宜华生活高管集体增持公司股份 一站式住居生活服务商全新启航

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怡化人寿日前宣布，总经理万顺武、秘书长刘伟宏、财务总监周天谋等公司高管通过持股平台增持股份1579.58万股，占公司总股本的1.07%，累计增持成本为9170.12万元。据说，增持是基于对公司未来发展前景的信心和对公司价值的认可，这显示了高管和公司共同进退的决心。

怡化人寿相关负责人1月9日表示，公司正在加快线上线下、境内外布局，注重生活与生活的融合，引领家居业务的生态化变革。“公司通过收购厉华达进入海外市场，在内部，通过建设自己的品牌和泛家居生态系统，进一步升级为围绕消费者生活场景提供一站式生活服务。”

海外布局的全球品牌战略

数据显示，怡化的主导产品包括木制家具、木地板和软家具。然而，近几个月来，由于房地产市场低迷、国际贸易摩擦、环境监管力度加大等因素，中国家装行业面临整体挑战。根据国家统计局的数据，2018年上半年，中国家具行业规模以上企业主营业务收入达到3927.6亿元，同比增长7%，但利润总额为223亿元，同比下降6.1%。

尽管行业下行风险增加，怡化人寿保持稳定业绩:2018年第三季度，怡化人寿实现收入56.08亿元，母公司净利润5.29亿元。对此，怡化人寿表示，正在加快海外市场布局，实现全球品牌战略的战略转型，提升核心竞争优势。

收购厉华达是怡化人寿海外市场发展的关键。2016年9月，怡化人寿向新加坡交易所支付了总额为4亿新元的收购款项，正式持有厉华达100%的股权，并完成了厉华达的退市。数据显示，厉华达是全球最大的真皮沙发制造商，已运营40年。其产品通过其在全球12个国家和地区(如英国、德国和美国)的分销渠道销往亚洲、欧洲和北美。

得益于怡化生命产业链的协同作用和双方渠道的整合，厉华达进入怡化系统后在财务数据上表现出色。根据怡化人寿的公告，自2017年8月1日至2018年7月31日期间，厉华达实现合并税后净利润28，853，800美元(折合人民币1.97亿元)，超过承诺的2，750万美元，超出业绩承诺。该公司业务负责人表示，在第三个业绩承诺期内，凭借皮革资源优势和中国及亚太等新兴市场的发展，厉华达的业绩有望继续发布。

家具行业分析人士指出，与大多数国内家具出口企业不同，怡化人寿是中国家具行业为数不多的在国外市场销售自有品牌的企业之一。自有品牌的建立使公司在与国内企业的出口竞争中具有明显优势，这大大增强了海外经销商对公司的依赖，并在定价机制上具有较强的议价能力。

引领家居行业的生态变化

2018年，怡化人寿携手大型房企和互联网企业，不断渗透到泛家庭生活服务领域。

今年4月，怡化宣布将与保利地产在粤东和海南的许多房地产项目和家居软装领域展开合作，从原来的公寓和养老服务延伸到房地产、酒店客房等领域。

今年5月，怡化人寿宣布将与百度杜罗斯(Baidu dueros)和小聪智能(Xiaocong Smart)联手打造智能家居生态系统，并在北京、上海和郑州推出了8个怡化智能家居体验大厅，开设了线下体验预订和智能家居套装销售，同时推出了智能家居京东众筹。

事实上，家庭商业生态的改变正方兴未艾。2018年，宜家宣布与小米进行战略合作，宜家的智能照明产品将全部接入小米物联网平台。此前，JD.com宣布与曲美、西林门和美的合作，而阿里则与皇马携手探索新的家居零售模式。

早在2014年，怡化人寿就开始率先建设“y+生态系统”，并致力于成长为一家集居住、居住和生活于一体的综合服务提供商。目前，怡化的“y+生态系统”聚集了13家企业，围绕消费生活场景整合上下游相关产业资源，为用户提供一站式的生活和居住服务，包括家居装修设计、装修支持、物流配送、空燃气管理、智能生活和消费。

通过“体验中心+经销商”的销售模式，公司在北京、上海、广州、汕头和大连设立了18个体验中心，在全国200多个大中城市拥有400多家经销商门店。

怡化生活表示，将注重生活与生活的融合，牢牢把握产业链的关键价值环节，不断掌握资源来源，凝聚设计力量，实现全屋完整组装和精装支撑能力，保持行业领先地位。

华创证券研究报告指出，随着行业竞争的加剧，精装房的比例增加，二手房的比例增加，行业企业面临更加激烈的竞争。只有拥有渠道、工程和自组装等综合流通渠道的龙头企业，才能在未来的行业中取得突破。