中国31个省市的零售巡展直播将在上海复兴艺术中心的数字空中国花园正式启动，这也是国美电器首次将超级直播搬到户外。这次直播延续了国美超级直播的风格。中央电视台著名主持人朱广权和文婧，以及国美电器零售总裁王俊洲将在同一舞台上表演。除了推荐几十种国美销售良好的家电和消费电子产品，他们还将带来许多上海特有的产品。加入央视新闻联播，在全国31个省进行商品直播，是国美积极响应国家努力，充分发挥中国超大规模市场优势和国内需求潜力的重要举措，也是国美加快数字本土零售建设的新进程。

家用电器和特色产品在货架上

今年以来，国美电器和央视已经成功举办了多次超级直播，如“为更美好的生活而战”、“人人都爱中国制造”和“享受更美好的生活”。累计直播销售额超过17亿，在疫情影响下，对活跃疲软的消费市场发挥了积极作用。与以往一样，本次直播仍采用“顶级流量+基于知识的内容+基于场景”的模式，在人员配备、商品选择等方面下大力气。努力为31个省的旅游商品直播赢得一个“好的开始”。

在直播的核心产品评选中，国美电器本着帮助消费者提升生活品质的原则，对许多优秀产品进行了深入推荐。其中，索尼电视采用4k超高清/hdr/x1终极处理芯片，美的节能高频智能控制空键，大金？挂角系列橱柜机空色调、百年森林取暖付款、华为限时销售的mate xs折叠屏幕手机等消费类数码产品、双立人nows刀具7件套等家居用品品种丰富，能满足各种消费需求。

近年来，上海正在努力把自己建设成为一个国际消费中心城市，并且有许多本地生产的好产品。因此，介绍上海的特色产品也是本次直播的一大亮点。届时将展出的上海产品包括光明酸奶、白兔奶糖、梅林午餐肉罐头、莫砺锋肉松、云剑牛轧糖等。，以及老式的日用品如梅嘉靖夏季旅行套装、上海药皂和六神花露水，让观众可以充分感受到上海文化和美食的魅力。

除了“人”和“货”之外，这次现场直播还突出了选址的意图。直播室设在上海复星艺术中心，位于外滩金融中心。它拥有世界上第一个三层可旋转的建筑外观，视觉上像中国传统戏剧舞台的幕布，是现代元素与传统文化碰撞的完美产物。从某种意义上说，这座独特的建筑与这个充满伟大上海文化的生活知识分享盛宴有着相同的气质。

加速数字本地零售

对于国美来说，国美与央视联合开展全国商品直播意义重大。

一方面，国美原有的家用电器和消费类电子产品，加上特殊产品等高频产品，对国美激活目前已链接的6000多万用户意义重大。社区营销是国美电器在今年特殊时期形成的一种商业模式。通过专业产品和非家用电器，社区用户的活动被充分激活，通过群组成员的共享，新成员不断被引入，带来更大的流量。另一方面，从服务全国的角度来看，31个省的31个现场活动可以为全国消费者带来新的消费体验和理念，进而推动全国消费市场的升级。

国美不仅可以刺激社区营销，扩大消费流，加深与用户的联系，还可以借助“线下+线上”综合商店，在全国范围内更好地服务。

最近，国美app增加了一个“门店”渠道，即每个门店为3-5公里外的社区用户服务，并将线下门店移至线上，以“实时在线回答+快速送货+店内上门服务”的连锁经营模式与用户形成了一个深层次的联系，成为用户最亲近、最可靠的“家庭顾问”。

在数字本土零售系统升级过程中，国美致力于与品牌制造商合作，提供更多具有本土特色的商品和便捷的物流服务。国美的应用“商店”渠道、“闪存商店交付”等服务有望更好地落地，并通过差异化的商业服务加速新的数字本地零售系统。

正如王俊洲之前所说，以“本土化直播零售模式”为代表的新消费模式不仅能激活消费，还能促进经济转型升级，在疫情过后的经济复苏中发挥重要作用。国美电器与央视新闻和众多一线品牌厂商联手，充分发挥地方特色，提供优质商品和服务，准确挖掘区域消费潜力，积极推动经济发展。(中信经纬应用)