旅游业“憋坏了”：端午定制游暴增43倍 文化旅行成度假新需求？

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采莲社6月28日报道，今天，马蜂窝旅游发布了端午节假期旅游消费数据。数据显示，端午节市场增长明显，与清明小长假相比，“定制游”的订单量增加了4300%，与清明小长假相比，景区门票和酒店的订单量分别增加了463%和240%。

定制旅游是一种面向顾客需求的旅游形式，近年来逐渐被消费者所接受，领先的在线旅游企业也参与其中。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示:“目前，来自世界各地的游客主要是本地游客，本地游客对新的深度游戏的要求更高，不仅仅是‘出牌’和一点点品味。近年来，定制旅游逐渐成为主流，这一流行病也促进了定制旅游市场的成熟。”

冯饶分析说，与往年的端午节相比，中国游客对旅游积累了更多的期望，预算也更充足，同时更加注重旅游的安全性和私密性。因此，定制旅游、包车和自动驾驶产品都呈现出明显的上升趋势。

据文化旅游部统计，在为期三天的端午节假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%；旅游收入达到122.8亿元，同比增长31.2%。据统计，随着气温的上升，各种水上世界和水上公园的门票预订量占整个假期预订量的一半以上，动物园、古镇和水族馆等主题景区也很受欢迎。传统文化融入民族时尚元素，成为新的消费热点。

关于端午节期间旅游业的复苏，华泰证券表示，最近京津冀地区的反复爆发可能给端午节期间的出境旅游带来了一些负面影响。然而，早在6月19日，美团研究院发布的《2020年端午节旅游消费预测报告》显示，端午节门票很难买到，美团平台5a和4a热门景区的端午节门票有87%提前三天售罄。

受到疫情重创的空航空公司也在尽力刺激消费者出行。6月18日，中国东方航空公司发布了一款新产品，“周末飞行”。购买并激活该产品后，乘客可以在2020年的任何周六和周日“无限次数”飞往mainland China的主要城市。

万联证券表示，根据文化旅游部发布的数据，中国旅游业的长期积极趋势保持不变。

中信建设投资认为，国内景区和旅游业已逐步进入恢复期，整体运营效率将恢复或持续到第四季度。目前，出境旅游仍然受到海外流行病、航班限制和出境政策的影响。传统国有景区长期受票价下调等因素影响，高品质的休闲度假和周边游景区呈上升趋势。

同时，在线旅游(ota)行业也受到疫情的极大影响，行业竞争格局比较集中。携程、桐城益龙等领先企业拥有充裕的现金流和强大的风险应对能力。当高频“机+酒”转变为低频定制服务时，领先优势依然明显。

光大证券分析师唐家瑞为旅游行业提供了投资建议:在提到2003年非典之后，景区公司的业绩大幅反弹。疫情结束后，预计周边游景区将更加灵活，可以关注黄山旅游和峨眉山甲；配置的长期逻辑是清晰的，在高质量轨道上有着深深的护城河的行业领导者，如中国国际旅行社、宋诚演艺和格力地产。