又一个造富神话：搭上薇娅 市值暴涨34亿

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实时电子商务创造了一个新的神话:在维亚李佳琪的帮助下，上市公司的市值轻松飙升了数十亿。

5月20日，家纺企业梦洁再次迎来了跌停。自从宣布与淘宝网的第一位女主播魏亚合作后，这家知名的上市公司似乎火了起来。自5月11日以来，已在9个交易日内赢得8个每日涨停板，按5月20日每股9.35元的收盘价计算，涨幅接近95%，市值猛增34亿元。直到昨天，梦洁的股价才开始停止，但仍收盘上涨3.32%。

5月20日梦洁股票的收盘价

这不是一个案例。据投资界的不完全统计，a股市场至少有21家上市公司与威亚或李佳琪有关联，其中大部分在5月份获得了不错的收益。例如，金子汉宣布将在罗永好客厅登陆后，公司市值迅速上升了4亿英镑。

最初，把商品带到生活中并以高价出售是非常神奇的。我没想到“带股票”真的很神奇:在维佳李佳琪的帮助下，上市公司的股价像鸡血一样上涨，这让勤奋的实业家感到痛苦。

“有股份”的主播有多疯狂

公司市值飙升了34亿英镑，股东们密切关注着1亿英镑的变现

在神话现场直播“致富”有多可怕？令人难以置信的是，与伟亚的书面协议将带来数十亿的市场价值。

这一切疯狂始于十天前。5月11日，上市公司梦洁股份有限公司正式与淘宝第一位女主播魏娅签署战略合作协议。根据合作协议，梦洁和威亚之间的合作不仅限于现场交货的水平。威亚将根据粉丝的需求参与公司的产品设计和质量控制，采用先销售后生产的轻型“c2m”模式。此外，梦洁股份的线下商店和网上商店将有权使用威亚的肖像权。

消息一传出，梦洁股票的股价飙升，在9个交易日内轻松赢得8个每日涨停板。5月20日，梦洁股价再次上涨，公司市值飙升34亿元，几乎翻了一番。这一系列疯狂的表演令人震惊。

该公司的股价一直在一个接一个地上涨，股东们欢欣鼓舞。根据最新的公告，持有梦洁5%以上股份的董事长的前妻吴晶减持了几天。5月12日至5月18日，吴晶通过集中竞价和大宗交易方式减持公司股份1419.91万股，套现近1亿股。

梦洁属于传统产业，是家纺行业的老手。根据天空调查数据，梦洁股份有限公司成立于1981年，2010年登陆a股市场。主要从事家纺产品的设计、制造和销售，并提供家居生活服务。它有11个全资子公司和1个控股子公司。

在此之前，梦洁股票的表现可谓平平。财务报告显示，从2015年到2019年，梦洁的股票收入保持稳定增长，从2015年的15.17亿元增长到2019年的26.04亿元；然而，净利润逐年下降，近几年的净利率分别为10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。

不仅如此，在四家上市家纺企业中，梦洁也是利润最低的一家。尤其是今年第一季度，在市场不景气的时候，梦洁股票的收入同比下降了1/3以上，净利润同比下降了46%左右。

这种变化始于梦洁疯狂的电子商务领域。今年年初，梦洁与淘宝网的首席主播利尔宝贝签约，切入电子商务直播轨道；今年3月，该公司推出了一个现场直播“购物到位”的快手；今年4月，我们开始寻求与威亚的mcn机构的深入合作，传统品牌拥抱新销售渠道的紧迫性可见一斑。最终，事实证明，梦洁股份——一辆现场直播货物的特快列车——是没有用的。

商品现场魔术场景:

超过20家上市公司将被威亚和李佳琪捆绑

自今年年初以来，现场直播的普及程度已经超出了所有人的想象。

这是一个不容忽视的市场。据艾传媒咨询公司的一组数据显示，2019年中国直播电子商务市场规模达到4338亿元，预计到2020年将增长到9610亿元，增长率超过100%。

在直播室，消费者不仅更愿意花钱，而且愿意支付高价。根据questmobile的数据，实时用户的支付率为55.6%，高于非实时用户的支付率(49.7%)。其中，消费超过1000元的用户中有36.5%高于非实时用户。

更令人震惊的是，主播不仅可以“带货”，还可以“带股”，越来越多的上市公司已经开始用货擦现场直播的热点。5月19日，前进药业发布了多条互动信息，确认公司子公司前进健康屋与威亚合作直播了公司研究所自主研发的天然洗衣粉。下午，前进药业的股价大幅上涨3.38%。截至收盘，前进药业以每股9.29元收盘，上涨4.74%。

此前，前进药业2020年第一季度业绩不佳:收入和利润同比下降0.13%，上市公司股东应占净利润同比下降16.19%。

除了前进药业股份有限公司，金火腿也暴露在现场交货的光线下。5月15日，金子汉宣布将登陆罗永好客厅，股价在过去6个月创下新高，上涨6.48%，市值增加4.2亿英镑。

与此同时，上市公司的总裁们也加入了直播大军。5月10日，格力董事长兼总裁董明珠主持了现场直播，总销售额超过3亿元；5月11日，格力电器开盘后大幅上涨，收盘时上涨2.14%。5月15日晚，李彦宏在百度应用上做了他的第一次直播，威胁要进入“直播”，百度的市值一夜之间飙升了120亿元。

“捕捉电子商务直播，登上股价高峰”的案例一个接一个出现。据投资界不完全统计，a股市场至少有21家上市公司与威亚或李佳琪有关联，涉及食品、珠宝、纺织服装、医药等行业，其中大部分在5月份获得了不错的收益。

有了一张好脸，许多人开始关心里子跟不上的问题。一家上市公司真的能通过直播带着商品“逆天改变自己的生活”吗？

噪音过后，到处都是鸡毛

直播吹出来的泡沫能持续多久？

飙升的股价已经变成了泡沫，暴露出的问题显而易见:直播点燃了上市公司，但它能持续多久？

被称为“鞋王”的周六，通过投资团队股东李所在的杭州威能科技有限公司，赢得了“净红概念股”的光环，并设定了26天17个交易日的涨停。

回到冷静期后，他在周六倒在了祭坛上。根据该公司发布的2020年第一季度报告，上周六第一季度的收入为3.36亿元，同比下降21.35%；净利润亏损4921万元，同比下降330.15%。根据5月21日的开盘价，股价也从最高点下跌了41.06%。

然而，与魏亚和李佳琪搭档过多次的于佳卉却是一样的，在经历了最精彩的时刻后迅速下滑。5月17日晚，于佳卉接连推出四个每日涨停板，引起了监管机构的关注。于佳卉在回复深交所的询证函中指出，网上红色直播是目前推广美容品牌的手段之一，这种推广模式的收入约占公司年经营收入的10%，对公司经营业绩影响不大。

前脚刚与网络红人的直播解除关系，后脚于佳卉就倒下了。值得一提的是，2019年全年，于佳卉与陈洁kiki、Lieer Baby等1500多家红色网络主播建立了合作关系，直播总数超过8000次，其中与李佳琪直播合作47次，与威亚合作30多次。

“这类上市公司之所以能赢得每日涨停，不是因为它们的业绩好，而是因为它们投资的mcn机构已成为二级市场投机的目标。”中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林指出，除了热点地区之外，mcn业务对业绩的贡献程度令人怀疑。

由热度引发的虚幻股价最终会被力量抹去。