定位专家顾均辉畅谈中国经济和网红经济的挑战与机遇

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中国青年网北京5月28日

(记者邓洪海)随着疫情防控工作的正常化，如何实现经济的良好发展成为许多人关注的话题。其中，网络红色经济受到许多资本和年轻人的追捧，是当前经济发展中不可忽视的力量。近日，定位专家顾俊辉做客中国青年网“两会人人谈”栏目，畅谈中国经济和网络红色经济的发展现状和未来发展趋势等热点话题。

定位专家顾俊辉是中国青年网“两会人人谈”栏目的嘉宾。

处于危机中的中国民营企业需要转向品牌管理，依靠外源性努力

“在这种流行病下，中国的私营企业遇到了巨大的挑战。我认为主要原因在于准备不足。”顾俊辉表示，面对突如其来的危机，民营企业仍然缺乏应对措施。

顾俊辉认为，经过40多年的改革开放，中国民营企业在产品、质量和技术上都取得了长足的进步。然而，随着竞争的加剧，特别是全球市场化的到来，民营企业面临的最大挑战是如何从产品走向品牌，这是民营企业家需要思考的问题。中国大多数民营企业家非常擅长生产和制造“刚性”产品，但我们不擅长说出“柔性”品牌。

在顾俊辉看来，如何从“由内向外”的思维模式转变为“由外向内”的思维模式，是民营企业家面临的最大障碍。他说:“随着中国的崛起和中国市场化进程的深入，我认为更多的民营企业家除了自身的发展外，还应该承担更大的社会责任。从这个角度来看，我们必须更好地讲述品牌故事，而不仅仅是关注产品层面。”

顾俊辉表示，要想很好地讲述中国品牌的故事，更重要的是依靠外源性努力，外源性努力需要关注竞争对手、竞争对手、整个行业甚至跨行业。从这个角度来看，这是一个挑战，一个机会和一项技能，从关注自我开始，到关注行业和竞争对手。

中国经济发展的新机遇:新经济常态、消费升级与中国元素

顾俊辉认为，在新的经济常态下，中小企业的发展可以抓住5g、移动互联网和工业互联网等领域的发展机遇，但这些领域对中小企业的财务实力和管理能力提出了更高的要求。

除了新经济常态带来的新发展机遇外，顾俊辉认为，消费升级也给中小企业的发展带来了巨大的发展机遇:第一，大健康产业。随着人们生活水平的不断提高，人们更加关注健康和生活质量的提高，其中蕴含着许多商机；第二个是“美丽产业”。例如，医疗和美容行业也会给民营企业家带来许多机会；第三，具有“中国元素”的相关产业。如茶、丝绸、陶瓷、中药、中国菜等。随着中国国力的增强，这些具有中国元素和中国文化遗产的产业必将越来越受到中国人民乃至全世界人民的喜爱。

网络红色经济的发展趋势是差异化而不是价格战

“关于净红色经济，首先，我认为这是大势所趋。中国在在线商务和互联网应用方面处于世界领先地位。我对中国经济的未来非常乐观。”顾俊辉说道。

他指出，网络红色经济的规范化管理更有利于行业的健康发展。企业和品牌应该走差异化竞争之路，而不是价格战。他说:“品牌应该介绍自己的差异，从不同的特征和维度切入，告诉消费者他们为什么要买我。”

顾俊辉提醒企业不要打价格战。“因为价格战最终会伤害企业本身，甚至伤害整个行业，它也会伤害消费者。当企业专注于努力降低成本时，你会考虑消费者最终购买了什么。”顾俊辉说道。

创造个人知识产权品牌特征，不要“随波逐流”

至于如何打造个人知识产权品牌，顾俊辉也给出了自己的建议:“要想成为一个大知识产权或‘网红’，首先要做的就是知道你的对手是谁，了解这个行业。你需要列出所有行业涉及的所有“玩家”和案例。在提炼了头部ip的特征后，不要跟他们走同一条路。在分析了腰部ip的共性之后，您应该反对它们。”

“每个成功的个人知识产权品牌都可能有自己的个性化特征，我认为这一点尤为重要。”根据顾俊辉的分析，李佳琪之所以被称为“口红兄弟”，是因为他有着与众不同的特征，所以每个人都能记住他。他强调，不要试图模仿行业中“大咖啡”的特点。一旦你模仿它，消费者会认为你永远不会比他差。“我的建议是走一条完全不同的道路，永远不要像别人一样。”。