旗长拼多多直播代言八千年敖汉小米，新电商助力西部优质农产品“东进”

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随着春耕的临近，内蒙古的敖汉很匆忙。每年五月左右，内蒙古敖汉地区的小米都会在新的季节开始种植。由于疫情的影响，往年春节前后都卖得很好的敖汉小米今年还没有卖出去。

“新生产的小米还没有卖出去，可能会影响下一季的种植。”作为合作社的负责人，余象升有些担心，因为他肩负着500多个贫困家庭的期望。

传统的经销商销售模式受到了影响，敖汉旗委和旗政府注意到了许多农民的“困难”。在当地，敖汉粟是一个著名的“大名字”:敖汉旗被认为是“世界粟的起源”，小米已经种植和食用了大约8000年。因其品质优良，营养丰富，被选为清代宫廷贡米。多亏了敖汉粟，今年3月，敖汉旗正式脱离了贫困县。“我们不能让农民因为流行病而回到痛苦的日子。”。

双方一拍即合。在内蒙古自治区党委网络办公室和赤峰市委网络办公室的指导下，敖汉旗建立了一个新的电子商务平台，并在小米的家乡敖汉设立了帮助农民和帮助贫困人口的直播室。3月22日19点30分，敖汉旗政府旗手于宝军走进品多多的直播室，为当地特产敖汉小米代言。在半个多小时内，70多万网民涌入直播室，6吨敖汉小米售出1 空.

“旗手的亲自背书，就是党和政府对我们农民的背书，对我们谷子的担保”，这是余象升和500多户贫困户非常关心的问题。“不仅让更多的人了解了敖汉小米，还教会了我们新的电子商务生活理念。”

敖汉直播只是帮助农民项目的一角。自2月10日起，品多多率先在全国范围内开展“政企合作、直播帮农”活动，探索出“县长为主播、农民多卖商品”的电子商务帮农新模式。消费者可以通过主页上的“斯派克频道”找到帮助农民的专属页面，或者直接搜索“用爱帮助农民”。截至3月18日中午12点，“县长帮扶农民实习室”已售出近300万斤农产品，在多多帮助下新开的农民网店数量持续增加，最近一周单店平均销售额超过30万元。

“近年来，越来越多的中西部地区的农产品开始在网上销售。尽管总体规模与东部地区仍有差距，但增速是显而易见的。”“通过市长和县长的现场示范，鼓励农民开自己的商店，向全国各地销售更多具有区域特色的好产品。”

就在带领全旗脱贫的时候，旗长来教网民吃“小米锅巴”

“敖汉有三张名片:世界500佳环境、世界重要农业文化遗产、小米之乡”、“敖汉小米有8000年种植和食用历史”、“味道好、营养丰富、米油很稠”...在直播中，齐玉宝面对70万网民，启动了商品托管模式。

▲3月22日晚，世界小米之乡敖汉旗的于宝军走进品多多的直播室。经过半个多小时的现场直播，累计观众人数超过70万，6吨小米卖出1 空，为该店积累了3万多粉丝。照片提供:孙洪波秦永波

小米是第一种谷物，也是粗粮之一，深受城市白领的喜爱。小米粥和粗粮粥已经成为许多城市白领必备的健康套餐之一。

但是很少有人知道小米在内蒙古敖汉旗还有另一个脱贫致富的故事。敖汉旗位于内蒙古自治区东南部，是世界旱作农业的发源地。2012年，敖汉旱作农业系统被粮农组织列为重要的全球农业文化遗产。这里的地理环境和气候特点适合旱作农业，生产的小米口感好，营养成分高。然而，由于种植技术和作物销售半径的限制，敖汉旗长期以来一直是国家级贫困县。

敖汉旗旗委和旗政府看到敖汉旗谷子的独特优势，因地制宜地提出了把谷子产业打造成敖汉旗400亿元产业之一的发展目标，并出台了优惠政策和全面扶持，使这一不起眼的传统种植项目逐步焕发了生机。

敖汉粟已成为当地扶贫的重要起点。世界小米起源与发展大会已召开多年，小米被列为国家地理标志保护产品，获得绿色食品博览会金奖，被中央电视台选为“国家品牌计划”...2020年3月，经自治区政府同意，敖汉旗正式退出贫困县。

"除了粥，你还可以做小米锅巴."余宝军不仅带来了商品，还不断向网友推荐新的吃法:将小米煮熟晒干，然后用食物油炸，一个金黄酥脆的小米锅巴就出炉了。“这在方言中叫做‘巴巴’，富含蛋白质、维生素、矿物质和氨基酸等微量元素。欢迎大家品尝。”

最后，经过半个多小时的现场直播，该店售出了6吨小米，并带来了3万多名粉丝。

东西方深度合作，消费扶贫成为帮助农民的新思路

前些年，余象升主要通过传统经销商、超市等线下渠道销售。然而，由于今年疫情的影响，线下销售渠道受到了影响，如何拓展销售渠道成为象升的难题之一。

这不是一个案例。余象升和敖汉小米只是中西部地区农业发展的影子。

根据《2019年中国互联网发展报告》的数据，中国互联网发展水平最高的省份是北京、广东、上海、浙江和江苏，无一例外都是东部省市。中西部省份发展迅速，势头强劲，但与东部省份整体仍有一定差距。

狄拉克说:“互联网在中西部地区发展迅速，人们对搜索和社交网络等基本互联网应用相对熟悉。”“然而，许多农民和新农民仍然缺乏对新方法的理解，例如实时电子商务，他们还不能及时将新技术转化为生产力工具。”

旗手直播，利用新的电子商务和新的直播形式刺激消费，通过消费实现精准扶贫，“东西合作”、“东西货”正在成为中西部地区扶贫的新思路之一。

▲敖汉是蒙古语，汉语意思是“大哥”。敖汉是世界旱作农业的发祥地，有8000年种植和食用谷子的历史，被联合国认定为世界谷子之乡。

今年2月，国务院扶贫办等部委联合下发了《关于开展消费扶贫行动的通知》，指出政府主导建立了消费扶贫交易市场的东西部扶贫合作模式，东部省市提供了销售平台和渠道，西部地区注重扶贫产品的认定和监管，打造品牌，提高质量，保障供给。

除了旗手的现场签注外，品多多还将为中西部地区特色农产品提供有针对性的流量支持，包括主页“穗频道”和搜索“爱农业”。此外，品多多还将成立一个由多多大学的精英讲师、农业专家和高级商务人员组成的帮助小组，深入当地的农产品，通过教手开设网上商店，让更多的农民和农产品上网，增加销售渠道，系统地帮助中西部地区的优质农产品上去。

“当农民可以自己开店、经营和送货时，中西部地区的农产品就找到了一条新的途径，让农产品涨价。”狄拉克说。