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黄金卖场柜台冷清 商家发力线上直播获客

来源:环球商业信息网作者:贺子圆更新时间:2020-08-21 09:26:01阅读:

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我们的记者彭宇

自去年以来,尽管金价大幅波动,但总体上呈现持续上涨趋势,尤其是在2月份。然而,黄金作为避险资产在上周的全球股市崩盘中失败了。纽约黄金上周一开盘报1962.6美元,周五收于1526.41美元,跌幅超过8.8%

当金价在高位盘整时,普通投资者参与黄金投资的热情是否很高?近日,《证券日报》记者走访了北京部分银行和金店,与春节前金店“火爆”的盛况大相径庭。由于疫情,很少有投资者当场购买黄金。然而,随着各行各业在线渠道的发展,“云购买”也越来越流行。

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一些金店推出了在线平台

近日,《证券日报》的一名记者走访了北京的一些黄金大卖场,发现很多柜台都空无一人。据黄金大卖场的工作人员称,自疫情爆发以来,黄金的销量和回购量都有所下降。

在一家黄金大卖场的投资金条区,一位销售人员说,最近黄金价格有所下降,当天投资金条的价格是每克352元。当天金条的回购价格是基价减去2元/克。“黄金首饰的价格下跌了很多,但并没有带来销量的增加。这种被遗弃的情况已经持续了一段时间。”北京海淀区一家金饰品牌的工作人员说。

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巧合的是,在记者的调查中,发现银行网点也被漏掉了,很少有顾客来网点办理业务。

一家银行网点的财务经理告诉《证券日报》记者,“3月9日黄金价格为392.5元/克,3月10日跌至385元/克。目前,如果有避险需求,黄金的波动相当大。你可以购买实物黄金,也可以在账户中考虑贵金属。价差较小,适合波动操作。”

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另一家银行的财务经理简对记者表示:“虽然黄金目前还不是最低点,但从长期来看价格并不高,从长期来看是适合购买的。”如果投资实物贵金属,它更适合长期持有。”上述财务经理进一步说道。

虽然线下店铺冷清,但据记者了解,在参观期间,许多金店加大了网上销售力度,推出了网上直播来招揽顾客,网上销量大幅增长,可以说是东不亮,西不亮。

“因为在疫情期间,我们不建议顾客在现场购买。因此,我公司积极引导消费者通过在线直播等形式进行网上购物,减少了在商场购物的频率,同时开展促销活动。”一家金店的销售人员告诉记者,自从3月份推出在线直播以来,每次都会在直播室产生订单,而且买家还很多。每个人都接受这种购买方式,非常方便。另一家黄金商城彩柏也增加了微信在线商城的销售,专门面向在线消费者,并推出了全折扣促销。

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《证券日报》记者进入直播平台,发现有专门的老师为大家讲解产品。每期都聚焦于不同的特色。本期“宫廷匠金”与紫禁城合作推出,许多风格都受到故宫的启发。产品有很多种,包括手镯、手链、项链、吊坠、护身符等。目前,已有506人在网上观看,超过10,000人称赞它。

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该机构认为,金价的上涨趋势不会改变

根据上海黄金交易所官方网站数据,从2月初至2月底,上海黄金交易所融资融券黄金合约日交易量增长了近200%。中国黄金etf持有量在2月份也增加了3吨以上。

记者采访的一些投资者表示,黄金后期走势可以继续看高。一些黄金投资者认为,目前黄金的避险功能突出,价格持续上涨。目前,购买机会大于风险。其中,一位大约50岁的投资者告诉记者:“因为最近股市下跌,我买了一些投资金条。”

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根据中国银行国际期货研究报告的分析,投资者仍希望避险将推高金价,但许多机构持谨慎态度。避险情绪对黄金的推动是不稳定的,看涨黄金的人仍然非常多。然而,如果市场对全球央行进一步宽松的预期继续增加,将支撑金价,短期金价将大幅波动。建议长期投资者可以适当增仓,短期投机者可以利用期权策略进行长期波动或逢低买入长期期权。

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华泰证券研究报告指出,金价在最近的上涨中有所调整,我们认为短期调整主要来自通缩预期、流动性风险和多头头寸拥挤。这种流行病在全球的蔓延导致了经济衰退和市场通缩预期的上升,因此实际利率可能会上升。伦敦银行同业拆借利率(libor-ois)息差在2月底大幅上升,黄金可能在流动性风险下被抛售。自去年以来,黄金牛市已经积累了拥挤的多头头寸,在负面影响下可能会有更多的杀戮。从中期来看,海外经济体正面临衰退的风险,这使得疫情在全球的蔓延更加严重。然而,美联储的紧急降息可能意味着全球宽松浪潮即将到来,实际利率仍将处于下行区间。金价上涨趋势不会改变,短期内我们将密切关注疫情变化、油价和交易拥堵等干扰因素。

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一些行业分析师表示,黄金价格主要受三个原因影响。首先,全球负利率即将到来;第二,风险厌恶情绪强烈;第三,美元信贷体系面临挑战。黄金现货价格频繁上涨,主要是因为国际黄金价格大幅上涨,预计将长期上涨。同时,黄金可以有效对冲货币的汇率风险。

标题:黄金卖场柜台冷清 商家发力线上直播获客

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