多元化销售渠道显效 李宁2019年全年收入138.7亿元 创线上3天突破5000万元纪录

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我们的记者焦岳

3月27日，李宁公布了2019年年度业绩。年内，集团收入达138.7亿元人民币，较2018年增长32.0%。毛利由2018年的50.53亿元人民币增加至68.05亿元人民币，增幅为34.7%。

李宁集团执行董事长兼联席首席执行官李宁在业绩发布会上表示:“我们将加大对篮球、羽毛球、跑步等专业资源的投入，深化李宁品牌，让更多人接触到李宁品牌。”

李宁的品牌认知度有所提高

营业利润15.43亿元

根据年报，本集团整体毛利率提升至49.1%(2018年:48.1%)。增加的主要原因是本集团给予特许经营者的送货折扣提高、自营渠道新老产品销售折扣提高以及挂卡成本比率进一步优化。

年内，本集团的营业利润为人民币15.43亿元，较2018年的人民币7.77亿元增长98.6%。股东应占利润14.99亿元(2018年:7.15亿元)，同比增长109.6%。扣除与经营无关的一次性损益后，股东应占利润为12.66亿元，同比增长76.9%；权益持有人应占利率为10.8%(2018年:6.8%)，扣除与经营无关的一次性损益后，权益持有人应占利率为9.1%。归属于股东的权益回报率为23.2%(2018年:13.1%)，扣除与经营无关的一次性损益后，归属于股东的权益回报率为19.9%。

年内，集团深化实施“单品牌、多类别、多渠道”发展战略，产品实力和品牌实力进一步增强，营销资源全面布局，渠道效率和运营效率加快提升，李宁式体验价值得到巩固和优化。

李宁表示，公司将继续加大对篮球、羽毛球和跑步等专业品牌的投资。

据了解，2019年，集团将继续关注篮球、跑步、训练、羽毛球和运动时尚五大核心类别，深入挖掘产品核心竞争力，继续强化品牌的专业运动属性，加大对运动技术研发和产品性能优化的投入，强化产品声誉。同时，集团积极展示其创意品牌形象，准确捕捉并提炼趋势元素。集团先后通过“中国李宁”、时装周、与设计师的合作、跨境联名等方式吸引消费者的目光，有效拓展了消费群体，进一步提升了产品实力和品牌实力。

同时，李宁科技赋予专业产品以力量，不断成长和发展，受到消费者的高度认可。集团成功推出自主开发的“李宁？flick技术旨在打造世界级的专业跑鞋组合。2019年恰逢中华人民共和国成立70周年。作为全国领先的品牌，李宁为大阅兵提供运动器材，品牌形象和商誉得到极大提升。此外，李宁还成为第七届世界军事运动会中国代表团运动器材的独家合作伙伴，在世界级舞台上展示其品牌风格。

多元化渠道发展战略是有效的

3天内网上销售额达到5000万元

年内，本集团注重多元化渠道发展策略，在发展传统商业街、百货商场和体育城的基础上，重点突破商场和门店，并在商场设立全品类基准店和中国丽宁时尚店，积极探索新的渠道类型。同时，为了提高渠道效率和优化门店结构，公司继续加快亏损门店的关闭和低效门店的升级改造。

截至2019年12月31日，李宁在中国的销售网点(不包括李宁青年)为6，449个，自2019年初以来净增105个。李宁阳有1101个销售网点，今年以来净增308个。

此外，李宁电子商务在激烈的竞争环境下持续增长，收入和盈利能力进一步提高。据李宁介绍:“在天猫店的庆祝活动中，该公司曾在三天内创下5000万元的营销记录。”

据报道，2019年，电子商务平台继续打造独立产品线“逆流-复古”系列，重点关注中高价位的运动生活和具有中国文化特色的鞋子，包括“外星之星”、“玻璃”和“光轮”。“飞拱”等畅销产品兼具销售业绩和市场声誉，推动业务持续增长，不断稳定和扩大消费群体，突破品牌影响力

李宁说:“2019年，面对日益细分的体育消费需求，我们继续着力打造和巩固李宁的体验价值。通过多元化战略，整合线上线下平台的优势，运用数字化营销策略，进一步将品牌与不同的消费群体联系起来，提升李宁的品牌形象和价值。年内，集团主要经营指标进一步优化，集团收入稳步增长，盈利能力持续提升。”

“今后，我们将脚踏实地，把我们的主要资源用于体育知识的学习和科学研究与开发，积极寻求和开辟更多的业务发展空间。此外，我很高兴钱伟先生(高五五师)于2019年正式加入李宁家族，并担任本集团联席行政总裁。我相信钱伟先生的加入将为集团增添更强劲的发展势头。他丰富的经验将带领公司实现新的飞跃。”李宁说道。

“2020年初，新型冠状病毒的肆虐将对2020年的整体前景构成严峻考验。自疫情爆发以来，本集团一直密切关注疫情趋势和市场状况，并迅速应对危机，动员全体员工共同抗击疫情，将疫情影响降至最低。”李宁说:“我们相信，疫情过后，人们会更加注重体育锻炼和身体素质，而这个行业的潜力还没有释放出来。”我们仍然对集团的长期发展保持足够的信心。”

(编辑乔传川)