“用户思维”制胜，雅迪717骑行节掀起安全出行浪潮

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下半年初，电动汽车行业的顶级赛事——迪雅717自行车节在全国掀起了夏季自行车运动的热潮。 7月17日，主题为“乘风破浪拥你”的迪雅717自行车节在迪雅集团总部正式开幕。此次骑行盛宴，在延续知识产权公益活动的基础上，大胆创新推出了迪雅717骑行节现场之夜、环青海湖骑行挑战赛等活动，吸引了数千名骑行者参与，进一步巩固了“一个头盔、一个区域”的局面。在此次骑行嘉年华背后，迪雅在“用户思维”的引导下，率先启动了下半年的行业营销。

善于为用户创造惊喜——迪雅717自行车节现场之夜

我们的生活充满了各种各样的营销活动，但只有那些善于为消费者创造惊喜的活动才能被消费者轻易记住。

迪雅717自行车节现场直播之夜是专门为消费者准备的惊喜。现场直播期间，迪雅“安全骑行大使”王大卫跳着“空”的狂喜舞步走下现场，与迪雅高管组成“迪雅f4”现场展示迪雅电动车的各种安全功能，给观众20辆迪雅电动车、20辆迪雅滑板车、10000个头盔等好处。

品牌高管和明星之间的这种合作使现场直播更像是一场综艺节目，而“安全旅行”的概念被融入到现场的笑话和有趣的实验中，这突然拉近了观众和品牌之间的距离。

如今，用户一般不喜欢被训话，但更渴望与品牌交流。一个善于为用户创造惊喜的品牌意味着它可以创造更多的交流机会，更容易打动用户。这是迪雅717自行车节现场之夜的亮点。

为用户创造体验机会——环青海湖自行车挑战赛和全国百城自行车赛

现代生活注重简单和高效，用户的时间非常有限。如何在有限的时间内创造更多的机会？当然，这是为了给用户提供更多的体验机会。

在此次717自行车节中，迪雅围绕青海湖发起了一场自行车挑战赛，鼓励骑车者围绕青海湖发起一场为期三天、长达350公里的自行车挑战赛，体验在高山白云、蓝天碧水中骑车的乐趣，感受在沙地、水坑和草地等复杂路况下安全骑车的重要性。

与此同时，迪雅还召集各城市的迪雅车主线下开展全国百城骑行，让骑车人变成安全骑行员，去城市标识处打卡，体会安全骑行的魅力。目前，活动已在南京、成都、洛阳、Xi、济南等城市开展。

灌输“安全旅行”概念的最佳方式是邀请用户加入自行车行列，体验安全旅行带来的舒适。它不仅缩小了品牌和用户之间的距离，还实现了“安全旅行”概念的有效延伸。

真正为用户解决问题——优质产品和关爱公益活动

只有把自己放在为用户解决问题的位置上，用户才能全心全意地接受品牌传播的概念。迪雅717自行车节在向用户传达“安全出行”概念的背后，是对安全和质量的坚持。

在其业务开始时，迪雅在行政大楼和车间上刻有“质量等于生命”的字样。经过20多年的奋斗，迪雅先后通过了欧盟ce、e-mark等世界质量认证，整合了顶级摩托车企业、汽车级供应链，引进了丰田精益生产体系。每辆车在上市前都通过了126次测试。在此次717自行车节上，迪雅还通过现场直播向外界展示了表演实验室、生产车间等场所，让观众意识到每一辆迪雅电动车都是在高标准下诞生的。

在公益活动方面，今年4月，公安部在全国范围内开展了“一盔一带”保安行动，头盔成为骑行的必需品。迪雅想知道用户的想法，并与相关部门合作开展了一系列安全自行车活动。截至目前，迪雅“一盔一带”安全出行保护行动已与当地交通管理部门合作，在全国700多个县市举办了近1000场公益活动，共发放了80万顶头盔，为广大骑车用户真诚地谋求利益。

通过对迪雅717自行车节的营销洞察，我们发现迪雅可以把“717自行车节”的ip做大做强，把“安全出行”的理念融入到消费者的自行车生活中，引领行业营销创新的突破。本质上，迪雅仍然坚持以“用户思维”为核心的营销风格，这将有助于迪雅率先开启今年下半年的行业营销。