婚礼市场“出门行情”蓄势待发 助力恒信玺利等珠宝企业营收回暖

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日前，商务部市场司副司长王斌在分析COVID-19中肺炎疫情对消费的影响时指出:“此次疫情对消费的短期影响较大，中期影响平缓，后期将逐步恢复，不会改变中国消费的长期稳定和持续升级。”

分析人士指出，疫情发生在春节假期期间，这导致大量婚礼需要延期。因此，预计婚礼需求将在爆发后爆发，这将推动珠宝企业的收入反弹。

疫情并没有改变珠宝消费市场的趋势

最近，波士顿咨询公司发布的报告显示，与2003年的非典疫情相比，COVID-19疫情对消费零售的各个子行业产生了不同的影响，餐饮服务、娱乐、旅游和日用零售/服装零售行业受到的影响相对较小。大；珠宝、卫生用品、健康消费、包装食品和家用电器的消费可能会逆着这一流行病的趋势而增长。

中信建投在研究报告中表示，珠宝产品具有很强的本质属性，即使在短期内，疫情也在一定程度上抑制了相关消费需求，但一旦疫情消失，无论是婚礼带来的需求，还是520、白色情人节等传统订婚高峰带来的需求，都将进入春夏结婚季节，预计将很快弥补疫情初期抑制的消费需求。

此外，因为传统的离线珠宝格式被按下了暂停按钮，它点燃了在线营销的活力。恒信西里等龙头企业启动了全面加速互联网的进程，并将销售转移到了网上。数据显示，在疫情期间，迪亚的天猫商城销售额同比增长40%。作为DIA的第一大商家，我在恒信西里旗舰店的情人节摊位销售额同比增长超过100%。

“后流行病”婚礼只是需要预期刺激珠宝市场回升

据婚庆行业人士介绍，2020年原本是婚庆行业的“新年”。一方面，同音异义词“爱你爱你”有很好的含义，另一方面，它是人们青睐的“双春年”(即一年内有两个节气在春天开始)，所以今年的婚礼预订在整个行业中相当流行。随着疫情的到来，上半年的婚礼活动被大规模推迟，预计下半年将出现一批婚礼。

分析人士认为，流行后的婚礼“回春期”必将推动珠宝市场的复苏，通过这场流行，每个人都会更加珍惜爱情、亲情和友情，他们对珠宝的情感需求也会相应增加。预计疫情过后，珠宝市场将迎来新的发展机遇。

中信建投在研究报告中表示，对于珠宝行业来说，春节前最重要的珠宝需求已经出现，从品类来看，春节主要是黄金产品的消费期，对DIA的珠宝消费影响不大。因此，预计疫情对珠宝企业年收入的影响可以整体控制。

据分析人士介绍，目前，珠宝零售业在“后流行期”的复苏趋势总体良好。目前，人们在疫情防控期间被抑制的珠宝消费需求只是延缓，并没有消失，有望在疫情过后得到有效释放。从年度来看，预计今年珠宝消费市场将保持基本稳定，不会改变2020年增长复苏的总体趋势。