拥抱新零售 富森美欲打造家居网红直播基地

本篇文章1579字，读完约4分钟

我们的记者舒亚江

在新零售的浪潮下，越来越多的商业和零售企业参与到直播电子商务中，通过改变和创新模式来促进业务的发展和壮大。4月18日，成都梅家居有限公司(以下简称梅)召开“现场时代，现场相遇——新零售现场战略”会议。在会议现场，公司完成了与大量引擎和一些直播网络名人的战略合作签约仪式。

在这次新闻发布会上，建设1000个直播台的计划正式发布。富森和美国相关负责人告诉《证券日报》记者，公司将充分发挥自身资源和平台优势，实施“千人建设计划”，在平台上嫁接3000多家商户的高质量直播资源，将合作伙伴引入现场营销的快车道。

40多个直播节目促成了10 000多次在线交易

梅是主要装饰建材和家居市场开发、租赁和服务业务的地区领导者。截至2019年底，自营店营业面积超过90万平方米，商户超过3000家，特许经营和委托经营店规模达到51.6万平方米。

毫无疑问，该公司发布的“新零售和直播策略”以及家庭网络红色直播基地的登陆，意在抽干其广大商户，进一步推动网上业务的发展。

事实上，富森和美国推行的新战略早就有了。在4月15日举行的2019年在线业绩发布会上，当一些投资者问及公司未来的转型趋势以及如何适应当前的电子商务环境时，梅董事长刘冰曾回答说，公司将充分利用品牌。资源和行业整合能力，差异化，核心业务的发展，同时也利用趋势，创新营销和发展互联网服务，如电子商务，包括推广，客户获取和新媒体运作方式的效率，如在线直播。

近年来，“直播热”席卷了大消费领域的多个领域，被认为明显推动了家居行业新零售业态的发展，许多与富森、美国共存的商家开始尝到“甜头”。

该公司相关负责人向《证券日报》表示，自今年2月14日首次直播以来，梅在自主开发的网络平台梅网上已进行了40多次直播，累计收看人数超过30万，网上交易超过1万次，极大地推动了疫情期间的消费流量。

在当天的新闻发布会上，富森美的商家的几位代表在参与了“现场交付”后上台分享了新的商业理念。四川塔塔木门总经理齐家是富森美国大企业的代表，他认为善用直播工具，打造网络红人，打造平台，不断创新思维，将线上线下的店铺抽干，即新零售。未来，以齐家为首的富森美新零售集团将在平台上推进各品牌直播服务的合作，促进企业间的交流与学习。

“1000人建造计划直播”受到了关注

业内人士认为，现场直播和视频短片将增强家居行业的实力，并带来新的发展机遇。据新兴的经济行业数据挖掘和分析机构——艾媒体网的数据显示，2020年，中国直播电子商务市场的规模预计将超过9000亿元。巨大的直播市场表明，用户的购物习惯发生了质的变化，多样化的购物模式逐渐刷新了现有的消费结构。因此，通过直播和视频短片来增强家庭产业已经成为富森美佳的一项重要战略。

“我们希望能够很好地利用场景，支持每一个内容位置。未来，它将成为面向公众开放的家庭网络红色直播基地。”据梅直播负责人介绍，公司将充分发挥自身资源和平台优势，实施“1000人建设计划”，帮助平台上3000多家商户进行现场营销，嫁接高质量的直播资源，将合作伙伴引入现场营销的快车道。同时，梅将结合现有的在线流量聚合工具梅在线，运用直播和情景营销的新认知和新方法，开创情景营销的新时代。

从行业角度看，优居新媒体总编辑、资深媒体人士张永志认为，新零售和数字营销是家居建材行业创新发展的主要趋势。"数字化+新零售将重建家庭产业的新生态."全国工商联家具装饰商会常务理事张传喜说。未来，直播和短片将成为家居行业发展的主要推动力。

目前，这股助推力已经显现——上周，富森举办了11场网上消费现场活动，有6万多人观看，6000多人下单，500多家定点商业企业直接获利。据悉，在下一轮五一期间的“再通315”推广活动中，梅也将把网上直播作为其主要消费阵地，并将网上引爆与线下引流紧密结合。

(编辑李波)