太平洋证券倪爽：内容变现新模式 直播电商或占比超10%

本篇文章916字，读完约2分钟

(倪爽:太平洋证券传媒产业首席分析师，从事传媒产业研究10年，擅长影视和知识产权研究，三次荣获金融行业“护目镜”最佳分析师)

“6.18”电子商务购物节期间，天猫、京东等传统电子商务平台加强了商品和主题活动的直播，而快手、颤音等直播平台开始从电子商务交通辅助向电子商务转型。内容电子商务是未来的趋势吗？内容直播平台和传统电子商务平台在未来会加剧竞争还是融合发展？太平洋证券传媒产业首席分析师倪爽会给你详细的解释。

传统电子商务平台的内容趋势已经形成

倪爽表示，传统电子商务平台的内容趋势已经成型。自去年的“双十一”以来，直播等内容营销的热效应开始爆发。将内容播放引入传统电子商务平台，有利于聚集流量，直观展示产品质量。此外，明显的价格优势有效地提高了销售量。例如，6月1日，淘宝网直播日交易额超过51亿元，京东直播交易额是去年“双十一”的近64倍，显示了直播强大的带动作用。

内容直播平台将进入电子商务的未来，或者销售版权和电影等虚拟产品

与以往传统电子商务平台的引导相比，颤音、快手等内容直播平台开始积极进入电子商务。内容直播平台的电子商务是未来的趋势吗？倪爽表示，内容直播平台已经积累了大量粉丝流量，并意识到这是一种必然趋势。然而，由于其自身在供应链上的不足，内容直播平台将通过与传统电子商务的合作逐渐转变为电子商务，未来将凭借自身的内容优势培育自己的电子商务平台。除了销售实物产品，它还将销售虚拟产品和服务，如版权和电影。

内容直播平台不会取代传统的电子商务平台。未来可能会出现新的合作方式，如并购和子公司

虽然现场交付非常流行，但内容现场交付平台不会取代传统的电子商务平台，因为只有更需要导购的产品，如美容化妆品，更适合现场交付，而标准化产品更适合传统的电子商务平台。在未来，他们将互相学习，互相渗透，以改善自己的产业链，甚至可能有新的合作方式，如并购或建立子公司。

据数据显示，到2020年，中国直播电子商务gmv将占电子商务市场总gmv的5.5%左右，而倪爽预测这一比例未来将达到10%甚至更高。

备注:gmv:总营业额(在一定时期内)主要用于电子商务行业

Gmv=销售金额+取消订单金额+拒绝订单金额+退回订单金额