虎牙打造“秀场3.0”玩法 《声林唱将》的PGC破局之路

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第一梯队的所有成员都公开了，在短片巨头们来到现场后，现场直播的天花板就在开始游戏的老玩家面前。

沉闷的2019年之后，他们开始寻找新的解决方案，同时稳定他们的游戏份额，讲述在野蛮的开源之后降低成本和提高效率的故事。

为什么忧郁

在新方法形成之前，旧资本游戏的受益者不会放松。

随着整个游戏直播行业进入股市的游戏阶段，每个家庭都有意识地缓慢而细致，这种开放源码的弱势感也是由外部竞争和内部运作形成的。

外部直观的短视频巨头已经进入市场。虽然内容性质更社会化和电子商务化，但它仍然是整个市场的总量；。另一方面，像快手和B台这样的新玩家已经直接进入了游戏和泛娱乐的直播市场。

除了带来商品和现场表演，快手在去年的传奇联赛中获得了7200万观众。

在B站，去年年底，8亿元购买了为期三年的S站比赛的版权(不排除其未来发行的可能性)，并签署了《体坛周报》。开业一年后，它投资了五峰科技，这是徐旭宝贝和黛眉的家。从核心内容到上游环节，他们都想分一杯羹。

根据小鹿的数据，新来者的名单已经改变。2019年12月，前20名中有6份是速战速决的礼物，2020年1月增加到10份以上。

与此同时，像所有快速增长的新兴产业一样，直播产业也受到内容同质化的困扰。

整个2019年，贝塔、虎牙和yy都是游戏和泛娱乐。游戏pgc是像lpl和kpl这样的顶级赛事，而泛娱乐的主要部分是美容主播。

如果你想在这个时候继续，首先，巩固游戏内容，稳定基本数量。除了不断购买主播和活动内容，不同的pgc也是主题之一。

例如，在这方面，胡亚成立了pgc中心，制作自制活动，如hma和命运杯，以及自制真人秀，如功夫嘉年华和共享垄断。

然而，毕竟，游戏部分需要人+游戏/事件，这具有高度的专业化。自从首套直播平台相继上市以来，每个家庭都从争夺流量变成了争夺收入。因为游戏的直播用户在回报方面比娱乐的直播用户更理性，所以后者在用户持续时间、支付率和arppu值方面具有优势。因此，从各平台最近的行动来看，新的突破是放在泛娱乐内容上。

它的前身是那个混乱时代中最赚钱的一个，而且还有一个广泛发展的空展。

再造秀

对于许多普通用户来说，表演可能不是一个好词。

在个人电脑和移动直播平台兴起的早期，1.0时代的节目代表了女性主持人的风骚魅力和实现的直接荷尔蒙；2.0是第一代的粗糙网络合成，卖的是面值和虚荣心，之后的点对点甚至小麦pk也属于这一类，在内容质量和上限方面不是很受欢迎。

然而，不可否认的是，节目内容的实现能力一直高于游戏，而空的发展空间也不小。

如果我们能够提高人员和内容的质量，降低风险，并走上正确的道路和真正的娱乐，这将是一个极好的新开端。

据万宇的员工称，从2019年第二季度开始，许多行业协会可以清楚地感觉到，一些平台开始为节目内容倾斜资源，因为性价比更高。

据行业协会的粗略统计，从2018年底开始，游戏主持人的粉丝和奖励的增长速度已经放缓。总的来说，超过70%的新主持人很难获得真正的回报和有效的粉丝增长，而且将底部转向腰部和头部的可能性更低。

这一趋势一直持续到2019年。

一方面，受游戏产业爆炸性的产品周期和政策收紧的影响，新游戏主持人玩新游戏的机会较少，现有游戏项目的用户基本饱和。

另一方面，线下直播游戏主要是竞争性的，游戏主持人的核心竞争力是技术。像职业球员一样，高科技主播不能被复制或大规模生产，更不用说强大的技术和现场直播技能了。

在保持游戏稳定的同时，它也是社会节目直播的快速发展。

根据环聚集团的财务报告，yy在2019年第四季度支付了450万用户，比斗鱼和虎牙还少，但支付率接近11%。arppu接近700元，是以现场游戏为核心内容的斗鱼的两倍多。

他们有很多用户，但支付率和金额都很低。由于游戏不能大规模拉动收入，他们只能从节目开始。

一些朋友称这个游戏直播平台为泛节目或多样化，而另一些人说这是3.0时代的节目直播:真正的泛娱乐直播。

每个家庭3.0

根据这两个行业协会和一些主持人的说法，真正的泛娱乐节目3.0有三个主要特征:

1.有组织的，以平台和行会为主的pgc为主要形式，以主流娱乐内容制作人为主

2.有门槛，参与者必须具备相关的硬专业技能(音乐、舞蹈、运动等)。(

3.要有未来，目的不是为了赚快钱，而是为了扩大空经纪房的单锚，并更接近主流娱乐和表演艺术后的净红。直播平台，直播节目，成为业余爱好者走向娱乐业的渠道和孵化平台。

就这三点而言，有些平台处于部署的早期阶段，有些已经开始测试。

现有部署，如yy和Momo。

莫言的发展轨迹是先在传统明星中安顿下来，然后成为普通主持人的明星和艺术家经纪人。

有一些不同的B站。虽然体积较小，但社区氛围较强，主播也是上位主持人。原始内容被制作出来并直接作为ugc材料提供给用户，这有利于二次创作和社区粘性。

所有这些仍处于积累用户和锚的粘性储备阶段。目前，只有虎牙有一点意义。

一个典型的例子是自制的品种“林升星江”，这是最近开始后，尧尧打击易龙。

根据胡亚的官方定义，“在声音森林中歌唱”(以下简称“在声音森林中歌唱”)是由平台制作的主持人专业比赛。主持人在比赛中演唱，观众投票，产生每周、每月和冠军头衔，这类似于电视综艺节目“歌手”。但实际上，从实际内容来看，它更像是一个选秀综艺节目+现场直播的综艺节目，不同于之前的现场直播，现在在电视上很流行。

与“上车”相比！与其他早期的综艺节目一样，《林升星江》是一个更专业的pgc，或者更像电视综艺节目:专业的团队，成熟的规则，线上线下的融合。

与芒果电视相比，它最近推出了一个新的现场直播的云综艺节目，如“嘿！你在干什么？”《天天云时间》和《声音森林》有完整的内容链接，不是“客人”的单向输出，而是与普通用户、付费用户、主持人和专业评委互动。与B台和爱奇艺的垂直综艺节目《新说唱》相比，《声音森林》选择了更多受欢迎的节目点，并且还有两种流量转换思路:游戏和泛娱乐。

首先，节目的制作涉及虎牙和一些电视综艺节目和音乐家。节目的主持人是齐的老师，游戏部的负责人。他有一个用户群，可以把游戏区域的数量带到泛娱乐区。

两位法官是王官和郝磊。前者是北京网冠星居传媒有限公司的创始人，资深音乐制作人和声乐导师，也是张学友和刀郎演唱会的合唱嘉宾。

后者在歌唱比赛综艺圈可能更出名。他是牧民和半月形的创造者之一，也是中国之声和梦想之声的评委。

第二，《林升》比以往的综艺节目和点对点甚至小麦pk有更长的周期和更成熟的规则。

竞争对手可以是胡亚的主播，评委包括专业评委、普通观众(接二连三)和沈浩老大哥(付费用户)。

内容方向(竞赛区)可分为柔情和热恋。选定的主持人应通过海上选举(平台、用户选择)、24对12(用户选择，演出时间可通过奖励延长)、12对8(评委选择)和8对3(评委和拦网投票)来选择最终阵容。

在被淘汰的42名选手中，用户投票的前20名主持人可以进入绿色频道，沈浩大哥盲目选择9人组成3个团队，依次对质，最后通过拦网投票和沈浩评选出前3名。

在此期间，综艺节目中有一些常见的环节，如突然袭击和复活。普通用户的演讲和礼物会影响主持人的排名。除了奖励，沈浩兄弟也有掌握锚的生死力量的经验。

最后，与过去纯粹的在线综艺节目不同，胡亚的“声音森林”也有一个类似演唱会性质的离线决赛环节，这可以被视为给主持人和粉丝一个在线奖励，更像是传统表演艺术的场景。

这种更复杂的模式能带来比以往更多的东西。

泛娱乐的现在和未来

除了模型的可行性之外，强调“林升”的一个非常重要的原因是它的效果不仅是概念上的，而且还有实际的表现。

自3月19日推出以来，“声音森林”已经赢得了舞台冠军。例如，rstar行会的新主持人Pai Xing就利用这场竞争，在数据、收入和公众曝光率方面取得了明显的增长。

排星儿三月数据

根据小葫芦的数据，在《声音森林》开播后，这位新主播明星一周内的粉丝数量增加了5000人，而奖励也直接从几百人增加到了56000人。赢得冠军后，奖励收入的变化比以前高得多，日均收入保持在4000英镑左右，平均每天收到的礼物数量约为33件。

在交流方面，截至3月底，微博上新增百度搜索结果近8000条，阅读话题25万条。

同样，由于比赛中有一系列的奖励和推广表演，很多主持人，包括阿查、天线宝儿、白怡等，在过去都完成了加粉和收入的指标，这可能需要几个月才能完成。用户数量最多的游戏区的主持人也在比赛中引入了一些游戏流量，并转向付费率较高的展示区。

3月19日、20日、23日、24日，呼雅娱乐董事会整体收入在交接前明显增加，3月份主持人礼品收入最高。

据《虎牙》报道，《林升星江》之后将会有三个赛季的比赛，最终会选出年度冠军，并收集平台资源，让冠军成为艺术家一样的定制经纪人。

如果“声音森林”是一个季节性的广播节目，其增加新的奖励场景，促进支付和增加粘性的短期效果已经得到证实。

此外，作为一种平台和新的泛娱乐内容模式，理论上，“声音森林”也能给呼亚和直播行业带来对人和内容方向的影响。

对于主持人来说，不同能力的低成本节目主持人有一个长期的泛娱乐孵化、筛选和推广平台。

在这里，头是赢了，咖啡的位置被提升到网上，和长期经纪人空房间的传统艺术家，如Ti mo Feng和现代兄弟，可以是情况。只要他们的才华出众，公众认可度足够高，他们就能控制综艺节目或音乐会的舞台。

之后，被淘汰和未参赛的主播的生存空将再次缩水，他们将被迫从游手好闲或切球变成专业人才，形成一种不太死板的成长取向。

在这个平台上，通过与电视综艺、音乐等主流艺人的合作，我们也可以积累相关的制作资源，复制其他节目和品牌。通过多方长期合作，平台与行业协会的合作有望继续深化，减少摩擦和签约成本。

此外，“声音森林”模式的成功或失败可以为其他同行提供一些案例，如节目内容的形式化和泛娱乐化、游戏向泛娱乐化的排水、游戏付费率的提高等，对颤音等新兴直播平台也有参考价值。

问题依然存在

虎牙的尝试够新，但还不够成熟。以“声音森林”为代表的Show 3.0仍然有许多可以想象的问题需要解决。

例如，这个模型的最终目标是建立平台和明星。新平台的出现将会有新的配套合作体系，并可能形成新的食物共享体系。

据行业协会消息，自2019年中期以来，快手、颤音和B台直播的发展已经产生了一些新的三方分享方案，但尚未被大型平台采用。如果展会的新孵化平台能够建立起来，成为主力军，更新后的共享方案将会对各个产业链环节产生影响，不一定是好事。

另外，人们真的值得被主持人娱乐吗？你能复制它吗？很难说。

最著名的两个例子是，现代兄弟除了他们的天赋和团队合作之外，实际上还获得了短片的巨大奖励，这是很难复制的。蒂莫峰呢？

据不完全统计，2018-2019年，恽墨峰至少参加了21场大型晚会，11次登上杂志封面，23次参加综艺节目，并在8部电影和网络电视剧中演唱插曲/主题曲。

势头相当强劲，但最终的目的地仍是B站的主播地，在传统表演艺术行业并未取得多大成就。与其运营成本相比，很难决定哪一个更符合单个艺人的泛娱乐节目主持人或更多腰秀节目主持人的成本效益。

此外，比赛引起的粉丝、行业内恶性竞争引起的内部损失、节目可能涉及的版权问题、主播出圈后可能引起的负面舆论等，都可能对直播行业产生不利影响。

2020年，直播行业似乎迎来了第一次峰会。峰会后，还有比要钱和烧钱更难挑战的事情。这是上市公司未来应该做的事情。