太平鸟2019年实现营收79.28亿元 上市3年现金分红总额占同期归母净利润72.17%

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我们的记者吴昊

4月20日晚，太平鸟披露了其2019年度报告。公司实现营业收入79.28亿元，同比增长2.80%；上市公司股东应占净利润5.52亿元，同比下降3.50%；计划每10股派发现金股利7元。事实上，太平鸟自成立以来，一直积极奖励投资者，凭借其稳定的经营风格和充足的现金储备，支付较高比例的现金股利。公司上市三年后的现金股利占同期上市公司股东应占净利润的72.17%。

艾帮助“商品快速反转”

近年来，太平鸟全面深化了以商品全过程快速逆转为特征的toc商品运作模式，将大数据和人工智能技术应用于商品生命周期预测和客户刻画领域，通过对消费者需求的深入洞察，进一步优化了商品管理的快速响应和价值提升。

2019年，以快速生产和销售为特征的深度产品管理计划已在太平鸟主要品牌全面铺开，夏冬两季期货订单比例已降至预计销量的70%以下；实时跨区域商品配置的商品管理流动性方案和集R&D、生产、销售为一体的商品管理新鲜度方案分别在男装和女装主品牌进行了大规模试点。

随着业务收入的持续增长，太平鸟股票产品原值连续三年呈下降趋势，2019年末股票原值较2018年末下降5.08%。

此外，太平鸟还拥有完整的供应商管理体系和供应商分类资源库，全新的供应链管理供应商管理体系已在各品牌事业部逐步实施，所有生产和供应流程均由专职管理部门跟踪管理。公司与供应商高度协调，战略供应商深入参与商品开发、打样和订单生产，根据消费者需求，共同构建快速发展、快速生产的柔性生产和供应模式。

优化渠道，探索新的零售方式

目前，移动互联网已经成为年轻人的主要购物渠道，在90后和00后人群中，社会零售额的比重一直在增加。尤其是社区营销和现场销售已经成为年轻人与品牌互动和交流的重要方式。

太平鸟相关负责人表示:“市场竞争日益激烈，年轻消费者变化迅速，新业态蓬勃发展，要求公司在渠道建设、数字化、快速反应机制等方面不断创新，确保公司长期可持续发展。”

2019年，太平鸟继续优化“新四轮立体驱动”的渠道布局，积极探索微信小程序、直播配送等社会零售渠道，加强线上线下零售合作，加快全网零售进程。同年，该公司的在线销售渠道取得了新的成功。年人均国内生产总值增长22%，达到44亿元，其中2019年“双十一”单日gmv为9.17亿元，创历史新高；同时，公司积极探索社会零售，在营销方法和工具上做了大量准备，整个网络的零售运营能力明显提高。

此外，太平鸟注重线下门店的运营质量，深化与万达、银泰、安百里、李因、龙湖等国内商业运营集团的战略合作，年末共运营门店4496家，其中购物中心和门店比例大幅提升。

聚焦时尚之声中国设计

2019年，太平鸟推出了“太平鸟女装与哈里波特”、“太平鸟男装×芝麻街”、“乐镇×白兔”、“迷你和平童装×冰封”等30多种联合品牌产品，满足了年轻消费者多样化的时尚需求。太平鸟女装还推出了“中国设计和平”的设计路线，以支持中国设计和商业前沿设计师的发展。

同时，太平鸟还注重提升中国品牌在国内外的影响力，并通过在国际国内展会上赋予“中国设计”新的权力，向世界展示“中国设计”的魅力。

2019年2月，太平鸟以“青春中国”为主题再次出现在纽约时装周上；2019年9月，它在艺术之都纽约和梦想之都巴黎举办了双城国际时装秀，主题是“太平青年的游戏”；2019年5月，举办了乐城10周年庆典暨“豆豆娃”上海时装秀，不断通过时装设计表达年轻人的文化自信。

(编辑李波)