东方集团快手直播首秀创纪录，激活私域流量建立新营销矩阵

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6月18日下午，东方粮油在快手直播室首次亮相，迎来了第一次专题直播！直播2小时，冲进全国直播排行榜前50名，单品营业额突破100万，成为98个食品品牌的官方直播销售冠军，创下快手店单日单品粮油销售纪录。 虽然农业是一个传统产业，但东方集团正积极采用新的营销方式，并积极进入快手等短片社区，使其农业产业和健康食品能够透明、诚恳地展示在消费者面前，并以高品质和优质的服务得到更多消费者的认可和喜爱。

东方集团将深化与快手等互联网平台的合作，全面拥抱互联网营销的新模式、新渠道，以场景、体验、创新不断探索新的营销阵地，发掘互联网+东方的无限可能。

直播的第一个节目是红色的，并成功地用产品矩阵圈出

这种没有噱头和低价卡的现场直播可以瞬间红起来，刷新了业内许多人的认知，使东方粮油迅速成为现场电子商务轨道上的一匹黑马，标志着专注于食品生产加工的传统行业，完全有能力做出华丽的转身，从容面对现场直播舞台上耀眼的聚光灯。

从直播内容来看，场景够丰富，产品够硬！在北京的现场直播室，主持人小罗路和助理播音员娜娜与中国玉米网的创始人封理臣以及黑龙江省的武昌水稻种植基地和加工车间取得了联系。由紫禁城以东方粮油品牌联合签约的武昌米、品牌豆制品、米糠面膜等产品，形成了具有跨品牌、多门类、高品质等鲜明特色的产品矩阵。走进直播室的老铁们，不仅可以一站买到餐桌上的主菜和副菜，还可以“云”参观被称为“天赐稻田”的武昌水田，以及由武昌高科技示范园区支持的现代化加工车间，在整个产业链的严格控制下，体验稻米从良田走向餐桌的过程。最后，带上紫禁城的米糠面具，享受民族潮流风格带来的文化和质感。

官方主播介绍粮油产品

朱波远联麦基地加工车间

封理臣，联麦中国玉米网创始人

布局私有领域交通，发挥供应链优势，建立社会营销矩阵

从行业角度看，在“疫情常态化控制期”，哪些行业需要给农业注射一针“强心剂”是当务之急。更在特殊时期，农业作为国民经济和人民生活的生命线，体现了其强大的支撑和基石作用。

从这次现场直播中，我们可以清楚地感受到，与美容化妆品和零食等常见的现场产品不同，农产品的消费者并没有过多地追求产品的新奇体验，而是更加注重产品本身的产地和质量。因此，运营商走进直播室，直接与消费者进行沟通和互动，引导消费者直观地体验产品的种植和生产过程，从而为现场直播的产品提供有力的代言。最终，消费者购买了好的产品，同时企业也找到了新的渠道，双方实现了双赢。

《东方粮油》的现场直播不仅是为了增加自己的粉丝数量，也是为了向更多快速移动的老钢铁工人展示公司供应链的优势，并建立一个社会营销矩阵。受今年疫情影响，传统的线下销售渠道受到很大影响；与此同时，随着商品直播的兴起，所有人做生意的时代正在出现。在基于私有域名流量的快手平台上，越来越多的网络红人参与到直播业务中，以优惠的价格向粉丝推荐高质量的产品。随着家庭餐饮逐渐成为主流的变化，健康食材越来越受到人们的青睐。近十年来，东方粮油深入培育了由现代农业和健康食品行业建立、大企业认可的供应链体系，保证了产品的全过程节点一站式，让锚定者可以放心选择，轻松合作。东方粮油将投入更多资源，建立速食锚的基质，为速食锚提供丰富的优质有机健康食品来源。

直播中展示的基地稻田

参与东方集团大米加工车间直播的专家

东方集团粮油食品有限公司十多年来一直深入培育现代农业和保健食品产业，先后荣获“国家农业产业化重点龙头企业”、“中国十大粮油集团”、“天地之路”、“机缘之路”、“道可道”等荣誉称号。三大品牌的大米销量位居全国五大大米品牌之列；其“印相”牌豆制品跻身中国豆制品企业50强，是海底捞火锅的全套豆制品供应商。

东方集团有限公司2019年年报显示，公司现代农业和保健食品行业主营业务收入为124.62亿元，同比增长35.68%；品牌大米销售收入达到6.82亿元，同比增长214.59%；石油业务销售收入达到35.76亿元，同比增长181.30%；豆制品净利润复合年增长率为41.3%。