疫情加速“国粉”市场份额提升 君乐宝奶粉节后产销量同比增长五成

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自COVID-19爆发肺炎以来，婴儿奶粉的供应成为消费者关注的焦点。

最近，奶粉在所有平台上都缺货，而国产奶粉以其高质量赢得了消费者的信任，市场份额不断提高，挤压了进口品牌的市场份额。据了解，作为“国药”代表的军乐宝，在疫情爆发后紧急恢复工作，克服困难完成了最后一英里的运送。在“保价、保质、保量”的背景下，自春节以来，君乐宝奶粉的产销量同比增长50%以上，增速领先行业。

至于君乐宝的记录，在业界眼中，继去年a2奶粉打破国外垄断后，君乐宝也于3月11日针对市场发布了首款全产业链鲜牛奶和中度水解蛋白双益生菌的君乐宝优质有机奶粉，其高品质得到了越来越多消费者的认可和信任。

此外，君乐宝坚信履行社会责任是企业成长的最佳途径。疫情期间，军乐宝共捐赠奶粉1亿多元，其中向湖北等重疫区捐赠奶粉7500多万份，为孕产妇和婴儿带来营养和健康，解决了11万个家庭可能失去食物的迫切需要。

整个产业链+世界级国产奶粉质量可与国际媲美

特殊时期不"挨饿"的底气来自君乐宝奶粉的品质优势。自2014年推出以来，君乐宝奶粉一直致力于生产世界顶级奶粉。为此，君乐宝创新了两大生产模式:一是“全产业链”生产模式，即牧场种植、奶牛养殖、生产加工的全产业链整合和自我控制，确保产品的安全保障；二是“四个世界一流”模式，即采用世界一流的先进牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系，确保产品的高质量，生产出世界一流的高品质奶粉。

同时，君乐宝奶粉始终符合国际质量和标准。作为国内唯一的奶粉品牌，君乐宝奶粉成功登陆港澳；君乐宝旗奶粉荣获世界食品质量评价大会最高奖项——国际优质奖；君乐宝莱博k2儿童成长配方荣获“世界乳品创新最佳儿童乳制品奖”；君乐宝还率先获得了国家质量领域的最高奖项:中国质量奖提名奖。

欧洲双重认证让中国母亲“无忧无虑”的选择

在创新和注重质量的驱动下，君乐宝奶粉率先获得了国际市场准入的“欧洲双重认证”——brc(全球食品安全标准)a+顶级认证和ifs(国际食品标准)优先认证，标志着欧洲市场准入的质量合格，而brca+认证是BRC的顶级认证，代表着世界最高的食品质量标准认证。

产品类别创新是君乐宝奶粉“硬核力量”的最好注脚。多年来，有机奶粉和a2奶粉一直是高端奶粉的代名词。无论是“人肉”还是购买海涛，中国的母亲们都走得很远，很辛苦。然而，如果同样高标准和高质量的婴儿口粮还在，消费者还会走得更远吗？答案显而易见。君乐宝奶粉的性能充分说明了这一点。

3月，颠覆了第一款全产业链鲜奶和适度水解蛋白双益生菌的君乐宝优酷有机奶粉，以普通配方奶粉的价格饮用有机奶粉，为中国母亲提供了“质优价廉”的市场选择。此前，君乐宝推出了a2奶粉，这也是世界上最畅销的产品，并成功打破了外国垄断。在上市的第一个月，这两个明星类别的订单都超过了1亿元，这为中国妈妈们提供了更好的选择。

国内销售的主要消费者不再寻求进一步发展

数据显示，2019年君乐宝奶粉年产销量为7.5万吨，超过1亿罐，居全国销量之首。进入市场6年来，君乐宝奶粉的复合年增长率达到84.5%(同期行业平均增长率为8.1%)，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

值得一提的是，在君乐宝快速增长的同时，国内奶粉在中国的市场份额也从低到高下降。据欧睿数据显示，国产奶粉增速明显超过进口品牌，并逐渐占据市场主导地位。

“不要放弃不久的将来”已经成为新时代父母的共识，君乐宝奶粉也成为父母眼中国产产品的首选。根据第三方调查数据，君乐宝奶粉的回购率高达96%，净推荐率为45%。也就是说，十个消费者有九个回头客，五个被介绍给他们周围的人。

要赢得消费者的青睐，我们不仅要有国际领先的质量，还要依靠实惠的价格。君乐宝始终坚持合理的利润，所有的奶粉产品都坚持高质量、好价格。以君乐宝优酷有机奶粉为例，800克罐装奶粉的价格是282元，比很多普通配方奶粉的价格都要低，所以消费者可以真正以普通奶粉的价格购买有机奶粉。

市场想要的就是资本想要的。不久前，顶级投资机构红杉资本和高淳资本，以及彭浩风险投资公司，完成了对君乐宝的战略投资。此外，君乐宝的股东名单还包括平安资本和春华资本。无论是红杉资本(Sequoia)这样的顶级投资机构，还是彭浩创投(Venture Capital)这样的国有资本，都对君乐宝的发展前景持乐观态度:创新战略驱动的强劲增长和发展势头，完整的产业链布局和高质量，这也预示着全国乳业的进一步崛起。

未来五年，君乐宝奶粉立志成为全球领先的婴幼儿奶粉品牌。君乐宝将坚持高品质发展，不断创新奶粉类别，帮助国内奶粉市场份额继续增加，让祖国的下一代喝好奶粉。

(王主编)