光明乳业新鲜战略成果显著 多措并举实现2019年度业绩稳增

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4月20日，光明乳业发布了2019年年度业绩报告。报告期内，实现营业总收入225.63亿元，同比增长7.52%；净利润6.82亿元，同比增长29.60%；归属于母公司所有者的净利润为4.98亿元，同比增长45.84%；净资产收益率为9.03%，同比增长2.75个百分点。

对于业绩增长的原因，光明乳业表示，2019年，公司坚持以低温战略为重点，通过加强品牌影响力、加强产业关联、推进数字化转型等措施，取得了显著成效，实现了公司业绩的稳步增长。

提升整个产业链管理，为质量创造光明的推动力

2019年，光明乳业在整个产业链的质量管理上挑战自我，积极实施优质牛奶工程，建立了覆盖整个产业链的最高新鲜度保证标准；秉承对质量无止境的追求，我们将“亮牌”系统升级为“亮牌卓越质量管理”系统，开启了质量管理体系建设的新篇章。光明乳业致力于在发展自身的同时促进行业的优质发展，积极展示行业的标杆形象，为中国优质牛奶工程贡献光明力量。值得一提的是，2019年10月，光明乳业在第25届亚太质量组织国际会议(apqo)和2019年全球杰出表现奖颁奖典礼上获得了2019年全球杰出表现奖(世界级)，成为中国乳业第一家获得这一荣誉的企业。光明乳业坚持不懈追求质量的独创性，让世界看到了中国乳业在质量管理方面的不懈努力。

对光明乳业而言，质量是根本，品牌是灵魂。一杯牛奶到达消费者手中的背后是一个严格的质量控制系统，整个过程需要由808-1581质量控制点进行检查。光明乳业将继续引领中国乳制品的质量与世界质量水平相匹配，让中国人喝的每一杯光明牛奶都是对照世界一流标准的卓越品质。

注重新鲜品类的优势，强化新鲜和明亮的影响力

2019年消费者指数发布的一组调查数据显示，以mainland China 4万户家庭为样本，得出光明乳业在全国鲜奶市场排名第一，引领鲜奶市场高端进程的结论。长期以来，光明乳业倡导消费者饮用贮藏温度在4℃左右、保质期为7天的鲜奶，为消费者的健康锁定更多的新鲜营养。光明乳业不仅是鲜奶的供应商，也是消费者日常生活的保障者。2019年，光明乳业先后举办和主办了“引领时代，清新未来”、“清新爽口”光明新产品发布会、2019年中国乳业d20峰会、首届中国乳业“清新峰会”，并倡导推动“鲜Pap奶”国家标准的颁布，使活性物质指标成为鲜Pap奶的第一标准。

对于光明乳业来说，新鲜度是品牌授权和质量承诺的使命。随着光明乳业对“新鲜度”的不断探索，光明乳业在“新鲜度”领域拥有了完美的“领地”，并在产业链、新零售和服务三大板块创造了独特的领先优势。光明乳业凭借国内乳品行业唯一的国家生物技术重点实验室的强大优势，打造了顶级高端鲜奶产品“至友涓山鲜奶”，其明星鲜奶品牌“优贝”推出了一批新产品。

随着未来冷链运输的进一步完善，消费者对牛奶质量的需求不断增加，尤其是对鲜奶的追求，而巴氏杀菌奶是未来液态奶市场增长的主要推动力。消费者对新鲜度的追求将推动高端产品的发展。光明乳业是“新鲜的”，并利用了这一趋势。发展未来是值得肯定和期待的。

加快优势资源整合，点燃创新的新活力

2019年，光明乳业投入1.5亿元营销费用，主要用于光明的品牌推广。光明乳业独家赞助央视“故事中的中国”栏目，向经典致敬，重温新鲜故事，在全国范围内释放光明品牌价值；2019年，其核心品牌momchilovtsi正式宣布其新品牌代言人刘浩然，并推出新的米其林星级厨师甜点系列，启动了升级和复兴运动，通过产品线和营销升级，使品牌形象更加年轻，推动品牌复兴。

值得一提的是，自2018年底光明乳业收购牛奶棚66.27%的股权和益民一厂100%的股权以来，各行业迅速融合，通过丰富产品线和拓展市场，光明品牌再次升级。一方面，奶棚里摆满了光明的产品，成为光明乳制品的展示和销售平台；另一方面，“momchilovtsi酸奶冰淇淋”等新的跨境产品已经投放市场，最近，“白兔冰淇淋”成为消费者追捧的净红色冰淇淋，融合了光明乳业产品的奶源和品牌优势与益民冰淇淋产品的优势，季节性互补，增加光明乳业产品的冰分销。2019年9月，其第一家高端面包店“优宝”开业，这是光明乳业进入冷饮市场后，产品布局的又一次线下实施。随着整个产业链的升级和完善，同时稳步推进工厂产能升级和产品升级规划，光明乳业将充分发挥“品牌整合、产业整合、优势组合”的强大推动力，前景广阔。

在实现各行业紧密融合的同时，光明乳业积极拥抱新零售，推动公司数字化转型。2019年11月，光明乳业与阿里巴巴云计算有限公司正式达成战略合作，共同推进光明的数字化转型。光明乳业将运用新的营销理念，积极整合网络资源，全面打造新的全渠道营销模式。

加强行业联动，投资并购，重新启航

在投资并购方面，光明乳业也在加速规划新的模式。2019年12月，基于奶源的战略布局和华东区域竞争优势的巩固，光明乳业成功竞购江苏惠山乳业和江苏惠山畜牧业的相关资产，使得光明乳业的畜牧产品板块发展更加均衡。华东是光明乳业的核心市场。整合华东奶牛数量，有助于光明乳业改善华东和华北奶源基地布局，拓展江苏、山东、安徽市场，进一步做大做强乳业。

2019年，光明乳业的海外业务也进入了收获期。新莱特的主要财务指标保持稳定，实现营业收入49.55亿元，净利润2.97亿元。在保持婴幼儿配方奶粉业务比重较高的同时，新莱特还增加了其他日用乳制品，并进入国内超市渠道，进一步拓展其丰富的产品线；位于北岛的新建液态乳制品生产线和婴儿奶粉生产线已部分投产；同时，积极探索多元化融资渠道，降低融资成本，优化资本结构。新莱特在新西兰成功发行债券，通过锁定较低的融资成本，降低了利率波动的影响，为光明乳业未来的收入贡献了更多的增量。

关注公益，传递爱心，展现百年乳品企业风采

2019年，光明乳业主动承担企业社会责任，并在全市范围内发起回收牛奶纸盒的绿色运动。消费者收集了10盒任何品牌的牛奶，并把它们换成了光明优碧的鲜奶。除了回收乳制品用的牛奶纸盒外，光明乳业还对牛奶纸盒的外包装进行了设计调整，增加了垃圾分类标识，以减少回收牛奶纸盒的“弯路”，促进牛奶纸盒的回收。仅在半年时间里，该市回收牛奶纸盒的绿色运动就有效地覆盖了50万人，总共回收了123万个牛奶纸盒，相当于20座珠穆朗玛峰的高度。光明乳业没有限制回收牛奶纸盒的品牌，只是鼓励消费者养成回收牛奶纸盒的习惯，赢得了社会各界的高度赞扬，彰显了品牌的公益使命。

在疫情期间，光明乳业承担了企业的社会责任，贡献了光明的力量。疫情爆发后，光明乳业第一时间以实际行动捐赠了各种物资，向一线防疫英雄及其家人致敬。在武汉这个抗击疫情的主战场，光明乳业成为中国唯一一家在疫情期间坚持生产和市场供应的乳品企业。在疫情相对稳定的其他地区，光明乳业克服了困难，开始全力以赴，确保了供应。疫情期间，光明乳业华东中心工厂的鲜奶日产量超过700吨。光明乳业也积极利用自身的电子商务平台和物流优势，在其免费订单平台上推出蔬菜和肉类配送服务，并帮助销售零利润白鹤草莓，解决了果农的后顾之忧，电子商务平台转型之路在第一场战斗中取得了成功。

坚持其百年的独创性是光明乳业坚定不移的责任。始于1911年的光明乳业已经跨越了一百年。它见证了新中国成立70周年的时代变迁，见证了改革开放40周年的巨变，陪伴着一代又一代消费者健康成长。从让消费者喝牛奶到让消费者喝好牛奶，光明乳业决心追求质量。一个有着100年历史的光明品牌将在创新发展的道路上勇往直前。

(编辑李波)