深入解读：明星大腿杯背后的虎牙王者荣耀生态

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当传统体育赛事一个接一个地按下暂停按钮时，网上电子竞技正如火如荼地进行着。

2020年3月18日，国王荣耀职业联盟kpl正式开始在线比赛。目前，比赛已经进行到第三周了。尽管在线竞争，kpl仍然获得了极大的关注。3月28日，当武汉队击败重庆队赢得新赛季的第一场胜利时，它很快进入热门搜索名单。

基于庞大的用户群和对王者荣耀的关注，kpl自2016年诞生以来一直是电子竞技圈的头牌。它的出现打破了以往业界认为手机游戏不适合电子竞技的认知，为手机游戏电子竞技打开了一扇崭新的大门。随着事件主持人的成熟和完善，其影响力逐渐扩大。数据显示，2018年，kpl全年观看比赛超过170亿场，秋季总决赛单日直播超过3亿场，分别创下全年单日直播新高。

当然，对于一个国王荣耀大小的产品来说，仅仅拥有一个职业联赛并不能满足所有用户对赛事的需求，也不能满足俱乐部和产业链从业者的需求。

因此，在过去的两年里，王者荣耀逐渐建立起了一个丰富多样的三维竞赛体系:除了正式比赛，还有大量官方授权的第三方比赛，如虎牙的明星大腿杯、斗鱼的王者荣耀大师赛以及一些综合性的第三方比赛如hma。与官方竞争相比，第三方竞争接触到了更多潜在的竞争用户。与职业联赛系统相比，第三方竞赛可以让更多的用户参与其中，真正实现“全民电子竞技”的生态设想。

内容运营中的多维差异化竞争

刚刚结束的第三届虎牙明星大腿杯，在某种意义上承担了这样的责任。

根据官方数据，本次大腿杯包括七个kpl职业队，如“qghappy”，以及近700个强大和受欢迎的主持人，包括“寒夜”和“酷心”。

比赛采用单/双排模式，参赛的主持人或团队成员通过《国王的生活》第五季第五集随机配对。最后，根据单个游戏结果，实时增加和减少列表点数，以决定排名。同时，在此基础上，创新性地设立了“qg明星球员个人游戏”、“我和冠军教练bo3”和“最后一周困兽之战”。最后，虎牙主播韩寒在最后的“最后一周困兽大战”中笑到了最后。

从竞赛模式、参赛选手、竞赛制度等方面来看，大腿杯的创新是对专业竞赛制度的很好补充，不仅满足了用户多样化对抗形式的观看需求，也丰富了虎牙平台的内容资源。

对于虎牙来说，举大腿杯的意义不仅限于此。

1)大腿杯为中小型锚提供了更多的暴露资源，改善了中小型锚的生存环境。

游戏直播以虎牙上市为节点，行业进入成熟阶段，带来固定的产业格局。反映在主播层面，大主播越来越大，马太效应开始出现，中小主播的生存空越来越小，甚至面临实际的生存问题。

就平台而言，中小锚实际上是平台的支柱，是平台差异化竞争的关键。如何保证这些中小主播能够有更好的职业发展，成为直播平台必须考虑的问题。就连游戏制造商腾讯(Tencent)也在去年推出了一项锚认证计划，大力支持中小型锚。

大腿杯的强大阵容确保了比赛的高度关注，并让中小主播享受更大的曝光度。比赛期间，参赛主持人现场直播室的人气有不同程度的提高。其中，在大腿杯决赛中，获得第三名的选手成为“目标”，他们在直播室的人气一度超过100万；虽然主播“口袋”输掉了一场很有优势的比赛，错过了比赛的冠军，但它仍然在社交媒体上获得了高度的话题讨论。大腿杯为这些锚提供了一个向用户展示自己的舞台，而不会因为他们的成就而有太大的压力。

2)巩固和拓展《王者的荣耀》中胡亚的内容优势。

根据第一张榜单的数据，虎牙在《王者荣耀》的整个网络中占据了前五名的四个席位，在潜在榜单的主持人中，它占据了前五名的位置。此外，就团队资源而言，有九个kpl专业团队。

如何确保优秀项目继续领先？举办大腿杯等赛事是最重要的环节之一，这不仅丰富了优势类别的多样性，也为专业团队嫁接了强大的锚定资源，并通过赛事窗口进行放大，不仅增强了赛事的吸引力，也给平台带来了巨大的人气。

3)事件资源逐渐成为直播平台的核心资源，自制事件可以保证事件资源的多样化和差异化。

近年来，直播市场上逐渐出现的一个现象是对赛事资源的重视。海外的youtube和twitch，以及国内的Huya和B电视台已经开始增加更多的游戏。

胡亚已先后与版权所有者签署了一些竞赛。例如，它与riotgames签署了一项战略合作协议，以获得三年内lck赛事在韩国的中国独家转播权，以及2020年北美传奇联盟lck和欧洲冠军联赛lec的独家直播权。

除了购买活动资源，自组织活动也是虎牙的布局重点。2019年，虎牙举办了120场自组织活动。大腿杯是其中的核心内容之一，它在王者荣耀的竞争中为呼亚提供了不同的竞争，满足了用户对竞争日益多样化的需求。

直播平台有什么优势？

自2019年诞生以来，大腿杯已经连续三次成功举办。虎牙对自制比赛有明确而强烈的需求。同时，直播平台举办自制活动并不困难。

首先，从2014年直播游戏行业诞生到最后两个平台——Huya和Betta，铁杆电子竞技用户几乎被这两个平台所分割，铁杆用户已经形成了在这两个平台上观看的习惯。这些核心用户的存在及其对活动的需求使得自制活动在直播平台上的传播和推广相对容易。

第二，直播平台拥有丰富的主持人资源，可以推广和宣传活动，辐射用户。仅通过主持人就有700多人参加了第三届大腿杯，在这700多名主持人背后的直播室里就有700多名用户，这使得活动在短时间内形成了巨大的曝光率，活动和主持人之间有着无尽的话题，话题也不乏其人。

一些明星队员的参与和明星主持人的推动也能辐射出站外比赛的影响。例如，通过与新浪新闻的独家合作，以及成立qg Highlights大评选主题和评选活动，呼亚与平台外团队实现了强有力的结合。

第三，作为连接内容和用户的窗口，直播平台最清楚用户想要观看什么样的事件内容，以及如何满足这些用户的需求。

我不知道有多少人记得虎牙功夫嘉年华中尧尧和易龙的拳击比赛。这场拳击比赛的高潮是在虎牙现场超过6400万观众。这种跨境竞争的原因是尧尧向易龙发起挑战，而易龙是受用户需求驱动的。大腿杯的初衷还包括每个主持人每天现场直播所形成的竞争氛围。各种形式的封锁和对抗已经成为球迷们最喜爱的环节，从而促进了比赛的诞生。

结论

大腿杯(Thigh Cup)等第三方竞赛的存在，为以kpl为首的“王者荣耀”职业竞赛体系提供了更丰富的内容，满足了用户多样化竞赛的需求，是对职业竞赛体系的有益补充。

对于组织大腿杯的虎牙来说，在继续巩固王者荣耀核心优势的同时，也给平台带来了赛事资源的差异化，给主播带来了更好的曝光资源。

总的来说，像大腿杯这样的比赛对主持人、用户、国王荣耀的官方网站和直播平台都有一定的要求。这一需求推动了大腿杯的连续三届举办，基于现有的效果和需求，今后肯定会继续举办。