重塑零售新格局 国美拼多多达成深度战略合作

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我们的记者李嘉

4月19日，中国家电连锁零售巨头国美电器正式与新的电子商务平台达成深度战略合作。

根据公告，品多多以可转换债券的形式对国美进行了价值2亿美元的战略投资。根据协议，初始换股价格为每股1.215港元，分别比2020年4月17日国美零售的收盘价和2020年4月16日前连续五个交易日的平均收盘价高出66.44%和68.75%。

假设行使更多转换权，将分配和发行12.8亿股新股，约占公告日国美零售已发行股本的5.96%，占国美零售在分配和发行转换股后已发行股本的5.62%(假设公司已发行

银行的股本没有其他变化)。

根据协议，国美将连接许多“零售基础设施”，如“家居与生活”供应链、大中型物流网络和服务解决方案，为其提供更丰富、更优质的商品和服务。同时，国美将在联合大规模采购、定制产品、联合营销、家电下乡、形成线上线下交通联盟等方面开展全面、深入、密切的合作。

这是2018年国美官方旗舰店进驻并与国美安迅物流合作后，双方以“可转换债券”形式进行的深度战略合作，线上线下深度融合的合作模式为中国新消费带来了积极的探索。

“在过去的两年里，从平台到服务，到今天在资本层面的合作，国美与国美之间的合作之战不断深化。”国美零售首席财务官方巍表示。

根据双方达成的协议，国美的两个服务平台——安迅物流和国美管家，将同时成为品多多物流和家电售后服务提供商。这两个服务平台将为大中型产品提供全国范围内的物流、仓储和配送服务，以及家电全生命周期管理和家电维修-清洗、维修-换货的“家居与生活”服务解决方案，全面提升品多多平台用户的购物体验，进而提升品多多多平台的服务竞争优势。

品多多平台聚集了5.85亿活跃买家和400多万活跃商户。深度合作后，品多多将把消费大数据、数百亿补贴、技术流等优势资源注入国美，加强利润提升和营销合作。国美电器已经在美国建立了15万多个社区，其半径为3-5公里，距离商店也将对品多多开放，双方将形成交通共建。同时，双方的数据共享和技术交流可以更准确地满足一、二级市场的高质量消费需求，为三、六级市场的消费升级提供高质量的商品和服务。

目前，中国正进入“后流行病”时代。随着工作的恢复和生产的恢复，“快进”按钮被按下，“重启”按钮被按下，以促进经济和社会发展。今年3月，23个部门联合发布了《关于促进消费扩张、提高质量、加快形成强劲国内市场的实施意见》。建议大力优化国内市场供给，着力构建城乡一体化消费网络，加快建设“智慧+消费”生态系统，不断提高居民消费能力。在拉动内需、促进消费补充和升级方面，产业链合作意义重大，线上线下一体化的零售业态将获得先机。有序竞争和产业链健康发展是未来零售业发展的主要趋势。

“目前的经济发展呈现出纵向和横向相结合的趋势，与国美力求全面、深入的合作，互相扶持，否则将改写零售格局，成为行业样本。”资深工业经济观察人士梁指出。

(张伟主编)