恒大逆市销售6010.6亿元展功底 2020年锁定6500亿元目标

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1月2日，中国恒大宣布，2019年实现合同销售额6010.6亿元，销售面积5846.3万平方米，超过年销售目标6000亿元。同时，恒大还在公告中宣布，2020年的销售目标为6500亿元，并将继续保持适度规模增长。

分析师指出，在2019年行业持续调整的背景下，许多房地产企业都陷入经营困境。作为领先的房地产企业，恒大的业绩稳步增长，反映出它所需要的高品质、高性价比的产品非常适合市场需求，具有很强的竞争力。这也再次印证了许家印自2012年以来在数千名记者和投资者的年度业绩报告发布会上所说的话:“市场越差，就越能显示恒大的根基。”

同时，恒大针对2019年市场变化，灵活调整销售策略。特别是“全员营销”战略的实施取得了显著成效，9-10月份连续两个月的业绩创造了行业单月销售历史的新纪录。

据业内人士透露，恒大在2019年11月1日实现了97%的年度目标，而实现目标的年度“压线”更多的是主动控制节奏的结果。其实际销售能力完全可以影响较高的年度业绩，所以2020年6500亿元的销售目标有点“保守”，但这只是反映了其全新的企业战略。自2018年以来，恒大始终不渝地实施“规模+效益”的发展模式，在保持适度规模增长的同时，注重增长质量。在实施的第一年，它将实现行业第一利润，并在2019年上半年继续成为行业“利润王”。

未来，随着“规模+效益”发展模式的深入实施，恒大的主营业务将继续高质量发展，其新能源汽车、文化旅游、健康等多元化产业也将齐头并进，值得期待。

(编辑何帆)