电商直播有望引爆6000亿销售 618大促受益股名单来了

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金融协会(上海)研究员张报道，本周，618电商购物节正式启动，各大电商平台通过发放巨额现金优惠券和补贴来促进消费，这将进一步推动消费的复苏。

统计显示，2019年6月18日期间，快递业务量达到31.9亿。天猫称，天猫618的预售于今年5月25日零时开始，第一个小时的预售交易额同比增长515%。消费电子、家居装修和其他行业率先在7分钟内突破1亿，并在7分钟内突破5亿。

京东还表示，将建设京东618，这是最大的优惠实力，将提供超过2亿50%的优惠商品。与此同时，据消息人士透露，苏宁618补贴了京东的家电、手机、电脑和超市，称手的价格至少低了10%。

25日，JD.com和天猫分别召开了618媒体沟通会。值得注意的是，直播成为了今年618媒体交流大会的新亮点。据爱建证券数据显示，2020年直播电子商务行业的规模将继续扩大，其在电子商务整体规模中的比重将继续增加。2020年，国内直播电子商务市场规模预计将达到9610亿元，同比增长122%，并连续三年快速增长。

昨日，在618电商节的推动下，净红色经济和消费领域表现强劲，热钱大量流入。在对电子商务618活动的预期和4月份黄金吸收量激增10倍的消息的刺激下，热钱购买了大量净红色经济股票。万联证券建议关注在电子商务、网络营销、美容化妆品、直播、快递等行业有基础支持的公司的表现。

据天丰证券分析师文浩介绍，结合618和双十一用户历年来的规律，估计今年618的最高日活动量接近去年双十一的6.58亿，预计将吸引6亿多用户参与推广期，实现6800多亿的营业额。然而，用户人气的快速增长和叠加直播模式的普遍高转换率，有望给电子商务直播带来巨大的增值，成为推动整体市场增长的核心力量。

天丰证券预计，618电子商务直播的营业额将远远超过行业的市场增长率。作为流行后的第一届全国传统电子商务购物节，为了吸引更多的用户参与并赋予商家权力，现场直播和视频短片将被广泛使用。随着网上红色直播和商家自播的迅速普及，相关产业链有望在618推广活动中受益匪浅。

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