王茅借势珠峰首开“超级IP”,打了场漂亮的品牌升级仗

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猫王帮助中国登山队攀登珠穆朗玛峰，用“珠穆朗玛峰知识产权”增强了营销立足点，并利用京东站的资源促进了销售。在618年期间，销售额超过15000瓶，这成功地成为打破葡萄酒行业营销沟通的一个典型例子

京东6.18电商大战刚刚结束，猫王有着不俗的战绩。6月1日开业当天，猫王葡萄酒的营业额同比增长146倍；6月18日，王茂祥把gmv卖了半个小时，相当于去年的一整天。6月18日，王茂九的总销量同比增长50%，突破15000瓶，显示出惊人的爆发力。叠加在社交媒体上的猫王X“珠穆朗玛峰ip”吸引了无限的关注，而直播突破产品都是有效的。猫王已经成为葡萄酒行业全新的营销“风向标”。

精确定制策略演绎内容营销

为了聚焦核心消费群体，进一步走向市场，使品牌理念深入人心，猫王以“高度”为传播主轴，利用“国家登山队攀登珠穆朗玛峰”的社会活动，“向生活的新高度致敬”的创作主题应运而生。

本质上，猫王结合京东站内外的优质资源，实现了上亿的品牌曝光，拓展了大量的品牌新客户，实现了产品与效果的协同。

“珠穆朗玛峰ip”全球曝光站已经覆盖了数亿内外的消费者

日前，猫王帮助国家登山队攀登珠穆朗玛峰，并抓住机遇，勇敢地攀登世界之巅的品牌精神核心，利用京东站的营销拉动销售，以深刻的消费者洞察力和“珠穆朗玛峰ip”的全球曝光率，指导后续营销策略的制定。

站外突破营销边界，采用大数据曝光媒体报道，与人民网、凤凰网、新浪网、网易、今日头条、百度百佳等权威媒体共同打造传播价值矩阵。，并与许多大流量KOLs携手合作，为该品牌带来了数以亿计的声音。此外，猫王在高铁站点、京东快递包装、机场大屏幕等方面的宣传力度领先，值得深思。

现场营销也不甘示弱。猫王通过京东的趣味游戏吸引潜在客户互动，促进粉丝的实现；在站内搜索关键词“新生活高度”，直接进入特别活动页面。参与程度简单，沟通操作清晰流畅；高价值营销的新方式，带动消费者购买，渗透京东加会员，搭售茅台酱香型白酒，扩大存款等。一步一步地，并有效地承担场外交通。

在创造话题和流量方面，猫王拥有一流的策略:JD.com、物流等双微助推，并在JD.com应用中推出了猫王主题剥皮“纪念首次攀登珠穆朗玛峰60周年”，有效收获了用户群体的使用价值，成功触及亿万潜在消费者。

音量商品平台交通营销直播

自2020年初以来，现场交付如雨后春笋般涌现，并成为最流行的营销模式。因此，猫王投身于“直播”潮流，在颤音交通平台上直播，并以视频潮流切入网络营销。

当“冰桶挑战赛”的余温还没有消退的时候，猫王精心打造的“开天辟地挑战赛”又开始蓄势待发。运动员、医务人员...所有的人联合起来拍照，这在颤音上引起了一阵“登山热”,使猫王人感兴趣，加深了消费者与温度营销的情感纽带。

“登山队摇撼，带货直播”，猫王灵活整合不同层次的业余和科勒红人资源，将全国登山英雄队与全国足球网红人现场对接，以内容输出体验强的新营销形式将情境情感链接注入营销，以前所未有的福利价格和温度直播加速销售转型。

总之，猫王品牌6.18营销的成功案例，不断开启了线上+线下营销的新形式，实现了电商站内外双剑结合，有效推动了销售转型。凭借敏锐的洞察力和整合能力，我相信猫王在未来会带给我们更多经典的营销课程。