芒果超媒2019年营收突破百亿元大关 优质内容壁垒助力芒果生态成形

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本报记者何

4月24日晚，芒果超媒体披露了2019年年报和2020年第一季度报告。2019年，公司实现营业收入125.00亿元，同比增长29.40%，实现归属于母亲的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。2020年第一季度，公司实现营业收入27.27亿元，同比增长9.74%，归属于母亲的净利润4.8亿元，同比增长14.82%。平台运营收入同比增长10.76%。

其中，公司核心平台——开心阳光(Happy Sunday)，2019年实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，净利润9.69亿元，同比增长36.45%，带动芒果超级传媒整体业绩保持快速增长。

据芒果超级传媒相关负责人介绍，2019年是公司重大资产重组后的第一个完整财年。公司在媒体整合发展中始终坚持国有新主流媒体集团的使命，以其独特的内容生态，不断推动互联网视频业务的创新升级和整个产业链上下游业务的协调发展，实现公司业绩的持续稳定增长。同时，新业务和新技术的前瞻性布局为公司未来的发展奠定了良好的基础，整个芒果生态正进入一个稳定的收获期。

芒果电视付费会员达到1837万

2019年，公司推动普通平台用户向付费会员用户迁移和转型，提供高质量、准确的内容；线下，我们将继续巩固“1+9”会员权益体系，提升现有会员的粘性和价值贡献。同时，通过“青年芒果节”、“会员开放日”等品牌活动，实现线上线下的立体交流，吸引新会员。截至2019年底，芒果卫视付费会员1837万人，同比增长70.88%，会员收入16.9亿元，同比增长102%。

得益于公司高质量、精准的内容供应规模的推广和会员数量的快速增长，并与广告业务的发展形成良性互动，2019年广告业务收入同比增长39%，达到33.5亿元。与此同时，公司还通过ip+kol向广告商提供个性化定制和整合营销解决方案，将广告内容与ip和视频场景相结合，并使用大数据分析来实现准确交付。2019年，公司广告品牌数量达到489个，同比增长50.93%。

报告期内，公司运营商业务实现收入12.75亿元，同比增长33.31%。截至2019年底，iptv业务已覆盖广东、福建、浙江等31个省级行政区域，覆盖1.48亿用户。得益于行业领先的iptv和ott牌照以及独特的内容优势，公司整合了开心阳光的运营商网络中心和智能硬件中心，成立了智能大屏幕中心，启动了以智能大屏幕为核心的多屏互动的重点布局，推动了互联网视频服务向家庭多场景内容消费领域的拓展。

优秀的内容创意帮助公司频繁爆发

得益于该平台建立的演播室系统和自制团队系统，芒果超级媒体可以保持行业领先的自制原创水平。目前，公司已经建立了芒果电视16个综艺制作团队和15个自有及外部影视工作室，包括1500多个自有内容制作人。2019年，公司继续巩固自制综艺节目的核心竞争力，积极拓展影视剧内容制作整个产业链的生态优势，通过自制、联合制作和版权引进，不断向芒果卫视和湖南卫视出口高质量内容。

在综艺节目方面，2019年，公司在线自制综艺节目33个，形成了以“亲综艺节目”为核心、垂直综艺节目的芒果自制综艺指南。《妻子的浪漫之旅3》、《女儿的爱情2》和《星际侦探5》等一系列爆炸性的ip作品继续孵化，播出量和口碑都有所增加。创新的垂直网络，如“逃离密室”、“哈哈农民”和“我最喜欢的女人”也取得了良好的广播效果，鼓舞人心的真人秀节目“一路成长”的代际亲子成长得到了国家广电总局的大力推荐。2020年推出了《听朋友》、《我们的乐队》、《婚前二十一天》、《周游记》等多元化内容产品。，已经在平台上推出，播出后的播出量和口碑继续上升。

在影视剧方面，芒果卫视2019年推出了30多部具有良好口碑和收视率的自制剧。其中,《那座城市里的家庭》在国内外获得了许多奖项，如中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”奖,《我在北京等你》和《空前沿》被列入“庆祝新中国成立70周年推荐剧目名单”,社会影响深远。《神曲》和《大宋青史》在湖南卫视首轮播出后，在全国网和gsm城市网排名第一。2020年初播出的《金衣下》和《下一站是幸福》是2020年第一季度推动芒果电视播放超过预期的最大黑马。其中，《下一站是幸福》的总播出量已经超过41亿，平均播出量接近1亿。

展望2020年，芒果电视剧和综艺节目有望全面开花。据芒果超级媒体投资者交流俱乐部披露的相关信息，今年有近80个平台内容储备，包括近40个综艺作品，影视剧也有望达到近40个的新高峰。据悉，2020年芒果电视综艺节目仍将以慢综艺节目为特色，发展音乐、推理等综艺节目。

值得注意的是，芒果电视综艺节目也抓住了网红麦克的出口，并开始综艺节目带来商品。新的节目“为什么你这么好看”已经播出，而“你从手机”，这是合作与头网红科尔，即将被列入文件。在电视剧《下一站是幸福》中，《三千只乌鸦被杀》等已经成为现象产品。最近，上一版的《如果岁月可以倒流》、《我楼下的女朋友，请签名》和《忘记你，记住爱》的人气持续攀升。

新技术推动新业务+新营销+新操作系统稳步升级

2019年5月，在引入中国移动的战略投资后，中国移动成为芒果超级媒体的第二大股东。中国移动成为股东后，芒果超级媒体迅速展开合作部署，与中国移动旗下的米谷公司签署了战略合作框架协议。双方在基础电信业务、高质量版权内容、5g领域、家居产品、海外扩张、战略投资等增量业务上全面合作。目前，Migu Video芒果电视联合会员已经启动，Migu Video、芒果电视爆炸综艺ip等顶级体育赛事和原创影视综合内容已经成功开通。

芒果超媒体对新5g应用的探索不仅限于与中国移动的合作。早在2018年，芒果电视就正式成立了创新研究院，积极期待5g、ai和vr等前沿技术的布局。2019年，与上海科技大学建立了联合实验室，在5 G等前沿技术上进行合作。此外，公司与行业内最大的5g公司华为达成了深度合作，并在5g超高清、全动态视频、大数据和人工智能、媒体集成平台技术等方面进行了跨境合作和创新。

此外，芒果卫视在2019年实施了“大莽计划”，打造了一个高质量的全新营销模式，全面提升了平台营销体系，满足了广告主的一站式需求。与此同时，“大莽工程”开启了“用户创造中心”，通过UGC与PGC联合的运营策略，进一步丰富了平台内容矩阵。

据业内人士分析，由于2019年的持续积累和2020年以来疫情的影响，长视频流量保持了大幅增长。随着芒果电视新的自制综艺产品的推出，以及独特的自制和评价体系打造的热播剧，2020年第一季度平台流量和会员业务保持快速增长趋势。从长远来看，芒果超级媒体作为在线视频领域的一个渠道和内容整合平台，以其独特成熟的自我控制能力，深深地推动着平台的成长，其商业价值在未来还将继续得到确认。

(张伟主编)