携程欲将直播卖货进行到底 五一旅游市场有望现“补偿性消费”

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我们的记者刘思惠

受疫情影响，今年的旅游业难以生存。4月10日，一家在线旅游公司的创始人在接受《证券日报》记者采访时直言不讳地说，“别问我旅游业怎么样。看看旅游业的老大哥(携程梁建章)，他亲自播报商品，知道这有多难。”

值得注意的是，记者了解到，梁建章商品的现场销售仍在进行。4月9日晚，携程董事长梁建章和集团党委书记庄宇翔分别坐镇深广，继续进行“旅游复兴之旅”以来的周一特价传递。

这是携程继海南三亚、贵州苗寨、浙江湖州之后的第四次带货旅游产品直播。根据昨天晚上的效果，直播15分钟后售出3700多晚，直播gmv(总营业额)为1323万元。

携程网副总裁孙天旭曾表示，直播作为携程酒店预售的大胆尝试，将继续在每周一播出，他对直播对行业复苏的推动作用持乐观态度。

携程相关负责人也向记者确认，携程应把商品直播纳入常规项目，并有团队跟进直播业务。

在线直播能成为旅游业的生命线吗？

至少就目前而言，交易数据仍然可观。从长远来看，我们希望即将到来的五一假期和随后的持续复苏。

4月9日，五一放假5天的消息出现在热门搜索列表上。这是中国自2008年调整假期计划以来的第一个5天假期。这也是中国疫情得到有效控制后的第一个5天假期。这个好消息会导致旅游市场的“补偿性消费”吗？

据数据显示，在“五一”五天长假宣布后的一天内，携程旅游、团体旅游、免费旅游等产品的搜索量同比增长超过300%。通过对用户搜索和预订特点的分析，携程认为，5月1日国内旅游市场的复苏将进一步加快，主要有三大趋势:游客数量有望达到近期新高，是《清明》的两倍多，也是今年的第一。旅游高峰；中短途旅游和省内旅游继续复苏，旅游企业“保供应”加快市场复苏；在疫情防控的背景下，“安心游”和“预约游”将成为五一之旅的“关键词”。

此外，携程旅游大数据实验室的研究员彭亮预测，从清明节到五一节，假期将从3天增加到5天，这将有效地刺激更多的游客选择旅行3天以上并过夜。因此，今年五一期间很有可能出现“补偿性消费”。

据公开信息，2019年五一期间，国内旅游接待总量为1.95亿人次。根据今年清明节的恢复趋势，在五一假期期间，中国的游客总数预计将接近去年的一半以上。

此前，中国旅游研究院与携程旅游大数据联合实验室联合发布的《疫情后中国人出行意愿调查报告》显示，2020年上半年有43%的受访者愿意出行，其中16%的人选择在5月份出行，居全年首位。

(编辑李波)