BEIJING汽车换新 北汽新能源品牌战略再升级

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5月15日，北京汽车召开了一次不同寻常的10分钟在线会议，宣布北京品牌被命名为北京汽车，发布了“美丽，从北京汽车出发”的品牌口号，并推出了一系列产品、服务、团队和活动的登陆行动。

“北京”汽车被新的汽车取代，品牌口号发布，标志着BAIC新能源的品牌建设进入了一个新的阶段。目前，BAIC新能源已经完成了arcfox、“北京”汽车、民族汽车三大品牌建设，全面覆盖高、中、低端三大市场，企业在新能源汽车产业发展中的领先能力不断提升。

全新的产品和服务同时升级

1958年，北京的汽车工业开始了一个新时代。在过去的62年里，它始终继承了民族精神的力量、毅力和突破。2019年10月，北汽集团旗下的“北汽新能源”和“北京汽车”以“北京”为商标，联合推出“北京”品牌，并在中国千年纪念碑隆重发布，表达了21世纪中国汽车工业的美好愿景:“从北京走向世界，走向未来”。

2019年10月15日，北京品牌发布

经过半年多的市场测试，北京品牌得到了高度认可。北汽集团党委书记、董事长徐和谊在新闻发布会上宣布:“为了强化品牌意识，加强与消费者的良性互动，北京品牌正式命名为北京汽车，以更简单的形象、更包容的胸怀，承载着民族汽车产业进一步繁荣的希望。”

北汽集团党委书记、董事长徐和谊宣布，北京品牌正式命名为北京汽车

北京汽车的新口号——“美丽，从北京汽车开”正式发布，这表明北京汽车已经将对“美丽”的追求融入到企业发展中。让用户的精彩体验从他握着北京汽车方向盘的那一刻开始:早上开车，做一个美丽的职业，从北京开车！世界如此之大，我想去看看，过上更好的生活，从北京开车去…..

北汽集团营销业务委员会主任李一秀在新闻发布会上表示:“北京汽车8款产品的2020款全部升级了‘北京’标志，新车也陆续更换。北京汽车的产品阵容中有很多明星车型，其中北京欧5、北汽新能源去年销量超过11万辆，连续两年位居国内中档纯电动汽车销量第一，具有高价值、强劲动力、长电池寿命的优势，并配有融合五大智能的达尔文智能系统。北汽新能源beijing-eu7空房间更大，质量更高，增加了20多种黑色技术。

北京汽车新能源汽车核心三电终身保修

好的产品必须有“无忧保修”的陪同。北京汽车郑重承诺对电气产品实行“核心三电终身保修”政策，以减轻用户的后顾之忧。此外，智辉管家应用已经全面推出，这将为用户的汽车体验提供极大的便利。在服务升级的同时，“美丽团队”正式启航。北汽集团营销业务委员会正式更名为“北京汽车蓝谷营销服务有限公司”(简称“BAIC营销公司”)，与全国700多家销售和服务提供商一起，全面落实对用户的各项承诺。

三大品牌实现全市场覆盖的竞争力进一步凸显

2019年，BAIC新能源全年共销售15.06万辆汽车，连续第七年在纯电动汽车市场获得第一名。连续两年成为唯一一家被列为“中国500大最具价值品牌”的新能源汽车企业。连续五年被评为cacsi新能源汽车售后服务满意度第一名。并在中国新能源客车企业第二次创新评价中名列第一。经过十年的发展，BAIC新能源市场拥有50多万辆汽车，在国内纯电动汽车市场排名第一。

——大型纯电动中型车北京eu7

现在，北京汽车的更新换代和产品服务的全面升级，将有助于北汽新能源在10-20万元的市场上形成更强的市场竞争力。此外，由BAIC新能源利用全球优质资源打造的高端智能新能源汽车品牌arcfox的第一款车型arcfox α T开始接受预订，进入高端纯电动中型suv市场。随着arcfox品牌的进入，BAIC新能源将在未来的高端电动汽车市场建立影响力。就国产车品牌而言，随着三、四线电动车乃至县乡市场的渗透，BAIC新能源准备重启国产车的辉煌。因此，BAIC新能源完成了arcfox、“京华”汽车、民族汽车三大品牌的布局，分别对应10万元以下、10-20万元及20万元以上的市场，形成了国内新能源汽车市场的全覆盖。

为了确保三大品牌拥有准确、快速的市场洞察力和应对能力，BAIC新能源今年成立了arcfox事业部和青岛事业部，充分整合资源，创造了产学研一体化的深度整合模式，赋予各事业部高度的自主经营权，使其高度适应快速变化的市场，提升品牌竞争力。

去年以来，国内新能源汽车市场发展速度有所放缓，但行业领军企业北汽新能源仍有信心通过强化品牌战略等措施应对行业变化，推动企业高质量发展，力争在未来新能源汽车行业竞争中实现持续领先。