《直播社会价值白皮书》发布：“直播+”加速赋能传统行业

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我们的记者何军

5月11日，中国表演行业协会网络表演(直播)分会与北京字节跳动公司文化创意产业研究中心联合发布了《抗疫直播白皮书:直播的社会价值》(以下简称《白皮书》)。白皮书分析了防疫期间直播所创造的经济、社会和文化价值，并概述了直播的未来发展趋势。

白皮书显示，经过近几年的发展，直播平台已经形成了非常丰富的内容生态，满足了用户多样化的内容需求。此外，直播平台与传统产业的结合使传统产业实现了新的发展——空厅。

突出了直播的赋权机制

《白皮书》指出，直播平台与传统产业的结合，使传统产业通过“直播+”得以实现，展示了直播的经济价值。在疫情防控期间，直播平台为传统行业搭建了全新的供应链渠道，为实体经济向数字化转型提供了平台。“直播+电子商务”、“直播+扶贫”、“直播+文化旅游”等“直播+新”商业模式发展迅速。

为了帮助当地小微企业和农民解决营销问题，许多市长和县长开始现场直播“带货”，通过“直播+农产品”和“直播+特色手工艺品”的方式打造本地品牌，这将极大地促进农村市场“直播+特色”经济的发展。

流行期间，由于旅游限制，各景区和旅游平台开始尝试在直播平台上销售旅游套餐，或者直接利用直播形式开展“云旅游”，给行业带来了新的活力。携程董事会主席梁建章在运送货物方面发挥了明显的作用。他的第一个直播节目在海南三亚登陆，在一个小时内售出了1025万元的酒店客房，并清理了きだよ0/hotel套房三个月的库存。

白皮书指出，另一方面，直播的经济价值在于它催生了新的就业模式。在实体经济向网络渠道转型的过程中，直播拍摄和直播运营方面的人才需求激增。与此同时，在疫情期间，线下人口流动放缓，许多企业推出了网上办公模式，招聘企业开始尝试采用直播的形式。

直播的社会价值日益增加

据cnnic发布的数据，截至2020年3月，中国网络直播用户数量已达5.6亿，比2018年底增加1.63亿，占网民总数的62%。随着直播用户数量的增加，直播逐渐成为一种主流媒体形式。虽然直播平台具有广泛的影响力和覆盖面，但这也意味着它需要承担更大的社会责任。

白皮书称，在疫情期间，现场直播在传播防疫知识、传播防疫信息、传递正能量、教育创新、普及优质文化艺术等方面发挥了关键作用，发挥了重要的社会文化价值。这些直播节目的出版商包括防疫医生、医学专家和专家等。他们通过今天的头条新闻、颤音、斗鱼等平台向公众播放COVID-19中有关预防和控制肺炎疫情的相关信息，传递抗疫的正能量。

在教育行业，现场教学为传统教育模式创新提供了新的机遇。同时，与线下教学相比，现场教学的范围更广，门槛更低，能够有效促进教育公平，缓解教育资源分配不均的问题。

在艺术行业，戏剧表演的现场直播创新了用户观看的渠道。通过网络流量，它带来了更广泛的观众，促进了高质量文化艺术资源的普及。根据白皮书，今天的头条新闻、西瓜视频、颤音和其他平台，以及国家表演艺术中心和Xi安交响乐团等文化机构和组织，都推出了现场直播节目，为那些在家中与流行病隔离的人提供各种类型的文化节目，包括音乐、脱口秀和相声。

白皮书指出，正是由于直播业与传统产业的深度融合，直播的经济和社会价值在疫情期间得以充分发挥。就经济价值而言，通过电子商务进行的现场送货吸引了各种主持人的参与，甚至许多县领导亲自挂帅，通过现场直播帮助当地农副产品销售，这已经成为一种新的扶贫形式。

平台自律和外部监督

在发挥直播积极的经济和社会价值的同时，一系列与平台长远发展相关的问题，如主播违规、未成年人保护等也值得关注。白皮书强调，直播平台应在审计机制和内容控制方面自律，并努力创造和维持一个健康和最新的内容生态。

在外部监管方面，白皮书指出，中国演艺产业协会网络表演(直播)分会联合数十家直播平台企业，共同编制出版了《网络表演(直播)100个不利内容》，为直播平台尤其是未成年人保护、个人隐私、知识产权等方面提供了参考。，并为直播平台绘制红线和清晰的底线。

与此同时，中国演艺产业协会网络演艺(直播)分会推出了直播行业主播“黑名单”和“灰名单”管理制度，号召直播平台企业抵制和处罚非法主播，规范其行为。与平台自律合作，促进直播健康长远发展。

对于直播未来的发展趋势，白皮书认为，首先，直播将与传统产业供应链深度融合，推动传统企业的数字化转型；第二，现场内容更加生态化，赋予主流媒体权力，传递主流声音；第三，直播平台要承担社会责任，发挥规模效应，在教育、扶贫等领域创造公益价值。

(编辑乔传川)