B站Q2用户数创新高 未来降低准入门槛老会员会开心吗？

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蔡联(上海，研究员裴婷)报道，作为一个在中国几乎没有影响力的社区，第二季度财务报告中B站的用户数量稳步增长，这并不令人意外。

8月27日，毕丽发布了第二季度财务报告。今年第二季度，乙站实现总收入15.4亿元，同比增长50%，超出市场预期；净亏损3.15亿元，同比增长348%，环比增长60.71%。

就用户数量而言，乙站再次显示出强大的用户粘性:2月份，活跃用户数量达到1.1亿，同比增长30%。其中，每月移动用户数为9620万，同比增长35%；每月付费用户数量同比增长逾一倍，达到630万，每月直播用户带来的非游戏收入同比增长102%。

游戏收入的下降更加多样化

在乙站发布的第二季度财务报告中，游戏业务贡献了9.2亿英镑的收入，同比增长16.5%；广告业务收入1.7亿元，同比增长75%；电子商务等业务收入贡献1.2亿元收入，同比增长489%；直播及增值业务收入3.3亿元，同比增长175%。

值得注意的是，曾经是B站主要收入来源的游戏业务收入进一步下滑。今年的数据约占总收入的60%，远低于去年的77%。

同时，直播和增值业务收入增长迅速，占今年第二季度总收入的21.4%。这意味着B站付费会员的收入正在增加。

另一方面，B站的损失正在进一步扩大。根据财务报告，与去年同期7030万元的亏损相比，今年的亏损为3.15亿元，同比增长348%。

这背后是B站成本和营销费用的扩张，根据财务报告，B站今年第二季度的营销费用为2.4亿元，同比增长88%。无论是支持总体规划还是增加版权投资，原因都是为了吸引用户。

同时，B站高管在财务报告发布会后的分析师会议上表示，之前B站很少进行品牌营销，今年下半年将增加营销策略，这将对后续增长起到非常重要的作用，产品算法的优化将使新用户获得更好的体验和保留。

以突破100亿的市场价值为目标来留住老用户并不容易

在第二季度的业绩发布会上，B站首席执行官陈睿表示，B站今年的毛收入有望达到1.1亿至1.2亿(人次)。到今年第四季度，毛收入可达1.3亿，未来三年可达1.5亿。“这些数据是在用户质量不变的基础上实现的。它不是为了追求数字而获取用户，而是为了自然地认识到我们的内容生态的能力。”

虽然这种说法强调的是用户的质量，但最近的一条新闻让B台的现有用户感到担忧。

根据《晚邮报》的消息，b站将在来年将其会员的准入门槛降低50%。过去，普通用户需要在60分钟内完成100个问题，才能成为b站的成员。但是，将来可能不需要回答问题。

此外，站乙正在考虑开始做用户增长和创新。过去，B站没有成长团队，也从未对平台进行过特别的创新。据悉，上述变化的原因在于公司董事长陈睿对公司能力和行业未来趋势的判断。

(如果你取消了回答阈值)，你以后就不能观看弹幕了！”一位网友评论道。

在过去，要成为B站的一员，你必须通过100道答案测试，涵盖acg的许多方面。在早期，你甚至需要一个邀请码来回答问题，这在很大程度上保证了B站用户的质量和老用户的体验。

但是最近几年，成为B站的一员变得越来越容易。许多网民发现，B站考试，这个曾经让人们到处问答案的考试，很容易通过。就在今年6月，B站透露，有4930万人通过了100道题的入学考试，成为B站的正式成员

不难看出，随着B站进入资本市场，在利润的压力下，B站的属性发生了很大的变化。

据了解，在揭示门槛降低的同时，B站首席执行官陈睿也设定了一个目标:在三年内，B站的市场价值也将升至100亿美元。实现这一规模的标志是，在三年内，乙站的收入将增加到100亿元人民币。

对于本质上是一个社区的站点B，收入创造和用户数量之间必须有直接的关系。当乙站在影响数百亿市场价值的道路上越走越远时，用邀请码回答问题成为乙站会员的日子将一去不复返。大量会员涌入B站可能会带来更多的收入，但用户体验将面临一定的压力。

在新用户和老用户面前，站B只能努力提高内容质量。