澳优旗下海普诺凯1897官宣全球形象代言人 携手郎朗进入增长快车道

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2019年，Hapnokai 1897实现了85.6%的收入增长，并在2020年采取了新举措。

3月30日，Hapnokai 1897发布了一条大新闻，并正式签约国际著名钢琴家郎朗作为其全球形象代言人。

在业内人士看来，经过多年的战略运作，奥友的高端奶粉品牌海蓬开1897在世界范围内持续高速增长，品牌建设取得成效。然而，海旁开1897仍在增加芯片，以进一步增强其品牌影响力，并为其发展注入新的力量。

海普凯诺1897全球形象代言人郎朗

工业和消费继续升级，1897年凯诺海防的发展加速

根据cbndata的《报告》，在消费升级的背景下，高端和超高端奶粉的网上市场规模持续增长，尤其是在市场和消费升级的浪潮下。仅在2019年上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类中的总比例就达到了61.2%。在国家政策和高端产业趋势的指引下，高端奶粉市场的未来发展前景是可以预期的。

随着高端产品的发展趋势，消费者对高品质奶粉产品，尤其是高端产品的需求越来越大。高品质、创新配方的高端奶粉无疑会受到越来越多消费者的青睐。

闫伟斌，澳友董事长

“海普凯诺1897是奥友的核心奶粉业务单元，肩负着集团打造高端奶粉领先品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”此前，澳友董事长严伟斌曾表示，Hapnokai 1897系列产品已成为近年来中国婴幼儿分销市场最强大的力量之一，增速远高于行业平均水平。

自2013年进入中国市场以来，Hapnokai 1897一直专注于高端奶粉市场，牢牢把握高端趋势，提供多元化的高端产品组合，包括Hapnokai 1897的多个系列产品，如何志、翠湖、孕妇奶粉等。2020年3月，Hapnokai 1897母乳配方升级，加快了高端孕妇奶粉的布局，进一步增强了其在高端奶粉市场的产品实力和品牌实力。

最近，澳友2019年度业绩公告显示，海普凯诺1897事业部2019年的销售额比2018年增长了85.6%，成为澳友增长最快的事业部。作为澳大利亚优秀奶粉的代表品牌，Hapnokai 1897一直关注如何加快市场布局，扩大影响力。

与国际著名钢琴家郎朗携手提升品牌战略

除了优秀的产品实力之外，聘请名人代言人对提升品牌形象和影响力、进一步接近和加强与消费者的互动也大有裨益。这一次，Hapnokai 1897将通过郎朗的高端绅士形象和影响力提升消费者的品牌认知度，进一步提升其百年经典和国际品牌形象。

郎朗始终以专业、敬业、追求卓越的国际形象出现在公众面前，这与1897年海防凯诺坚持为儿童提供全面、均衡、优质的营养相类似。

作为一个源自荷兰的高端奶粉品牌，Hapnokai 1897继承了百年制奶技术，从荷兰百年家庭牧场中选择纯牛奶源，注重配方研究，坚持以全面均衡的优质营养呵护全球宝宝茁壮成长。作为联合国的亲善大使，郎朗始终关注全球儿童的健康和营养，多年来致力于慈善和公益事业，完美诠释了Hapnokai 1897“百年贵族，爱心传承”的品牌理念。

“保护孩子的心，爱他们的同龄人”海普·凯诺1897年的短剧慈善捐赠

对健康和营养的共同关注促成了朗朗和哈普诺凯1897年的合作。澳友中国副总裁、海普凯诺生物科技有限公司总经理刘玉彪站在新的起点上说，海普凯诺1897年对自己牧场的坚守，对欧洲贵族品质的继承，工艺细节的严谨，与郎朗先生执着的艺术精神是一脉相承的，两者的结合将进一步提升品牌在高端市场的影响力，同时推动Hapnokai 1897为消费者提供更高品质、更专业的产品和服务。

奥友的首席执行官、Hapnokai 1897的荷兰品牌主管巴特先生说，正如朗朗先生对艺术的执着一样，我们始终坚持生产高品质的产品，用爱心制作每一罐奶粉！我希望与郎朗先生的合作能为中国的母婴家庭创造更多美好的事物。

加快布局发展，打造高端奶粉市场代表品牌

目前，婴幼儿奶粉市场的竞争正在逐步升级。坚持高端品质、实施国际化战略、加强品牌建设和渠道精细化服务是Hapnokai 1897保持市场份额持续上升的重要举措。朗朗的国际形象必将进一步增强Hapnokai 1897在全球高端市场的品牌影响力和吸引力。

不久前，闫维斌在谈到澳友2020的战略目标时，提出了“羊奶粉世界第一，奶粉世界第一，营养产品腾飞成功，特色营养服务升级”的目标。从Hapnokai 1897的单品销售增长数据来看，严伟斌希望成为高端奶粉市场的代表性品牌，公司也将投入更多的资源来推动品牌的稳步发展。

如今，高端奶粉市场良好，消费者需求持续增长。在2020年Hapnokai 1897的战略布局中，签约郎朗成为全球第一位形象代言人是一个重要环节。它从名人代言、授权渠道等方面收集优质资源。，并帮助品牌概念不断升级，提高其在奶粉市场的品牌渗透率。

凭借荷兰百年乳品企业和全面营养配方的优势，Hapnokai 1897的复合增长率已远远超过行业平均水平，其强劲的市场表现令人瞩目。随着品牌全球代言人的正式宣布，Hapnokai 1897将与朗朗携手开展一系列线上线下互动活动，通过不断提升品牌产品和服务质量，共同努力将Hapnokai 1897打造成为高端奶粉市场不可或缺的中坚力量。

(王主编)