新女性消费观察：90后能买也能赚，拼多多等“性价比”电商成首选

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“城市女性更注重性价比，70%的女性消费者会邀请朋友一起团购。”《中国妇女日报》和中国妇女网发布的《新电子商务平台上的女性》数据报告显示，在网上购物时，女性消费者也喜欢给朋友打电话，93%的女性用户主动与朋友分享商品进行团购。

与此同时，近50%的女性消费者将性价比列为购物的第一考虑因素，品多多等“性价比”电子商务平台成为她们的首选。

长期以来，女性“小心翼翼地拯救未来”的特征一直被一些男性曲解。报告显示，80后和90后女性实际上是中国家庭购物决策的领导者，在新的电子商务平台中，90后女性已经成为主要消费者，占50%以上。

根据这份报告，仔细计算是对消费、个人和家庭财务的合理控制，从本质上来说，它也是一项投资和财务规划。近年来，一线和二线城市的女性一直在追求“经济实惠的消费”，告别盲目追求大名牌，而是追求“物美价廉”。

报告称，随着90后新女性成为职场和家庭的主力军，女性独立的趋势给女性带来了目标明确、细心体贴、愿意在各方面互相帮助的优势。

据报道，这份报告是由《中国妇女日报》和中国妇女网与品多导新消费者研究所联合发布的。基于该平台的5.36亿消费者数据，该报告对整个女性消费者网络进行了消费数据分析和问卷调查。

一线城市的女性重视性价比。城乡妇女之间的消费差异正在消失

调查显示，48%的女性消费者在购物时主要考虑“性价比”。当范围缩小到一线城市的女性消费者时，这一比例上升至54%。

根据报告，女性消费者在购物行为上有明显的区别。对于急需的购物，目的非常明确。国内外品牌都要求物有所值和产品质量第一。另一方面，对于偶尔购物，人们的期望是“低价购买，玩得开心”。

▲报告显示，“性价比”是50%的女性消费者在新的电子商务平台上购物的主要考虑因素。在所有地区的女性消费者中，一线城市的女性消费者最关心“性价比”。

移动互联网的普及使得商品信息透明顺畅，女性消费者的消费和购物更加理性，尤其是在一线城市，女性消费者已经从盲目追求名牌和奢侈品转变为关注商品本身的价值和价格。这种需求与新电子商务所追求的“持续平价和优质商品”模式高度兼容。

与此同时，承担了更多家庭和社会责任的一线城市女性消费者通常时间有限。随着新的电子商务平台上廉价水果和蔬菜的稳定供应，他们也将日常购买转移到新的电子商务平台上。

▲美容化妆品、个人护理品和日用品是各地区女性消费者最喜爱的产品。

值得一提的是，在新的电子商务时代，由于购物渠道和购物方式的逐渐趋同，城乡女性的消费观念和消费习惯的差异也在缩小。

从调查中可以发现，无论女性消费者在哪里，她们都分享着对水果蔬菜、美容护理和日常生活用品的喜爱。特别是，新的电子商务平台上廉价和优质化妆品的供应增加，这进一步促进了四线城市妇女的“自我愉悦”消费。

90%的女性在90岁后会和朋友一起奋斗，女性消费者“不花钱。”

该报告还发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟悉的朋友“集体购物”。根据数据显示，93%的女性用户主动与朋友分享商品，组成一个团体。

随着中国电子商务20年的发展，电子商务平台已经成为名副其实的“万货商城”。现在，新的电子商务模式不仅承载了女性消费者的购物需求，也需要满足消费者的社交和分享需求。

▲即使在繁忙的一线城市，40%的女性消费者也会和朋友一起在网上购物。

对商品的讨论可以成为消费者联系感情的一种方式，联合购买也可以促进他们的感情。即使在繁忙的一线城市，40%的女性消费者也会邀请朋友一起“去云端购物”。

此外，报告还指出，近年来，随着90后进入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为新电子商务平台上的主要消费购物人群，占50%以上。

与她们的前辈相比，这些女性更加独立，更加关注自己的需求，有着强烈的“取悦自己”的消费观念；另一方面，90后女性从小就有“打折季”和“商家优惠券”等概念。不管他们用几美元买最喜欢的包还是水果，他们都有明确的目标和计算，不会浪费钱。

因此，90后年轻女性消费者购买的产品主要集中在美容护理、日用品、食品零食、鞋子和女装等类别。她们也是“100亿补贴”运动下购买商品的主要力量，占所有女性入口使用者的67%。

值得一提的是，据报道，20世纪90年代后，女性店主占整个平台女性店主的35%，并保持了高速增长。这也表明，90后女性消费者不仅在新的电子商务平台上明智地消费，而且有其他的可能性依靠新的电子商务平台创造职业生涯。

关于新女性成为家庭消费决策领导者的报告呼吁关注妇女的隐性贡献

数据显示，该平台65.3%的活跃消费者是女性。根据报告，这一数据意味着妇女仍然是家庭消费的主要力量和家庭购物决策的领导者。

这清楚地反映在80后女性的购物清单上。80后女性购买的产品主要集中在水果蔬菜、日用品、妇幼玩具、家纺等类别。她们正处于家庭和事业的黄金上升期，承担着女性、妻子、母亲和员工的多重角色。除了关注自己的健康和娱乐，他们还需要照顾和平衡整个家庭的需求。

▲从80后女性消费者(30-40岁)的购物清单中，我们可以看出她们在照顾整个家庭的需求。

这也意味着与男性相比，女性在家庭消费、投资和其他金融工作中承担了更多的责任。新的电子商务平台，如品多多，在“性价比”方面也满足了独立新女性的需求。

“女性的谨慎计算是对消费、个人和家庭财务的一种理性控制。”报告认为，这本质上是一项投资和财务规划，需要大量的精力和脑力投入。因此，报告最后呼吁公众注意妇女对家庭维护的贡献。