百度Q1财报：百度APP日活2.22亿，“三大支柱”构建服务闭环

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北京时间5月19日，百度正式发布2020年第一季度财务报告。数据显示，2020年第一季度，百度的收入为225亿元，净利润(非公认会计原则)为31亿元，同比增长219%。

自去年5月宣布战略升级以来，百度的移动生态系统今年取得了意想不到的增长。数据显示，3月份，百度应用的日活跃用户数达到2.22亿，同比增长28%；百度智能小程序每月活跃用户达到3.54亿，同比增长96%。到目前为止，百度已经建立了中国最大的以信息和知识为核心的移动生态系统。百家好的“三大支柱”，托管页面和应用程序与知识产品、汽车、金融、教育和其他垂直类别相辅相成。搜索和信息流由双引擎分发。百度的移动生态系统构建了tob+toc的全方位服务矩阵，成为从信息知识到服务的一站式解决方案平台。

“双引擎”稳步增长，ai最终优化了本地体验

“流行病”不仅是今年第一季度的关键词，也见证了百度在重大事件中的能力和价值。根据百度之前发布的数据，在疫情期间，每天通过百度搜索和信息流获取信息的用户平均数量超过10亿。

第一季度财务报告还显示，今年3月，百度依然保持着强劲的流量活力，百度应用的日活跃用户数达到2.22亿，同比增长28%；应用程序的搜索量同比增长45%，信息流用户的持续时间同比增长51%。百度已经成为用户了解权威可靠信息的重要渠道。

一方面，搜索和信息流培养了用户的终端使用习惯，另一方面，也对平台的内容质量和体验提出了更高的要求。百度可以在用户登录时提供更好的用户体验和更好的内容分发，这不仅推动了移动生态系统的整体增长，也为整个互联网生态系统带来了长期的用户价值。“百度核心业务的运营效率主要得益于移动生态系统的增强，这使得终端搜索比浏览器搜索增长更快、流动性更强。”百度首席财务官于说。

另一方面，人工智能能力的不断成熟也促进了百度移动生态系统的成长。在人工智能技术的推动下，百度应用搜索结果的第一满意率上升至58%；同时，人工智能还可以将知识内容以结构化的方式呈现给用户，优化信息流的推送结果，大大增强了用户对百度应用的整体粘性，进一步加强了人与知识的联系。

“三大支柱”构建良性循环托管页面支持商业收入

基于以知识和信息为核心的移动生态，百度的“三大支柱”形成一个互补的良性循环，托管页面极大地支撑了百度的商业收入。

白家壕仍然是移动生态学最重要的内容。根据财务报告，白家好的内容创作者数量超过300万，同比增长44%。同时，白家豪还在刚刚结束的万象大会上推出了百川计划和百度现场能量聚集计划，进一步壮大了创作者团队，丰富了创作者属性。

作为百度的“新连接”，百度的智能小程序可以在更多的场景中实现更直接的交易和服务访问。根据财务报告，百度智能小程序每月活跃用户达到3.54亿，同比增长96%。

作为tob的重要组成部分，托管页面在为中小企业提供服务方面也取得了快速进展，成为百度的重要收入支柱，形成了从流量到品牌的业务闭环。

与一年前相比，百度的移动生态系统已经建立了一个成熟的商业生态系统闭环。搜索门户和知识生态带来了大量用户。服务连接了整个创建者+用户生态系统。成熟的托管页面模式可以吸引更多的企业和商家加入，最大限度地激活商业价值。

继续增加服务“基础设施”的负担，并强制直播

第一季度财务报告揭示的另一个重要信号是移动生态系统服务属性和功能的变化，这也是百度移动生态在万象会议上向外界输出的核心信息之一。

百度健康在疫情期间创造的一系列产品和服务可以看作是百度自建服务能力的一个缩影。疫情的加速刺激了人们对在线医疗服务的需求。作为中国在线健康咨询的第一个入口，百度健康实现了从传播知识和科普到获取医疗咨询服务的一站式直接访问。根据财务报告，百度健康医生已经提供了数千万的在线健康咨询服务。

在协同构建服务能力的层面上，智能小应用程序是有价值的主角。智能小程序作为整个移动生态服务能力的“基础设施”，不仅承担着精确的搜索分流，还开放自己的生态，吸纳大量第三方小程序落户，为用户提供271个子领域的服务。如今，用户可以在百度应用中一站完成，无论是看装修、发快递还是预约注册。在今年的世界图书日，当当百度智能小程序通过将电子商务服务能力安装到各种与图书相关的服务场景中，在一天之内完成了100，000个订单。

直播是百度在信息和知识服务领域的又一次重要拓展。自今年年初以来，百度已经“全面启动”直播轨道，基于强大的信息和知识属性为用户提供大量的信息和知识直播。从某种角度来看，直播是移动生态系统向用户提供各种服务的重要场景和媒介，已经成为一种营销趋势。5月15日，李彦宏的首次现场直播也推高了百度的股价。

总的来说，在人工智能能力的加持下，在搜索和信息流“双引擎”的强力牵引下，在白家好、智能小程序和托管页面“三大支柱”的高效协作下，百度移动生态正在不断提升创作者、用户和合作伙伴的全方位体验；随着服务能力的提高和直播等新形式的介入，百度移动生态将继续拓展能力边界，巩固优势壁垒，高速平稳前进。